Bagaimana Dua Saudara Perempuan Dari Texas Bootstrap Merek Sepatu Bot Koboi Mewah, Miron Crosby

Ada kelas merek ultra-mewah tertentu yang hanya diketahui oleh segelintir orang. Merek-merek cognoscenti ini sangat eksklusif, sangat autentik, dan seringkali sangat mahal, namun juga dibuat dengan tangan untuk mereka yang menghargai kualitas ultra.

Itu adalah definisi asli dari “kemewahan yang tenang”, hingga berubah menjadi tampilan fesyen tanpa logo yang sepertinya dipakai semua orang saat ini.

Miron Crosby adalah merek “kemewahan yang tenang” yang orisinal, namun produk yang dibuatnya sama sekali tidak tenang – sepatu bot koboi mewah yang dipesan lebih dahulu. Miron Crosby melayani ceruk sempit dalam pasar sepatu bot mewah yang lebih luas, tapi itulah yang terjadi pada merek mewah ultra-niche. Pelanggan khusus mereka menarik orang lain yang ingin mengetahui lebih banyak tentang merek tersebut.

Dengan gaya “kemewahan yang tenang”, Miron Crosby berbisik, tidak berteriak. Ini menjadi bisnis yang berkembang dan telah berkembang menjadi tiga toko, yang disebut studio, sejak didirikan pada tahun 2017.

Studio andalannya terletak di Highland Park Village yang eksklusif di Dallas. Houston dibuka tahun lalu di pusat bersejarah Lamar River Oaks dan dalam usaha pertamanya di luar Texas, Houston memiliki sebuah studio di Aspen, CO tempat kerumunan orang yang tenang dan mewah berkumpul di musim dingin. Miron Crosby juga memiliki bisnis e-commerce yang berkembang di mana Anda dapat mendesain sepatu bot Anda sendiri di jet pribadi Anda.

“Kami adalah merek fesyen yang membuat sepatu bot koboi dan komponen fesyenlah yang benar-benar membedakan kami,” kata salah satu pendiri Lizzie Means Duplantis kepada saya.

“Ada kekosongan total di pasar sepatu bot koboi buatan tangan dan tahan lama yang benar-benar ‘mewah’ dan modern, terutama untuk wanita,” meskipun perusahaan juga menawarkan sepatu bot untuk pria dan anak-anak.

Sepatu Bot Dalam Darah

Lizzie bergabung dengan adik perempuannya Sarah Means dalam petualangan Miron Crosby. Mereka dibesarkan di sebuah peternakan sapi yang letaknya jauh di luar Marfa, TX, yang dikelola keluarga mereka sejak tahun 1884 – hanya setahun setelah kisah fiksi tersebut. batu kuning Keluarga Dutton berangkat dari Texas ke Montana, tapi saya ngelantur.

Nama perusahaan ini diambil dari nama kakek buyut mereka, Marian Otis Means, dengan Crosby berasal dari nama padang rumput di peternakan dan juga merupakan jalan favorit mereka di SoHo.

Saat tumbuh dewasa, sepatu bot koboi adalah bagian dari seragam peternakan para suster, tetapi sebagai gadis yang tertarik pada fashion, mereka tidak pernah puas dengan gaya standar. Mereka memiliki hubungan orang dalam khusus yang berkaitan dengan sepatu bot koboi.

Sepupu mereka memiliki Rios of Mercedes Boot Company di Texas Selatan dan gadis-gadis tersebut mampu mendesain sepatu bot mereka sendiri dan bermain dengan warna dan bahan sejak usia dini.

Rios tetap menjadi salah satu dari tiga mitra manufaktur Miron Crosby yang beroperasi di kedua sisi Rio Grande.

Jalan Berliku Kembali Ke Texas

Setelah bersekolah di sekolah berasrama di Austin, kedua saudari itu lulus dari Texas Christian University di Fort Worth, kemudian berangkat ke New York City untuk melanjutkan perjalanan.

Pertunjukan pertama Lizzie adalah magang di departemen pemasaran di Forbes, yang kemudian ia ubah menjadi pertunjukan penuh waktu selama lima tahun. Setelah itu, dia pindah ke bidang keuangan di Goldman Sachs. Sarah mengikuti jejaknya di dunia fashion, bekerja untuk Loeffler Randall, yang berspesialisasi dalam alas kaki.

Namun kedua wanita tersebut membawa sepatu bot koboi mereka ke NYC. “Saya tipe orang di Uptown dan Sarah, sebagai orang yang kreatif, lebih ke Downtown, tapi kami berdua mengenakan sepatu bot koboi untuk bekerja,” kata Lizzie. “Jadi saya pergi ke Goldman dengan rok pensil dan sepatu bot koboi dan Sarah melakukan hal yang sama. Orang-orang selalu menghentikan kami di jalan dan bertanya di mana mereka bisa mendapatkan sepasang.”

Riset pasar awal tersebut terhenti beberapa saat ketika Lizzie kembali ke Texas, menikah, memulai sebuah keluarga, dan meluncurkan bisnis persewaan furnitur. Sarah mengikuti kembali ke Texas tidak lama kemudian, tetapi untuk mengejar gelar sarjana hukum di Texas Tech University.

“Sebagai kakak perempuan yang suka memerintah, saya akhirnya mengajak Sarah untuk berbicara serius tentang ide sepatu bot koboi. Saya menjual bisnis persewaan saya dan menggunakan uang itu untuk mendanai Miron Crosby,” kata Lizzie.

Sarah menambahkan, “Itu adalah saat yang gila. Lizzie sedang mengandung anak ketiganya dan saya kuliah di fakultas hukum jadi saya harus bolak-balik ke toko pada akhir pekan.”

Itu terjadi pada tahun 2017 dan Sarah menyelesaikan gelar sarjana hukumnya pada tahun 2018. Namun praktik hukum bukanlah hal yang mungkin dilakukannya. Dia segera bekerja penuh waktu di Miron Crosby.

Waktunya Tepat

Naluri para suster terbukti benar ketika “cowboy chic” menjadi populer dengan pemutaran perdana batu kuning pada tahun 2018. “Masyarakat kini lebih memikirkan Barat dibandingkan sebelumnya, dan hal ini membantu kategori kami. Kami yakin bahwa naiknya air laut akan mengangkat semua kapal, dan semakin banyak paparan terhadap cuaca barat, semakin baik,” kata Lizzie.

Meskipun perusahaan ini menawarkan pilihan siap pakai, perusahaan ini dikenal dengan personalisasi yang dapat dipesan lebih dahulu – dengan menjahit inisial atau tanggal khusus pada penutup telinga sepatu bot atau memiliki catatan tulisan tangan yang ditranskripsikan ke dalam lapisan sepatu bot tersebut.

Situs web ini juga menawarkan aplikasi desain sendiri di mana pelanggan dapat mendesain sepatu bot mereka dari berbagai fitur, warna, bahan, dan gaya. Dan layanan pramutamu khusus tersedia di studio atau melalui telepon untuk memandu klien dalam membuat boot khusus mereka dari awal.

Kustomisasi membutuhkan waktu sedikit lebih lama untuk pengiriman, tetapi penantian adalah bagian dari kemewahan asli merek.

Membawanya Ke Bank

Miron Crosby telah menikmati kesuksesan yang luar biasa. Dari tahun ke tahun, penjualan meningkat hampir 50% dibandingkan tahun 2023 dan jumlah pelanggan baru meningkat sebesar 69% pada saat itu. Sekitar dua pertiga pendapatan dihasilkan dari ritel, dan sepertiga sisanya berasal dari e-commerce.

Pertumbuhan seperti itu dapat membebani usaha wirausaha, terutama karena perusahaan tersebut membuka toko baru di Houston tahun lalu. Mereka mendapati diri mereka kekurangan uang, namun alih-alih beralih ke pasar modal ventura, yang tidak akan mengalami kesulitan bagi Lizzie dengan latar belakangnya, mereka malah pergi ke bank untuk mendapatkan pinjaman.

“Itu adalah saat yang menarik untuk mencoba memikirkan apa yang harus dilakukan,” Lizzie berbagi. “Kami menyusun rencana dan menerima gagasan tersebut, tetapi pada jam ke-11 kami mendapatkan pinjaman bank dan kami telah mengatasinya sekarang. Kami akhirnya memutuskan untuk tidak menggunakan jalur VC dan tetap mempertahankannya dalam keluarga.”

Karena tidak terlalu paham dengan gaya koboi-chic, saya bertanya berapa banyak sepatu bot koboi yang bisa dimiliki seorang wanita dan Lizzie berkata, “Anda akan terkejut. Anda dapat memakainya di mana saja, mulai dari bekerja, kencan malam, hingga pesta pernikahan dan berkeliling kota. Tapi Anda pasti ingin mengubahnya tergantung pada kesempatannya.”

Data Miron Crosby membuktikan hal itu. Sekitar 47% penjualan dihasilkan dari pelanggan tetap.

Menendang Tumit Mereka

Marilyn Monroe pernah berkata, “Beri seorang gadis sepatu yang tepat, dan dia bisa menaklukkan dunia.” Sepatu bot bahkan lebih memberdayakan dan dengan sepasang sepatu bot koboi yang tepat, dia siap menghadapi alam semesta, tanyakan saja pada aktris Inggris Kelly Reilly, yang memerankan Beth Dutton di film tersebut. batu kuning seri.

Beth benar-benar karakter ciuman-@ss dan lebih baik melakukan itu daripada mengenakan sepatu bot koboi. Dan wanita profesional mana yang tidak ingin sedikit pun dari Beth menular padanya? Yang saya maksud bukan Beth yang licik, pendendam, dan suka berkelahi, tetapi memiliki kekuatan tak kenal takut dan sikap tidak mau menerima tahanan.

Itulah yang disalurkan Lizzie di masa-masanya di Goldman Sachs ketika dia menjadikan sepatu bot koboi sebagai bagian dari seragam kerjanya. Sekarang dia dan saudara perempuannya Sarah memberi wanita kesempatan untuk merasakan kekuatan sepatu bot koboi yang sama melalui Miron Crosby.