Barbie merayakan ulang tahunnya yang ke-65 dengan aktivasi baru dalam bidang olahraga
Mattel hari ini mengumumkan kemitraan baru dengan AthLife, Inc. untuk menciptakan aktivasi hari pertandingan bermerek di acara-acara olahraga di seluruh negeri untuk merayakan ulang tahun Barbie ke-65.
Acara pertama sebagai bagian dari kemitraan ini akan diadakan pada tanggal 20 Agustus di Boston vs. Houston Astros MLB Barbie Night Game, segera diikuti oleh WNBA Barbie Night Game pertama pada tanggal 30 Agustus saat Indiana Fever berhadapan dengan Chicago Sky.
“Barbie selalu mengingatkan anak perempuan bahwa mereka bisa menjadi apa saja,” kata Josh Silverman, kepala bagian waralaba Mattel. “Dengan menciptakan lingkungan bagi para penggemar untuk merayakan semua yang mereka sukai dari Barbie sembari mendukung tim favorit mereka, kami mendorong mereka untuk menekuni minat di bidang olahraga.
“Olahraga, seperti Barbie dan portofolio Mattel yang lebih luas, menjadi pusat budaya populer, dan tujuan kami adalah selalu hadir di tempat para penggemar kami berada. Karena tahun 2024 menandai tahun Olimpiade yang sangat dinantikan dan ulang tahun Barbie yang ke-65, tidak ada waktu yang lebih baik daripada sekarang baginya untuk terus berpartisipasi dalam olahraga dengan cara baru yang imersif ini?”
Pertandingan MLB dan WNBA pada bulan Agustus akan menampilkan hadiah bertema, kesempatan berfoto, kaus bermerek, trivia, dan promosi lainnya. Acara MLB kedua akan berlangsung pada bulan September saat Mets menghadapi Braves di Atlanta pada tanggal 26.
“Kami sangat gembira bermitra dengan AthLife untuk memadukan merek-merek ikonik Mattel dengan keseruan olahraga langsung,” kata Silverman. “Tim Hiburan Berbasis Lokasi kami membawa keterlibatan penggemar ke tingkat yang sama sekali baru dengan menghadirkan properti kami langsung kepada penggemar, menciptakan pengalaman yang tak terlupakan jauh melampaui lorong mainan. Kami berharap dapat segera menghadirkan lebih banyak merek Mattel ke tim dan liga tambahan agar dapat dinikmati oleh penggemar.”
Barbie telah terintegrasi dengan baik dalam dunia olahraga sejak awal, setelah mencoba kemampuannya dalam seluncur es, tenis, ski, dan menyelam dalam lima tahun pertamanya di pasaran (1959-1964).
“Sebagai merek yang berakar pada penggunaan platform globalnya untuk memberdayakan anak perempuan agar memiliki mimpi besar, Barbie tidak pernah takut mengenakan sepatu kets dan turun ke lapangan, lapangan olahraga, atau lintasan lari, mewakili banyak karier dan peran dalam olahraga dan atletik,” kata Silverman. “Merek ini memiliki sejarah panjang dalam menampilkan olahraga seperti tenis dan renang, serta menghormati atlet dan karier yang mungkin kurang dikenal anak perempuan, seperti lempar martil.”
Barbie telah ditampilkan memainkan banyak olahraga selama bertahun-tahun, serta menghormati wanita sejati … (+)
Awal tahun ini, Barbie memberi penghormatan kepada juara seluncur indah AS dan peraih medali emas Olimpiade Kristi Yamaguchi dengan boneka Inspiring Women, dan bintang tenis Venus Williams mendapat penghormatan bersama delapan atlet lain dari seluruh dunia dengan boneka panutan unik yang dibuat menyerupai mereka. Minggu lalu, legenda WNBA Sue Bird juga mendapat penghormatan dengan boneka panutan yang menyerupai dirinya, dan tahun lalu, Barbie memilih Women in Sports untuk kategori Career of the Year.
“Melalui inisiatif seperti Barbie Dream Gap Project, Barbie berkomitmen untuk menyamakan kesempatan bagi anak perempuan di seluruh dunia, dalam bidang olahraga dan lainnya, untuk menutup kesenjangan antara anak perempuan dan potensi penuh mereka,” kata Silverman. “Bermitra dengan VOICEINSPORT – platform olahraga digital yang didedikasikan untuk menjaga anak perempuan tetap berolahraga, Barbie Role Models akan memperluas dampaknya melalui sesi bimbingan virtual sepanjang tahun.”
Barbie bukan satu-satunya merek Mattel yang bermitra dengan Athlife. Merek lain seperti Hot Wheels dan UNO juga akan segera bergabung.
“Ini merupakan kesempatan yang luar biasa bagi tim AthLife untuk bermitra dengan Mattel guna mengintegrasikan properti mereka yang sangat diminati ke dalam acara olahraga,” kata Katie Bancheri, Direktur Pengembangan Bisnis dan Operasional di AthLife. “Menghadirkan Barbie Game Day ke stadion dan taman bola benar-benar meningkatkan keterlibatan penggemar dan memberi tim kemampuan untuk mengembangkan basis penggemar baru melalui kekuatan olahraga langsung dan pengalaman permainan bertema berlisensi. Terima kasih banyak juga kepada mitra lama kami di Bensussen Deutsch & Associates dan OT Sports, yang sangat penting dalam membantu mewujudkan program komprehensif ini.”
Penggemar sebaiknya merujuk ke situs web tim favorit mereka untuk informasi tiket dan pertandingan.
