Kemitraan Loop dengan festival musik Tomorrowland bertujuan untuk menemui pelanggannya di mana pun mereka berada.
Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, 1,1 miliar orang berisiko mengalami kehilangan pendengaran akibat paparan tingkat volume yang tidak sehat.
Pada saat yang sama, satu survei menunjukkan sekitar seperempat populasi mengalami kondisi telinga berdenging yang disebut Tinnitus.
Kabar baiknya adalah adopsi alat pelindung pendengaran tampaknya meningkat. Data terbaru menunjukkan pasar alat pelindung pendengaran global bernilai $2,28 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan akan mencapai $5,98 miliar pada akhir tahun 2033.
Bagi para pengunjung konser dan penggemar festival musik, merek seperti Loop Earplugs berupaya menghilangkan stigma dan memperkenalkan kembali pelindung telinga sebagai aksesori yang modis.
Sejauh ini, mereka membuat langkah maju dalam menangani ruang perlindungan pendengaran dan mengambil sebagian besar pangsa pasar ini, meraup penjualan lebih dari $200 juta pada tahun 2024—naik dari $126 juta pada tahun 2023.
Perusahaan ini telah menjual lebih dari delapan juta pasang penyumbat telinga di seluruh dunia, dengan penjualan teratas di AS dan pelanggan di lebih dari 150 negara lainnya.
Pertumbuhan pesat mereka sebagian berkat kemitraan strategis di mana perlindungan pendengaran diperlukan dan relevan, seperti festival musik Tomorrowland di Belgia.
Merek ini kini memasuki tahun ketiga kolaborasinya dengan acara yang menarik lebih dari 400.000 orang dari seluruh dunia setiap tahunnya.
Pengunjung tetap Tomorrowland, pendiri Dimitri O dan Maarten Bodewes berupaya memecahkan masalah telinga berdenging pascakonser dengan memanfaatkan latar belakang teknik mereka di tahun terakhir kuliah.
Apa yang dimulai sebagai sebuah makalah tentang cara mengubah penyumbat telinga menjadi aksesori yang bergaya dan berguna kemudian berkembang menjadi prototipe fisik hasil cetak 3D.
Setelah beberapa kali pengulangan dan percobaan serta kesalahan, mereka mulai meningkatkan skala perusahaan, berfokus pada profitabilitas, dan mengambil dana luar sekitar $1 juta untuk memperluas operasional bisnis.
Riset merupakan bagian besar dari strategi pengembangan produk mereka, dan data survei terkini menunjukkan enam dari 10 peserta kehidupan malam pernah mengalami telinga berdenging—sementara tujuh dari 10 orang meyakini ini adalah bagian normal dari pengalaman tersebut.
Untuk mengatasi masalah ini bagi pengunjung festival Tomorrowland, tim Loop menciptakan edisi khusus penyumbat telinga Tomorrowland dengan perlindungan pendengaran hingga 17 dB yang memberikan redaman datar – artinya perlindungan volume yang sama di seluruh spektrum suara yang dapat didengar tanpa memengaruhi kualitas suara.
Sasarannya: Memungkinkan pecinta musik menikmati pertunjukan festival pada tingkat volume yang lebih aman.
“Tomorrowland adalah bagian besar dari pengalaman saya sebagai pecinta musik live, dan merupakan suatu kehormatan dan hak istimewa untuk bekerja sama dengan mereka sekali lagi guna menyebarkan kesadaran dan meningkatkan pengalaman festival bagi orang-orang di seluruh dunia,” kata O.
Bersamaan dengan penyumbat telinga edisi khusus, Loop juga berkolaborasi dengan empat DJ yang tampil di festival tersebut, termasuk DJ OGUZ, yang 80% tuli di satu telinga dan menderita Tinnitus.
Ini hanyalah satu contoh bagaimana merek tersebut secara strategis memilih influencer dan pembuat konten yang relevan di sekitar acara Tomorrowland dan di seluruh upaya pemasaran influencer yang lebih besar sepanjang tahun.
Sebagian besar sumbernya dilakukan melalui membangun hubungan satu lawan satu, bukan melalui platform atau agensi pemasaran pemengaruh.
“Kami mencari influencer secara manual,” kata Marit Tiesema, KOL Senior dan Spesialis Duta di Loop Earplugs. “Ini membantu kami memahami bagaimana perjalanan dan nilai-nilai kami selaras, dan bagaimana kami dapat saling mendukung.”
Sejauh ini, kolaborasi Tomorrowland membuahkan hasil: Setelah akhir pekan pertama festival pada tahun 2024, Loop melihat peningkatan 39% dalam penjualan unit tahun-ke-tahun di lokasi acara.
Ke depannya, Loop berencana memperluas kehadiran DTC-nya ke kemitraan ritel baru, lebih banyak kolaborasi festival, memperluas ke kasus penggunaan tambahan, dan melanjutkan misinya dalam mendobrak tabu seputar pelindung telinga.
Para kreator konten dan pengguna Loop seperti Allison Toth mendukung tujuan ini. “Sebagai seseorang yang menghadiri festival setiap bulan, saya menyadari bahwa pendengaran saya adalah sesuatu yang harus saya lindungi jika saya ingin terus menghadiri acara dan pengalaman hidup yang luar biasa ini,” kata Toth.
