Pengeluaran untuk kembali ke sekolah akan tetap pada angka $31,3 miliar, dan orang tua yang memperhatikan harga akan mencari … (+)
Menurut laporan yang dirilis hari ini oleh firma akuntansi dan konsultasi Deloitte, para orang tua akan mencari barang murah dan menghitung uang mereka saat berbelanja pakaian dan perlengkapan kembali ke sekolah.
Belanja kembali ke sekolah untuk siswa K-12 diperkirakan mencapai $31,3 miliar, tidak berubah dibandingkan dengan $31,9 miliar pada tahun 2023. Rata-rata belanja per siswa diperkirakan mencapai $586, turun $11 dari tahun 2023.
Para orang tua yang disurvei pada akhir bulan Mei mengatakan bahwa mereka akan berbelanja lebih awal dengan harapan dapat memanfaatkan diskon, dan bahwa mereka akan mengurangi pengeluaran untuk kembali ke sekolah karena harga yang lebih tinggi untuk kebutuhan rumah tangga lainnya.
Orangtua Ingin Menghemat Waktu dan Uang
“Tema keseluruhannya adalah tahun orang tua yang mencari nilai dan kemudahan,” kata Stephen Rogers, Direktur Pelaksana, Deloitte Insights Consumer Industry Center, Deloitte Services, dalam sebuah wawancara.
“Dengan fokus pada nilai muncul beberapa tantangan loyalitas merek dan volume bagi pengecer dan perusahaan CP,” kata Rogers.
“Kebanyakan orang tua menghadapi tekanan biaya hidup,” katanya. “Tujuh dari 10 orang Amerika khawatir tentang kenaikan harga untuk pembelian sehari-hari,” meskipun ada kabar baik baru-baru ini tentang inflasi, katanya.
Menurut survei tersebut, salah satu cara utama orang tua untuk menghemat biaya kembali ke sekolah adalah dengan berbelanja lebih awal. Dua pertiga dari pengeluaran untuk kembali ke sekolah (66%) diperkirakan akan terjadi pada akhir Juli, naik dari 59% tahun lalu.
“Para pembeli yang kembali ke sekolah telah dilatih untuk mencari diskon awal musim panas ini, yang utamanya dimulai pada Prime Day,” kata Rogers. Pengecer lain telah menjadwalkan promosi mereka bertepatan dengan Prime Day, dan hasilnya adalah musim belanja kembali ke sekolah telah dimajukan, seperti halnya promosi liburan yang dimajukan, katanya.
Para orang tua juga mengatakan bahwa mereka berencana untuk berbelanja lebih banyak dalam format ritel tahun ini karena mereka mencari penawaran – 4,7 dibandingkan 3,9 pada tahun 2023. Selain itu, mereka akan beralih dari merek favorit mereka jika mereka menemukan alternatif dengan harga lebih rendah, dan akan memilih penghematan daripada loyalitas merek, menurut survei tersebut.
Orang tua “mempertimbangkan untuk membeli merek pribadi, dan berupaya mengurangi biaya tanpa harus mengurangi kualitas,” katanya.
Namun, bahkan orang tua yang sadar biaya pun akan memaksimalkan anggaran mereka untuk produk atau merek yang wajib dimiliki dan paling diinginkan anak-anak mereka.
“Orang tua bersedia memanjakan diri dengan kemewahan sesekali. Tidak semuanya berfokus pada biaya,” kata Rogers.
Delapan puluh lima persen orang tua yang disurvei oleh Deloitte mengatakan bahwa mereka dapat dipengaruhi oleh anak-anak mereka untuk membelanjakan lebih banyak uang guna membeli barang atau merek yang sangat diinginkan.
Pakaian, Perlengkapan Sekolah, Porsi Terbesar Anggaran
Di atas dan di luar pengeluaran sebesar $31,3 miliar untuk pakaian dan perlengkapan terkait sekolah lainnya, orang tua memasukkan uang dalam anggaran mereka untuk kegiatan ekstrakurikuler, dengan 86% orang tua berencana untuk menghabiskan tambahan $582 untuk kegiatan tersebut, menurut Deloitte.
Pakaian dan aksesori diperkirakan akan menyumbang porsi terbesar dari pengeluaran untuk kembali ke sekolah, sebesar $12,6 miliar. Para orang tua berencana untuk menghabiskan $7,4 miliar untuk perlengkapan sekolah, dan $8,6 miliar untuk produk teknologi.
Pembelian pakaian diperkirakan akan menambah pengeluaran hingga $12,6 miliar pada musim kembali ke sekolah ini, … (+)
Belanja teknologi diperkirakan turun 11% dibandingkan dengan tahun 2023, menurut Deloitte.
Menurut 77% orang tua yang disurvei, pedagang grosir adalah format ritel yang paling disukai untuk berbelanja kebutuhan kembali ke sekolah, diikuti oleh pengecer daring, 65%. Pengecer diskon dan department store sama-sama diminati di angka 39%.
Tujuh dari 10 orang tua mengatakan kemudahan juga memengaruhi pilihan berbelanja mereka, dengan lokasi, opsi pengiriman, dan kemudahan pengembalian menjadi faktor penting.
Pembeli Harapkan Penjualan Awal
Hal utama yang dipelajari dari hasil survei yang dilakukan para pengecer adalah pentingnya meluncurkan penjualan dan promosi kembali ke sekolah lebih awal, kata Rogers.
“Mengingat bahwa acara penjualan musim panas telah menjadi awal tidak resmi untuk musim kembali ke sekolah, mereka harus siap dengan penawaran promosi dan menyiapkan konten mereka,” katanya.
Pengecer juga harus menyadari bahwa karena orang tua berupaya menghemat waktu dan uang, mereka akan berupaya menggabungkan perjalanan belanja, dan jika mereka menemukan produk tambahan yang mereka butuhkan saat berada di toko, mereka akan membelinya.
“Penemuan produk di toko kemungkinan besar akan menghasilkan konversi yang lebih cepat,” kata Rogers. “Ini seperti burung di tangan, karena orang tua ingin bersikap efisien.”
Namun, Rogers berkata, “para pengecer yang memiliki fitur omnichannel yang sangat kuat yang memberi Anda, sang pembeli, jalur yang lebih beragam menuju pembelian Anda, mungkin memberikan beberapa insentif loyalitas kepada Anda, dan mempermudah pembelian baik secara daring maupun di toko, saya pikir orang-orang itu akan berada dalam posisi yang baik,” untuk musim ini.
