Olahraga wanita disampaikan untuk penggemar. Sekarang juga memberikan bisnis

Singa betina Inggris sekali lagi adalah juara. Baku tembak penalti yang dramatis di Basel mengamankan gelar Euro Wanita UEFA kedua berturut -turut, kali ini mengalahkan juara dunia yang berkuasa, Spanyol. Itu adalah kemenangan bersejarah. Tetapi sementara bangsa itu merayakan hasilnya, perubahan lain yang sama signifikan sedang berlangsung: sepak bola wanita tidak lagi hanya memberikan untuk penggemar, jelas itu juga memberikan untuk bisnis.

Turnamen ini bukan kampanye tentang potensi. Itu adalah produk komersial yang dibentuk sepenuhnya. Demonstrasi langsung tentang apa yang terjadi ketika bakat didukung dengan benar – pemain benar -benar menjalani nilai -nilai mereka, penonton diberikan akses, dan merek mendekati olahraga wanita bukan sebagai proyek sampingan, tetapi sebagai investasi yang serius.

Sebagai seseorang yang telah menghabiskan 15 tahun mendukung di setiap tingkat olahraga wanita, dari memperjuangkan akses akar rumput hingga menasihati merek -merek dan pengecer global besar tentang peluang ini, saya sudah lama berpendapat bahwa olahraga wanita bukanlah permainan PR. Ini adalah peluang komersial yang bersembunyi di depan mata. Dan musim panas ini, angka -angka tontonan akhirnya menyusul keyakinan.

Kemenangan Inggris bukan hanya sukses olahraga. Ini memberikan beberapa metrik bisnis terkuat yang pernah kami lihat dalam olahraga tahun ini: merekam pemirsa TV di Inggris, peningkatan yang signifikan dalam penjualan barang dagangan, dan proyeksi £ 800 juta dalam dampak ekonomi yang lebih luas. Tapi mungkin yang paling mengejutkan, sponsor yang terlibat dalam turnamen melaporkan afinitas konsumen yang jauh lebih tinggi daripada yang setara dalam permainan pria.

Pergeseran ini telah bertahun -tahun dalam pembuatan. Merek -merek seperti EA Sports, PlayStation, Heineken, dan Just Eat semuanya telah mendukung singa betina dengan meningkatnya tingkat peningkatan dan kesuksesan. Sementara itu, mitra baru seperti Volkswagen telah mendukung permainan Euro Wanita UEFA sesuai dengan pekerjaan dalam keanekaragaman. Christine Wolburg, Chief Brand Officer of Volkswagen Passenger Cars, explains: “The promotion of women’s football and women in football are central to our commitment to female empowerment and equality in sport. For many years, we have been committed to this with deep conviction and on a broad corporate basis, both nationally and internationally. Sponsoring UEFA Women’s EURO this summer is therefore a further commitment to visibility, fairness and real participation.”

Kemitraan ini tidak lagi simbolis. Mereka strategis.

Dan permainan wanita berkembang secepat di luar lapangan seperti halnya. Pemain saat ini bukan hanya atlet yang luar biasa, mereka adalah katalis komersial. Tidak ada yang mencontohkan yang lebih baik saat ini selain Michelle Agyemang.

Pada usia 19 tahun, Agyemang muncul sebagai bintang pelarian turnamen. Hingga bulan ini, ia hanya memiliki 14 menit sepak bola internasional senior. Tetapi dengan peluit terakhir di Basel, ia telah menjadi pemain turnamen, mencetak gol penting, menangani penampilan media dengan ketenangan, dan mewujudkan keaslian yang semakin diminta konsumen.

Lahir di South Ockendon, dari keturunan Ghana, dan pendukung Arsenal seumur hidup, Agyemang diperkenalkan ke sepak bola melalui ayah pelatih akar rumputnya. Dia bergabung dengan Academy Arsenal di enam, awalnya bermain di pertahanan sebelum berkembang menjadi penyerang yang dinamis. Keluarganya mendukung berbagai tim Liga Premier, Manchester United, Chelsea, West Ham, tetapi dia tetap setia pada klub yang dia cintai. Kisah pribadi semacam itu, koneksi semacam itu dengan komunitas, tidak diproduksi. Itu magnetis.

Dan itulah sebabnya dia akan menjadi salah satu mitra merek yang paling dicari dari generasinya.

Tapi Agyemang hanyalah satu contoh. Proposisi nilai sepak bola wanita yang lebih luas terletak pada kedalamannya, kemampuannya untuk terhubung. Penonton percaya pada para pemain ini bukan hanya karena mereka berbakat, tetapi karena mereka mewakili sesuatu yang nyata. Dalam lingkungan pemasaran yang ramai dan terkadang sinis, kepercayaan semacam itu sangat berharga.

Menurut penelitian terbaru dari The Women’s Sport Trust, penggemar olahraga wanita lebih cenderung mengambil tindakan setelah melihat sponsor daripada penggemar olahraga pria, apakah itu mencari lebih banyak informasi, terlibat dengan kampanye, atau mengubah perilaku pembelian mereka. Namun, saturasi merek tetap rendah. Bagi mereka yang mau berinvestasi sekarang, cut-through tidak tertandingi.

Berdasarkan momentum yang sudah bergerak, ekosistem sepakbola wanita Inggris, dari sponsor dan hak media hingga merchandising dan pengeluaran konsumen yang berdekatan dapat melebihi £ 1 miliar per tahun pada tahun 2030. Proyeksi itu tidak berakar pada harapan; Ini didasarkan pada meningkatnya angka audiens, memperluas penawaran media, dan meningkatnya selera komersial. Turnamen tahun ini saja menghasilkan ratusan juta dampak ritel dan keramahtamahan & itu tanpa anjak dalam efek halo di seluruh barang dagangan, konten digital, dan keterlibatan budaya.

Tapi pertanyaannya sekarang bukan apakah sepak bola wanita telah mendapatkan tempatnya. Itu telah. Pertanyaan sebenarnya adalah apa yang kami lakukan dengan sorotan itu dan bagaimana kami memastikannya jauh melampaui final utama.

Ini tidak bisa menjadi momen kemenangan yang memudar sampai turnamen berikutnya. Fokusnya sekarang harus pada penyematan warisan untuk memastikan ini bukan hanya cakupan waktu puncak untuk pemain puncak waktu, tetapi bagian dari komitmen jangka panjang untuk olahraga wanita di setiap level. Dari olahraga sekolah ke akademi klub, dari WSL ke League One, dari sepak bola hingga kriket rugby (rugby union dan rugby liga) dan di luar pipa adalah tempat potensial yang sebenarnya ada.

Sepak bola wanita telah membuktikan kekuatan komersialnya. Tetapi banyak olahraga wanita lain yang sama -sama kaya akan bakat dan komunitas, tetap tidak terekspos dan kurang dana. Jika kita ingin membuktikan masa depan sektor ini, kita perlu memperluas lensa kita dan berinvestasi di seluruh spektrum, bukan hanya di puncak.

Merek memiliki peluang nyata di sini. Bukan hanya untuk dilihat, tetapi untuk menjadi bagian dari sesuatu yang bertahan lama. Kemitraan yang akan memiliki nilai adalah yang berakar pada kredibilitas, konsistensi, dan kontribusi. Itu bisa berarti dukungan yang lebih dalam untuk infrastruktur pelatihan. Ini bisa berarti lebih banyak cerita sepanjang tahun. Itu bisa berarti tetap hadir saat kamera tidak.

Inilah saatnya untuk beralih dari kampanye ke komitmen. Sepak bola wanita mungkin telah membuka pintu tetapi jika kita ingin melihat nilai penuh olahraga wanita, kita perlu mendorongnya lebih luas.

Kemenangan Inggris adalah pernyataan yang kuat. Sekarang tanggung jawab dan kesempatan, duduk bersama kami.

Ini bukan akhir dari cerita. Ini adalah awal dari apa yang bisa menjadi era paling berharga dalam bisnis olahraga.