Merek Mode Etis Kotn Membuka Toko Eropa Pertama di London

Merek pakaian dan peralatan rumah tangga yang berbasis di Kanada, Kotn, membuka toko baru di London, lokasi pertamanya di luar Kanada dan AS yang dikenal dengan pakaian dan barang-barang rumahnya yang berkualitas tinggi, Kotn telah membuat nama untuk dirinya sendiri sebagai merek berkelanjutan yang menempatkan komunitas di jantung semua yang dilakukannya-semua komunitas: dari petani kapas di Mesir ke sekolah yang digabungkan dengan setiap pesanan dan konsumsi. Dengan lokasi baru ini, merek ini berupaya menjadi ruang ketiga untuk pertemuan budaya dan pembangunan komunitas di Shoreditch, salah satu daerah paling bersemangat di London, menghormati nilai-nilai panduannya di sekitar budaya dan koneksi.

Lebih dari sekadar toko: ruang untuk dialog budaya

Untuk menandai pembukaan toko, Kotn mengadakan serangkaian acara pada 30 dan 31 Mei yang merayakan akar budaya merek, sambil menjalin koneksi dan menumbuhkan rasa komunitas yang begitu dekat dengan merek. Ini telah merancang pengalaman berkumpul yang terinspirasi oleh ruang pertemuan tradisional Arab, di mana sekelompok kreatif London dan pembuat selera dari musik, mode, seni, dan media disatukan dan tenggelam dalam ruang yang intim, hangat, dan diilhami Kairo. Selain itu, KOTN menyelenggarakan pesta blok dengan makanan, minuman, dan musik yang terbuka untuk semua tetapi juga akan menyambut serangkaian influencer dan kepribadian lain yang dekat dengan merek. Sementara acara pertama dirancang untuk menciptakan pengalaman mendalam yang benar-benar dibuat dengan sangat baik yang menghormati warisan budaya merek, yang kedua bertujuan untuk menjadi acara lingkungan daripada aktivasi merek yang tepat, yang bertujuan untuk menggemakan perpaduan budaya London-dan distrik Shoreditch secara khusus-dan Kotn membawa ke masyarakat.

Alih-alih taktik pemasaran, aktivasi ini dirancang untuk memberi konsumen rasa apa yang benar-benar diperjuangkan oleh merek dan pembangunan komunitas otentik itu menempa. “Pendekatan kami selalu tentang melakukan hal-hal yang menggairahkan kami dan terasa baik, dan melalui itu, menemukan orang lain yang merasakan hal yang sama. Itulah bagaimana komunitas asli dibentuk-melalui minat bersama, nilai-nilai, dan visi bersama tentang dunia yang kami ingin membantu membentuk. Ini adalah penjelasan alami, bukannya strategi yang diperhitungkan, yang membuat komunitas menjadi bagian sentral dari siapa kami sebagai merek,” bersama-sama. Perasaan mengumpulkan ritel fisik dapat membuka kunci adalah salah satu yang membuat pengembalian tetapi sebenarnya adalah inti dari saluran tersebut, sesuatu yang diyakini Helali sejak mulai menumbuhkan kehadiran offline merek pada tahun 2017.

Beberapa merek mendekati budaya dan komunitas yang begitu organik. Tetapi bagi Helali, komunitas adalah cara hidup yang alami yang melekat pada budaya Arab, jadi memikirkan bagaimana terlibat dengan konsumen dengan cara yang menyenangkan, otentik dan asli datang secara alami. Inilah yang selalu mempengaruhi pendekatan merek terhadap ritel fisik: toko bukan hanya lokasi di mana produk ditampilkan dan dibeli, tetapi mewujudkan ruang ketiga bagi individu untuk berinteraksi dengan Kotn di luar produknya. Acara sering diadakan di toko -tokonya, dengan merek atau individu dipersilakan menggunakan ruang ritel sebagai tempat untuk pertemuan budaya. Sebagai contoh, penyair India-Kanada Rupi Kaur menjadi tuan rumah open-mic di lokasi Kotn Lower East Side tahun lalu untuk merayakan peringatan 10 tahun buku puisi larisnya “Milk and Honey”. Dalam hal itu, toko Kotn bukan hanya lokasi ritel tetapi juga ruang untuk ekspresi budaya dan pertemuan yang hangat.

Membuka Konsep Perhotelan Pertama, Langkah Selanjutnya untuk Kotn

Pola pikir hosting ini telah menginspirasi tonggak sejarah merek berikutnya: peluncuran konsep perhotelan pertamanya, Beit Kotn (yang berarti House of Kotn), juga di London. Selain ruang ritel, merek akan membuka hotel di lantai di atas yang terdiri dari beberapa kamar. Dengan koleksi rumah, membuka hotel yang menampilkan koleksi merek adalah cara yang bagus bagi individu untuk menemukan dan berinteraksi dengan produk secara berbeda. Tapi itu bukan alasan utama mengapa Helali memutuskan untuk menjelajah ke dalam keramahtamahan: “Keramahtamahan selalu ada di pikiran kita – bahkan sejak hari pertama. Merek kita selalu lebih dari sekedar produk fisik. Ini tentang nilai -nilai Timur Tengah: kehangatan, kemurahan hati, komunitas, dan niat. Jadi keramahtamahan terasa seperti evolusi alam.”

Di sini sekali lagi, pikiran di balik merek mendekati usaha baru dengan cara yang terasa benar -benar organik. Sementara kami melihat banyak merek fesyen masuk ke ritel perhotelan untuk menarik konsumen dan menciptakan jenis interaksi baru, banyak yang dieksekusi dengan sudut pemasaran yang jelas dan dirancang dengan mempertimbangkan jangkauan media sosial. Minat Kotn dalam membuka konsep keramahtamahan pertamanya jauh melampaui itu dan tidak perlu banyak menjelaskan mengingat fokus konstan merek untuk menjadi jembatan budaya dan sumber pengumpulan bagi komunitasnya. “Ini bukan hanya tentang desain atau produk di ruang angkasa, tetapi bagaimana hal itu diintegrasikan ke dalam komunitas. Kami ingin para tamu merasa terhubung – dengan bisnis lokal, pemimpin kreatif, restoran – dan ke ritme lingkungan tersebut. Keramahtamahan adalah cara bagi kami untuk membawa orang ke dunia kami, berakar pada kualitas, koneksi, dan budaya,” kata Helali.

Pembukaan toko baru Kotn dan ekspansi ke perhotelan menandai bab baru untuk merek tersebut. Memilih London sebagai toko Eropa pertamanya bukanlah kebetulan: seperti Kotn, kota ini adalah pot budaya yang melebur, rumah bagi komunitas yang bersemangat, yang sangat beresonansi dengan misi merek untuk menumbuhkan percakapan, koneksi, dan dialog budaya. Pendekatan Kotn terhadap ritel fisik adalah pendekatan yang dapat menginspirasi banyak teman, bukan hanya sebagai alat pemasaran tetapi sebagai prinsip panduan untuk setiap titik sentuh merek dan interaksi dengan konsumen. Dengan mendefinisikan ulang ritel sebagai ruang budaya yang berakar pada kehidupan dan komunitas lingkungan, merek ini mengingatkan kita tentang apa sebenarnya ritel: menumbuhkan hubungan manusia.