Skims mempromosikan koleksi pakaian renang dengan balon setinggi 60 kaki pendiri Kim Kardashian di Times Square, NYC pada bulan Maret, 2025. (Foto oleh Timothy A. Clary / AFP) (Foto oleh Timothy A. Clary / AFP melalui Getty Images)
AFP Via Getty Images
Skims, merek shapewear dan pakaian yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian dan Jens Grede pada tahun 2019, telah menunjuk mantan eksekutif senior Michael Kors untuk mengembangkan bisnis Eropa dan Timur Tengah ketika merek dieksekusi pada strategi ekspansi jauh di luar Amerika Serikat.
Robin Gendron baru saja mengambil kendali sebagai presiden Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (EMEA) di Skims, peran yang baru dibuat. Langkah itu mengatakan merek tersebut-bernilai lebih dari $ 4 miliar pada pertengahan 20123-adalah “janji strategis” yang dirancang untuk mempercepat jejak global skims.
Gendron menghabiskan 11 tahun di Michael Kors dalam penjualan senior, ritel, merchandising, dan peran e-commerce, dan empat tahun terakhir sebagai presiden EMEA, menjadikannya pilihan yang solid. Berbasis di Swiss, ia ditugaskan untuk memajukan rencana komersial dan strategi pasar regional, sementara juga memperkuat kemampuan operasional untuk mengimbangi apa yang diharapkan menjadi ekspansi cepat.
Pakaian dalam, loungewear, dan shapewear skims telah menemukan pasar yang loyal dengan menawarkan solusi untuk berbagai jenis tubuh. Merek mengklaim telah mengembangkan shapewear “direkayasa secara teknis” yang dapat meningkatkan kurva sementara pakaian dalamnya dapat “meregangkan ke dua kali ukurannya.”
Ciara, Paris Hilton, dan Kim Kardashian di toko utama Skims di New York pada bulan Desember 2024. Toko -toko EMEA sedang dalam perjalanan. (Foto oleh Jeenah Moon untuk The Washington Post via Getty Images)
The Washington Post via Getty Images
Dua tahun yang lalu pada tahun 2023, Skims juga menambahkan jajaran pakaian dalam dan pakaian khusus lainnya dari petinju yang mempertahankan bentuknya ke tangki dan tee yang nyaman, semuanya dirancang dengan dukungan, kinerja, dan pemulihan dalam pikiran. Pada tahun yang sama, merek ini mengikat kontrak multi-tahun dengan National Basketball Association (NBA) menjadikan skim sebagai mitra pakaian dalam resmi NBA, Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita, dan Bola Basket AS.
Skims untuk dibuka di London dan Dubai
Robin Gendron, presiden pertama EMEA Skim, mengatakan ia akan memperkenalkan produk dan pengalaman yang akan beresonansi dengan pelanggan di wilayah tersebut.
Skim
Gendron mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Saya senang berkontribusi pada misi inovasi dan inklusivitas merek, dan memperluas kehadiran skim di EMEA, mendorong pertumbuhan yang bermakna.” Dia menambahkan bahwa produk dan “pengalaman” di wilayah tersebut akan beresonansi dengan pelanggan, yang mungkin menjadi petunjuk bahwa koleksi spesifik dapat dikembangkan untuk berbagai pasar yang akan diawasi Gendron, dan yang sudah memiliki pengalaman berharga dalam menangani.
Jens Grede, salah satu pendiri dan CEO Skims, mengatakan bahwa perusahaan itu memasuki “fase pertumbuhan global berikutnya” dan berkomentar: “Kepemimpinan Robin akan berperan dalam menavigasi pasar yang kompleks dan mendorong ekspansi di semua saluran. Kami menantikan dampak signifikan yang akan ia buat.”
Proyek -proyek besar dalam pipa termasuk pembukaan toko mandiri pertama Skim di London, Inggris musim panas mendatang, serta di Dubai di Uni Emirat Arab. Keduanya dianggap lokasi yang signifikan dalam mengembangkan jejak internasional fisik untuk merek yang dimulai sebagai online saja.
Pada akhir tahun 2025, Skims berharap akan didistribusikan melalui jaringan vendor multi-merek yang berkembang di seluruh EMEA, termasuk Swiss, Turki, dan Skotlandia. Perusahaan ini berbicara tentang “penskalaan cepat” ritel yang terkait dengan peluncuran gudang regional pertama Skims, serta upaya lokalisasi untuk skims.com di pasar Eropa yang berbeda.
Skims telah membuka beberapa lokasi toko permanen di Amerika Serikat: di New York, Los Angeles, Georgetown, Aventura, Austin, Houston, Atlanta, dan Boca Raton. Merek ini juga memiliki distribusi melalui pengecer bergengsi di seluruh dunia termasuk department store Harrods dan Selfridges di Inggris, ditambah galeri Lafayette di Paris, Illum di Kopenhagen, Kadewe di Jerman, de Bijenkorf di Amsterdam, dan La Rinascente di Milan.
BN Nasional
