NEW YORK, NEW YORK – 01 Agustus: Tampilan jendela aktris Sydney Sweeney terlihat di jendela toko Eagle Amerika pada 01 Agustus 2025 di New York City. Kampanye iklan denim American Eagle terbaru yang menampilkan Sweeney telah menarik reaksi untuk bahasa dan citra yang menurut para kritikus menggemakan retorika era Eugenics, mengikuti tagline yang merujuk “gen hebat” bersama visual Sweeney dengan jeans biru. (Foto oleh Michael M. Santiago/Getty Images)
Gambar getty
Musim panas ini, semua orang berbicara tentang jeans, khususnya jeans Eagle Amerika. Kampanye “Sydney Sweeney Have Great Jeans”, menampilkan Euforia Dan Teratai putih Bintang yang pecah pada 23 Juli, telah memicu kemarahan dari banyak orang dengan memainkan kata-kata “gen” dan “jeans” dan mengumpulkan rave dari orang lain yang senang dengan kemarahan mereka.
Pada awalnya, American Eagle bertaruh besar dengan ikatannya dengan Sweeney. CEO Craig Brommers mengatakan kepada Marketing Dive bahwa itu mewakili investasi iklan terbesar yang pernah ada dan bahwa ia mengharapkannya untuk membuahkan hasil selama musim back-to-school, yang ia gambarkan sebagai “Super Bowl” untuk penjualan jeans.
Fakta bahwa kampanye iklan telah menjadi viral berarti bahwa American Eagle Outfitters berdiri untuk menuai pengembalian yang secara eksponensial lebih besar daripada yang sebelumnya diinvestasikan dan lebih dari periode waktu yang lebih lama dari sekadar musim BTS. Perlu dorongan setelah pendapatan kuartal pertama turun 5% menjadi $ 1,1 miliar, dan berakhir tahun lalu dengan hanya pertumbuhan 1% menjadi $ 5,3 miliar.
Jennifer Foyle, Presiden dan Direktur Kreatif Eksekutif AEO American Eagle and Aerie Brands, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa American Eagle menetapkan tren dalam denim “yang mengarah, tidak pernah mengikuti.” Dalam mode trendsetter, American Eagle bertentangan dengan norma -norma budaya saat ini dengan kembali ke iklan yang dirancang untuk menjual, daripada mempromosikan agenda yang ditargetkan.
Reaksi
Sweeney, yang merupakan seorang pirang bermata biru, menghadapi serangan balik dari video di mana dia berkata, “Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata … celana jeans saya biru.”
Menurut laporan, video itu dihapus dari saluran sosial American Eagle.
Tetapi kerusakan telah terjadi dan badai online berlanjut dengan iklan lain yang menampilkan permainan kata -kata tagline, “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat.” Teriakan yang meletus dari eugenika Sweeney dan American Eagle yang mempromosikan eugenika “Arya Race” era Nazi dengan pesan tersirat tentang keunggulan Kecantikan Putih. CNN menyebutnya “peluit anjing putih-supremist.”
Dr. Sayantani Dasgupta dari Universitas Columbia turun ke Tiktok dengan mengatakan, “Ini merupakan bukti momen politik ini, dan berkontribusi untuk dan memperkuat momen politik anti-imigran yang anti-imigran ini, anti-orang yang berwarna, pro-eugenik.” Pos itu telah mengumpulkan lebih dari tiga juta tampilan.
Ada pushback terhadap nada seksual kampanye yang terang-terangan-mengingatkan kembali ke iklan Pepsi-top-top Cindy Crawford yang kontroversial dan celana pendek Pepsi yang berlari di Super Bowl 1992 dan kampanye Brooke Shields melakukannya dengan Calvin Klein pada 1980-an. Yang terakhir layak diterima, karena Shields berusia di bawah umur 15 tahun pada saat itu, tetapi Sweeney adalah seorang wanita dewasa berusia 27 tahun.
Tokoh-tokoh politik sayap kanan mendorong balik terhadap reaksi
Orang -orang di sisi lain dari kesenjangan budaya menemukan iklan yang pintar, bahkan mendapatkan tendangan dari kemarahan yang diteluskan oleh kampanye. Blogger konservatif, seperti Megyn Kelly dan Benny Johnson, memanfaatkan sebagian besar kontroversi, dan Fox News yang berhaluan kanan menyebut Sweeney dan American Eagle 62 kali dalam seminggu setelah diluncurkan, menurut Media Matters.
Untuk menempatkan hidung pihak lain lebih jauh dari gabungan, suara MAGA telah menimbang, termasuk Senator Ted Cruz, Wakil Presiden JD Vance dan Presiden Trump.
“Sydney Sweeney, seorang Republikan yang terdaftar, memiliki iklan ‘terpanas’ di luar sana. Ini untuk American Eagle, dan celana jins itu ‘terbang dari rak,’” kata presiden pada kebenaran sosial, menambahkan, “gelombang telah berubah – menjadi untuk pecundang.”
Sementara ritel modern melaporkan bahwa American Eagle mungkin bekerja dengan perusahaan PR krisis untuk melawan reaksi, dan itu melakukan posting Instagram yang menampilkan seorang wanita kulit berwarna yang menyatakan, “AE memiliki jeans yang hebat,” perusahaan tetap tidak menyesal, mengatakan dalam sebuah pernyataan yang diposting di Instagram:
“‘Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat’ adalah dan selalu tentang celana jeans. Jeans -nya. Kisahnya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang hebat terlihat bagus untuk semua orang.”
Perhitungan budaya atau perubahan budaya?
Perusahaan riset kelompok kolase, yang berspesialisasi dalam wawasan intelijen budaya, melaporkan bahwa bahkan sebelum kampanye pecah, American Eagle telah menjadi lamban dalam menyelaraskan dengan basis konsumen Amerika yang semakin beragam.
“Serangan terhadap kampanye American Eagle baru -baru ini tidak mengejutkan ketika Anda melihat kefasihan budaya merek,” kata Jack Mackinnon, direktur wawasan budaya Collage, mengutip skor yang lebih rendah dari rata -rata pada beberapa dimensi yang membentuk quence quency budaya mereknya.
“Ketika sebuah merek sudah berkinerja buruk dalam relevansi budaya, salah langkah dalam iklan diperkuat, karena ada lebih sedikit ekuitas merek untuk kembali. Data kami menunjukkan bahwa merek yang lancar secara budaya menang di pasar,” lanjutnya.
Namun ketika merek membaca sinyal budaya salah atau mendorong terlalu keras untuk mempromosikan apa yang mereka anggap sebagai agenda budaya-progresif, mereka mungkin membayar mahal. Pikirkan Bud Light dan Dylan Mulvaney, kampanye Target’s Pride Month 2023 dengan baju renangnya yang ramah tuck atau rebrand Jaguar yang membingungkan tanpa mobil yang terlihat.
Master Marketer Jennifer Sey, dinamai dua kali untuk daftar CMOS paling berpengaruh Forbes dan yang ahli dalam banyak hal di dunia iklan Jean dari 23 tahun dengan Levi, bertepuk tangan untuk kembali ke dasar pemasaran dan iklan “Normie” dengan satu -satunya tujuan untuk menjual lebih banyak jeans.
“Ini adalah wajah utama setelah lebih dari satu dekade merek Jean, mobil dan bir yang memaksa ‘wokeness’ turun kerongkongan kita,” tulisnya di Substack. “Tapi pada akhirnya, seks menjual dan gadis-gadis cantik dengan tatapan seksi dapat menjual apa saja. Setelah bertahun-tahun hocking tubuh kepositifan, tampaknya musim panas gadis panas adalah cara untuk pergi.”
Di samping catatan, Sey adalah pendiri XX-XY Athletics, yang misinya adalah untuk melindungi olahraga wanita dan gadis dari dimasukkannya atlet transgender, posisi di mana 80% orang Amerika setuju, meskipun tidak ada merek atletik lain yang secara terbuka mengambil posisi pada masalah kontroversial.
Sisi mayoritas dengan American Eagle
Setidaknya setengah dari negara mendapat pesan American Eagle, menurut jajak pendapat YouGov diturunkan 1 Agustus di antara 3.500 orang dewasa. Secara keseluruhan, 52% percaya permainan kata dalam tagline “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat” adalah tepat, sementara hanya 16% menganggapnya tidak pantas dan 32% ragu -ragu.
Menariknya, konsumen termuda, berusia 18 hingga 29 tahun (kebanyakan genzer dan trailing edge Millennials) memiliki bagian tertinggi yang tidak pantas (28%) dan bagian terendah dari sesuai (36%).
Namun, mereka juga memiliki bagian tertinggi yang tidak pasti (36%), yang tidak terlalu mengejutkan. Menjadi lebih muda, mereka masih dalam tahap formatif membangun identitas mereka dan lebih dipengaruhi oleh tekanan teman sebaya dan mereka yang mereka anggap sebagai pemimpin dan figur otoritas.
Di sisi lain, hampir 60% orang dewasa berusia 45 dan lebih tua percaya bahwa permainan kata itu tepat. Dan di seluruh spektrum politik, bahkan sejumlah Demokrat (46%) dan independen (49%) menganggapnya pantas.
Tujuan akhir untuk menjual lebih banyak jeans
Sementara jajak pendapat YouGov menemukan bahwa kohort termuda masih berada di pagar tentang kampanye iklan “Sydney Sweeney Have Great Jeans”, Sourcing Journal melaporkan akhir tahun lalu bahwa American Eagle Brand adalah garis jeans nomor satu di antara pelanggan target intinya yang berusia 15 hingga 25 tahun. Setelah debu mereda, para muda yang ragu -ragu cenderung bergabung dengan mayoritas atau tidak membiarkan ketidakpastian mereka tentang kesesuaian permainan kata -kata membuat mereka dari jeans favorit mereka.
Kampanye ini telah melakukan sesuatu yang hanya dilakukan oleh iklan hebat: memecah kebisingan dan mendapatkan perhatian konsumen. Dan seperti yang ditunjukkan oleh sesama kontributor Forbes.com Doug Melville, itu semakin sulit dilakukan.
Terlepas dari reaksi atau bahkan karena itu, American Eagle mendapat untung besar dari kontroversi. Sahamnya naik lebih dari 20% sejak kampanye pecah dan “The Sydney Jean” yang dia modelkan dalam iklan itu telah terjual habis.
American Eagle Outfitters akan melaporkan pendapatan kuartal kedua menjelang akhir Agustus, yang hanya akan menangkap beberapa hari penjualan setelah kampanye pecah. Pada saat itu, itu akan melawan comps tinggi sebesar $ 1,3 miliar dalam penjualan pada pertumbuhan 8% di seluruh merek American Eagle dan Aerie, jadi tidak akan sampai kuartal ketiga dan keempat ketika hasil pertama masuk.
Era baru Dawning
“Ini adalah upaya yang sangat strategis untuk melakukan sesuatu yang mendorong batasan, menarik perhatian dan membuat orang memperhatikan merek tersebut,” Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Sekolah Manajemen Kellogg Universitas Northwestern, mengatakan kepada Wall Street Journal.
“Cukup jelas bahwa kita berada di era baru untuk beriklan. Merek selama dekade terakhir telah menjadi sangat berhati -hati untuk menjadi inklusif dalam iklan mereka, dan saya pikir sekarang jelas itu berubah,” lanjutnya.
Dengan norma -norma budaya kontemporer yang sangat menantang, American Eagle diposisikan di garis depan penataan kembali budaya yang menjauh dari ekstrem dan kembali ke tengah.
“Setelah bertahun-tahun kepositifan bodi yang melesat dan pemasaran ‘inklusif’, ‘normi’ mengambil kemudi di American Eagle dan penjualan serta harga saham mereka melonjak. Merek itu kembali dan mengandalkan formula setua iklan itu sendiri: hotness,” tulis Sey.
“Merek dapat lebih lanjut ide normal untuk orang normal dan tidak merasa tidak enak lagi. Saya menduga merek yang telah mengejar keadilan sosial melalui iklan, yang hanya berfungsi untuk penjualan tank, juga lega,” pungkasnya.
Lihat juga:
BN Nasional
