Sejak Elon Musk membeli Twitter, mengganti namanya menjadi X, dan mulai mengubahnya menjadi versi 4chan yang lebih besar, ia dan platform tersebut memiliki hubungan yang tegang dengan industri periklanan. Pengiklan khususnya tidak menyukai kontroversi, dan Musk sangat pandai dalam merayunya.
November lalu, sesuai dengan sifatnya, Musk menyinggung banyak orang dan kemudian memberi tahu pengiklan yang mempertimbangkan untuk menarik konten mereka dari situsnya bahwa mereka bisa “pergi saja”. Ia menjelaskan bahwa jika perusahaan atau eksekutif iklan menganggapnya atau situsnya menyinggung, mereka harus menarik saham dan mengalihkan pendapatan mereka ke tempat lain.
Nah, di sinilah kita, kurang dari setahun kemudian, dan perusahaan Musk kini menggugat sekelompok pengiklan yang mengalihkan pendapatan mereka ke tempat lain. Ternyata begitu banyak uang iklan telah hilang dari X selama dua tahun terakhir sehingga perusahaan tersebut dalam masalah serius. Sebuah artikel New York Times baru-baru ini mengklaim pendapatan iklan perusahaan turun 53% dari tahun lalu. Sekarang, perusahaan telah mengumumkan gugatan terhadap konsorsium pengiklan, beberapa di antaranya menarik konten mereka dari situs tersebut setelah akuisisi Musk.
Gugatan hukum yang diajukan pada hari Selasa itu ditujukan kepada berbagai anggota Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab, atau GARM, sebuah konsorsium pengiklan besar yang kurang dikenal yang mendedikasikan diri untuk mengatasi “tantangan konten ilegal atau berbahaya pada platform media digital dan monetisasinya melalui iklan.” Intinya, GARM bermaksud untuk mencegah perusahaan mendukung platform yang mungkin terbukti bermasalah dari sudut pandang merek.
Gugatan baru tersebut mengklaim bahwa GARM membantu melakukan “boikot” terhadap X, mendorong merek-merek untuk menjauhinya karena konten dan kepemimpinannya yang kontroversial. Gugatan tersebut mengikuti laporan yang dirilis oleh Komite Kehakiman DPR, yang diketuai oleh pemimpin konservatif Freedom Caucus Jim Jordan, yang menuduh GARM melanggar undang-undang antimonopoli dalam upayanya untuk “mendemonetisasi konten yang tidak disukai atas nama keamanan merek.” Gugatan X mengklaim bahwa “GARM menyampaikan kepada para anggotanya kekhawatirannya tentang kepatuhan Twitter terhadap standar GARM, yang memicu” “boikot pengiklan besar-besaran.” Melalui proses ini, GARM membantu “secara kolektif menahan miliaran dolar dalam pendapatan iklan” dari platform tersebut, klaim gugatan tersebut.
Pada hari Selasa, CEO X, Linda Yacharrina, menerbitkan sebuah video ke platform tersebut di mana ia mengumumkan litigasi dan menyampaikan pidato langsung kepada pengiklan.
Pesan untuk Pengguna X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
—Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 Agustus 2024
Yaccarina juga menerbitkan “surat terbuka” kepada pengiklan, di mana ia memaparkan alasan di balik gugatan tersebut.
“Sederhananya, orang-orang akan terluka ketika pasar ide dirusak dan beberapa sudut pandang tidak didanai dibandingkan yang lain sebagai bagian dari boikot ilegal,” kata Yaccarina. “Perilaku ini merupakan noda pada industri besar, dan tidak boleh dibiarkan berlanjut.”
Musk tampak lebih melodramatis.
“Kami mencoba bersikap baik selama 2 tahun dan tidak mendapat apa-apa selain kata-kata kosong,” cuit Musk. “Sekarang perang.”
Cukuplah untuk mengatakan bahwa Musk adalah orang yang sibuk. Selain membantu Donald Trump terpilih kembali sebagai presiden, ia kini juga melancarkan perang terhadap industri yang mendanai platform media sosialnya. Bagian yang lucu di sini adalah anggapan bahwa pengiklan atau perusahaan yang mereka wakili memiliki preferensi ideologis tertentu, yang bertentangan dengan apa yang tampaknya merupakan skenario yang lebih mungkin: fokus tunggal mereka untuk menghasilkan uang menghalangi mereka untuk ingin mempromosikan produk mereka di situs yang dipenuhi oleh renungan tentang disinformasi, teori konspirasi, dan pornografi.
Gizmodo menghubungi GARM untuk meminta komentar.
