Merek pakaian Inggris yang penuh warna, Boden, telah membuka toko pertamanya di AS
Boden
Merek pakaian Inggris Boden telah membuka toko pertamanya di AS, berlokasi di Avalon, Alpharetta, Georgia.
Sudah tersedia di Amerika Utara secara online dan di toko-toko Nordstrom, Boden menggambarkan pembukaan ruang ritel seluas 2.000 kaki persegi di 5165 Avalon Boulevard sebagai “tonggak penting” dalam strategi pertumbuhan merek tersebut di AS.
Didirikan pada tahun 1991 oleh Johnnie Boden, pengecer esoterik Inggris ini mengklaim sebagai merek pakaian premium Inggris terbesar kedua di AS, dengan 1,9 juta pelanggan aktif di seluruh dunia dan toko awalnya, kata perusahaan tersebut, merupakan langkah pertama dalam rencana peluncuran di kota-kota tertentu di seluruh Amerika Utara.
“Kami sangat senang bisa membuka toko AS pertama kami di Avalon. Pelanggan Amerika telah menyambut Boden dengan kehangatan dan antusiasme selama bertahun-tahun, jadi ini terasa seperti saat yang tepat untuk menghidupkan merek kami dalam ruang fisik,” kata Chief Commercial Officer Boden Katherine Danneberg.
Danneberg mengatakan kepada Forbes.com: “AS kini menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat, mewakili hampir separuh penjualan global kami. Avalon Center di Atlanta menawarkan lingkungan belanja yang dinamis, berorientasi keluarga, dan mengedepankan mode yang mencerminkan basis pelanggan kami. Dengan momentum yang kuat dalam pakaian wanita AS dan komunitas pelanggan yang berkembang pesat, sekarang adalah saat yang tepat untuk menghidupkan merek melalui ruang fisik.”
Boden Tampak Untuk Jangka Panjang
Dia mengatakan bahwa dengan langkah pertama Boden yang berbasis di Atlanta memasuki ritel AS, perusahaan tersebut melihat “potensi jangka panjang yang berarti” di pasar dan menambahkan bahwa Boden akan menilai kinerja dan respons pelanggan sebelum berkomitmen untuk meluncurkan produk yang lebih luas.
“Tetapi ambisi kami adalah untuk membangun strategi toko yang selektif dan berdampak tinggi di kota-kota utama,” katanya, sambil menjanjikan sebuah toko yang akan: “Memberikan pengalaman merek Boden seutuhnya – warna, kualitas, dan layanan yang dipersonalisasi – dalam ruang yang dirancang ramah, modern, dan ramah keluarga.”
Danneberg menambahkan: “AS merupakan pusat dari strategi global Boden. Amerika adalah mesin pertumbuhan terbesar kami dan berpotensi menjadi mayoritas bisnis kami dalam jangka menengah.”
Toko ini memadukan warna dan kerajinan, dengan lampu gantung yang dipesan khusus yang dibuat oleh rumah desain Inggris Richard Taylor Designs dan dibuat dengan tangan di Italia, menerangi pameran bergaya galeri yang menampilkan tokoh-tokoh ikonik Inggris yang dipilih oleh Pendiri dan Chief Creative Officer, Johnnie Boden.
Ilustrasi oleh Artis Inggris dan kolaborator jangka panjang Charlotte Farmer ditampilkan di seluruh ruangan, sementara kamar pas menampilkan wallpaper Boden yang dibuat khusus dari kolase arsip dan fotografi merek terkini.
Penjualan Half Boden Dari AS
Sejak diluncurkan secara digital di AS pada tahun 2002, Boden telah membangun pengikut yang kuat di Amerika dan AS kini menguasai sekitar setengah toko global, dengan toko Avalon menandai peningkatan besar dalam investasinya.
“Memperkenalkan merek-merek yang sangat dicari oleh masyarakat adalah bagian penting dari apa yang menjadikan Avalon begitu istimewa, dan menyambut toko pertama Boden di AS merupakan tonggak sejarah yang luar biasa bagi tim kami,” kata Adam Schwegman, Kepala Penyewaan Ritel di Jamestown.
Pendiri dan Direktur Kreatif Johnnie Boden meluncurkan merek eponymous pada tahun 1991 dengan katalog pesanan melalui pos dan pasar intinya meliputi Amerika Serikat, Inggris, Jerman, Austria, Prancis, dan Australia. Boden sudah tersedia di department store Nordstrom di AS
Lokasi pertama Boden di Avalon di Alpharetta berada dalam komunitas seluas 86 hektar yang mencakup lebih dari 500.000 kaki persegi. ritel, bioskop 12 layar, pusat konferensi dan hotel, perkantoran, tempat tinggal keluarga tunggal, dan rumah sewa.
BN Nasional
