Peggy Gou: “Saya ingin membuat botol yang menghentikan Anda saat Anda melihatnya.”
Penggemar DJ Korea Selatan dan Ikon Gaya Peggy Gou akan mencatat bahwa dia telah bermitra dengan merek tequila paling bergengsi diageo, Don Julio 1942, untuk mempromosikan rilis Roh yang terbatas. Telah berganti nama menjadi Tequila Don Julio 194 구 (구 Adalah Korea untuk Gou, nama keluarga berima dengan kebetulan dengan dua).
Perpindahan dari Don Julio penting karena ini adalah kolaborasi produk global pertama merek yang dirancang untuk membangun di atas pertumbuhan Stellar Tequila/Agave untuk Diageo di pasar Roh yang menurun tahun lalu, menurut IWSR. Gou adalah pilihan yang baik karena merek telah membuat terobosan ke dalam adegan budaya malam dan musik, jadi collab DJ skala besar adalah langkah berikutnya yang jelas.
Gou, Forbes 30 di bawah 30 tahun 2019, tidak hanya menampar namanya pada produk, seperti yang dimiliki beberapa selebriti. Botol itu telah “sepenuhnya dirancang” olehnya, dan Diageo mengatakan bahwa itu “dengan sempurna mewujudkan estetika khasnya: perpaduan gaya jalanan kelas atas dan gaya jalanan yang berdarah.” DJ, yang juga merancang kotak itu, berkata: “Saya ingin membuat botol yang menghentikan Anda di trek saat Anda melihatnya.”
Sebelum peluncuran global resmi di New York pada 2 April, Diageo telah memelihara konsumen dengan kampanye teaser menggunakan petunjuk misterius, termasuk logo 194 구 di daerah-daerah lalu lintas tinggi di seluruh dunia, dan dengan mencolok mengenakan logo 194 구 di acara-acara baru-baru ini. Kota -kota acara lainnya termasuk London, Milan, Seoul, dan Hong Kong untuk menjaga kegembiraan global tetap berjalan.
Kabar baiknya bagi para penggemar Gou adalah bahwa, serta pasar domestik, di mana edisi terbatas mungkin terjual habis, mereka juga dapat menemukan Don Julio 194 구 di ritel bandara, tetapi hanya di beberapa gateway. Ini juga dapat ditemukan online melalui platform pengiriman minuman AS seperti minibar dan cadangan, jika mitra ritel mereka masih ada dalam stok.
Peggy Gou terbang
From this month, Don Julio 194구—with a recommended price of $225 for 750ml in North America and 700ml elsewhere—has been offered for a limited-time at Dubai International Airport (only in stores in Terminal 3, where arrivals store have just been revamped), London Heathrow Airport’s Terminal 2 and Terminal 5, Barcelona Airport’s T1, Singapore Changi Airport, and Mexico’s Cancun Airport in T3. Diageo mengatakan akan memperluas ketersediaan bandara John F. Kennedy di New York, Bandara Seoul Incheon, Madrid, dan Istanbul Korea Selatan.
Berbagai kampanye teaser dimulai di New York dan sekarang berada di kota -kota lain di seluruh dunia.
Lokasi awal yang terbatas, hingga terminal tertentu, disebabkan oleh jumlah kecil yang tersedia untuk lokasi ritel domestik dan perjalanan. Andrew Cowan, direktur pelaksana Diageo Global Travel, mengatakan collab itu menandai “penawaran waktu terbatas budaya Don Julio” dan bahwa itu akan menarik untuk “membedakan pelancong global yang mencari sesuatu yang istimewa.” Divisi itu memberi tahu saya bahwa itu tidak dapat mengungkapkan jumlah botol yang tepat “untuk alasan komersial.” Seorang juru bicara menambahkan: “Aman untuk mengatakan bahwa ketersediaan sangat eksklusif dan permintaan sudah tinggi.”
Pilihan bandara Diageo Global Travel mencerminkan daya tarik internasional mereka dan hubungan yang lebih dalam dengan Gou. “Misalnya, Peggy berasal dari Korea Selatan, jadi kami pikir sangat penting untuk menyimpan rilis ini di Seoul, sementara Cancun adalah hub yang identik dengan tequila. Adapun Heathrow, kami tahu bahwa ketika para pelancong melewati, mereka sering mencari collab terpanas, jadi ini cocok,” kata seorang juru bicara untuk divisi.
Pada tahun 2023, Don Julio menjalankan pop-up mewah di Heathrow’s T5 lengkap dengan daftar putar
dan penampilan langsung dari DJ dan produser musik kelahiran London yang berbasis di New York. Merek ini berharap untuk penjualan kepada para pelancong kelas atas menuju ke hotspot clubbing musim panas seperti Berlin, Siprus, dan Ibiza.
Relevansi Budaya Peggy Gou membantu Diageo
Don Julio adalah tequila terbesar di dunia menurut data IWSR 2023 yang melacak nilai penjualan ritel. Portofolio merek adalah yang besar dan merupakan pendorong penjualan keseluruhan Diageo. Dalam enam bulan pertama (Juli hingga Desember 2024) dari tahun keuangan raksasa minuman saat ini, segmen Tequila (yang juga termasuk Casamigos, didirikan oleh George Clooney) tumbuh sebesar 21%, dibandingkan 1% untuk perusahaan secara keseluruhan.
Don Julio, dengan penjualan bersih naik sebesar 50% dalam istilah nilai dan mendapatkan saham di pasar AS, yang melakukan pengangkatan berat, terutama Don Julio Reposado, sementara Casamigos menurun. Khususnya di pasar besar Amerika Serikat, penjualan bersih Don Julio menyerbu unggul sebesar 62%. Diageo mengklaim ini disebabkan oleh “relevansi budaya merek dan aktivasi bertarget yang berhasil,” dan berharap kampanye Peggy Gou akan semakin memperkuat daya tarik ini dengan konsumen.
Dalam enam bulan hingga Desember, pengiriman Don Julio tumbuh sebagai distributor yang ditebar untuk mengakomodasi permintaan konsumen yang kuat. Pada periode yang sama, penjualan bersih Casamigos turun 22% sebagai hasil dari peningkatan kompetisi kategori di segmen harga ini.
BN Nasional
