Gap Meluncurkan Karpet Merah Untuk GapStudio Karena Mendukung Visi Zac Posen

Gap Inc. mengganti warna biru dan krem ​​​​untuk karpet merah minggu ini ketika Wakil Presiden Eksekutif dan Direktur Kreatif Zac Posen meluncurkan GapStudio, lini baru yang digambarkan sebagai bahan pokok yang ditinggikan, semuanya dirancang oleh Posen sendiri.

Peluncuran pertama terjadi pada saat liburan, dan menampilkan dua jaket moto dan dua gaun, dengan kisaran harga mulai dari $128 hingga $248, dan Jaket Moto Cropped Denim Berlapis ($228) telah terlihat di daftar A Emily Ratajkowski dan Demi Moore .

Tersedia secara eksklusif secara online, dan akan memasuki pasar Jepang pada tanggal 14 Januari di toko utama Gap di Shinjuku, koleksi ini menampilkan evolusi merek tersebut, yang terinspirasi oleh hal-hal penting dari Gap dan dengan pakaian yang dirancang untuk transisi dari siang ke malam.

Gap sebelumnya telah merilis kemeja poplin rancangan Zac Posen karya Anne Hathaway, yang terjual habis dalam beberapa jam, dan dengan melakukan hal tersebut, merek pakaian tersebut melangkah ke era baru.

Namun usaha baru ini lebih dari sekedar kapsul khusus, ini adalah dukungan penuh bagi seorang pria yang dihadirkan untuk memberikan arahan kreatif kepada Gap setelah satu dekade mengenakan pakaian yang sangat anonim sehingga membuat kepribadian Anda menonjol.

Desain Baru GapStudio

Strategi resminya adalah bahwa hal itu akan membawa perubahan yang lebih baik pada penawaran tradisional Gap, dengan Posen dan tim desainnya yang berbasis di New York sebagai pimpinannya. Dijadwalkan untuk berekspansi di toko fisik dan online pada musim semi 2025, tujuan GapStudio adalah mempertahankan motif pakaian sehari-hari merek tersebut, namun menyajikannya dengan sentuhan kemewahan.

Dan mengajak beberapa selebritas untuk bergabung tidak ada salahnya.

Namun GapStudio mewakili perubahan signifikan bagi Gap Inc., yang menunjukkan pergerakan menuju pendekatan yang lebih fashion-forward namun tetap setia pada akar aksesibilitas dan gaya klasik Amerika.

Hal ini juga menunjukkan kepercayaan yang besar terhadap Posen yang bergabung pada 5 Februari tahun ini, tepat menjelang New York Fashion Week. Dalam menjalankan peran tersebut, Posen menjadi orang pertama yang mengawasi desain di empat merek Gap Inc.: Gap, Banana Republic, Athleta, dan Old Navy, di mana ia juga mengambil peran tambahan sebagai chief creative officer.

“Gap Inc dan merek-mereknya telah membentuk mode dan budaya pop Amerika selama beberapa dekade dan ada banyak potensi di Old Navy,” kata Posen, yang akan pindah ke San Francisco untuk peran tersebut, saat bergabung. “Saya sangat ingin bergabung dengan Gap Inc. sekarang seiring dengan dimulainya penyegaran merek di seluruh portofolio, yang berakar pada produk hebat, pengalaman, dan budaya kreativitas baru.”

Posen terkenal karena gaun karpet merah untuk para bintangnya, serta desain kostum untuk New York City Ballet, sementara ia juga bekerja bersama Heidi Klum dan Tim Gunn sebagai juri di enam musim kompetisi realitas mode televisi Project Runway.

Dickson Melanjutkan Perubahan Arah

Dia adalah penunjukan penting untuk Gap Inc. Richard Dickson, yang mengambil alih sebagai Presiden dan CEO pada Agustus 2023 dari Mattel, ketika dia masih menikmati perkembangan merek produk film spin-off Barbie, dan pengecer pakaian tersebut telah fokus pada meningkatkan produk, positioning merek, dan pemasarannya sejak saat itu.

Dickson mengatakan kepada analis mengenai laporan pendapatan terbaru Gap bulan lalu bahwa merek pengecer Gap yang eponymous “bergerak lagi” dengan apa yang disebutnya “produk yang sesuai tren, ide-ide besar dan pesan yang relevan secara budaya”.

Laba bersih untuk kuartal yang berakhir pada 2 November mencapai $274 juta, peningkatan yang sehat dibandingkan angka serupa tahun sebelumnya dan secara umum sejalan dengan ekspektasi analis. Pendapatan operasional naik menjadi $355 juta pada kuartal ini dari $250 juta pada periode tahun sebelumnya. Total pendapatan naik 2% menjadi $3,83 miliar, melampaui perkiraan Street sebesar $3,81 miliar, sementara total penjualan di toko yang sama naik 1%.

GapStudio adalah versi pemulihan berikutnya, memindahkan pengecer ke segmen pelanggan baru dan memberikan etos dan identitas merek secara keseluruhan yang tidak dimiliki sejak tahun 90an ketika motif tiga huruf membantu mendefinisikan kembali pakaian kasual.

Mungkinkah GapStudio bersaing dengan Banana Republic yang lebih kelas atas? Mengingat Posen mengawasi segalanya, kemungkinan besar ia akan mampu mempertahankan diferensiasi karena Banana Republic mendefinisikan ulang tawarannya setelah terjadi penyimpangan besar pada peralatan rumah tangga dan furnitur.