Play-Doh Barbie, mainan Hasbro yang dihasilkan dari kolaborasi langka dengan Mattel, adalah salah satu mainan … Lagi
Penjualan mainan tradisional oleh dua produsen mainan terbesar di negara itu, Hasbro dan Mattel, jatuh pada kuartal kedua, karena keterlambatan pemesanan oleh pengecer khawatir tentang kemungkinan kenaikan harga, perusahaan mengatakan dalam merilis laporan pendapatan mereka Rabu.
Kedua perusahaan mengatakan mereka percaya bahwa mereka memiliki posisi yang baik untuk menghadapi dampak tarif potensial di paruh kedua tahun ini. Tetapi mereka mengakui bahwa mereka tidak dapat benar -benar memprediksi berapa banyak konsumen yang mau membelanjakan untuk mainan jika biaya rumah tangga lainnya meningkat karena tarif.
CEO Hasbro Chris Cocks juga memperingatkan perusahaan mainan mungkin mengalami kesulitan mengisi ulang mainan liburan terjual karena keterlambatan pemesanan selama bagian pertama tahun ini.
Hasbro dan Mattel keduanya memberikan kejutan terbalik dengan penghasilan mereka. Hasbro mengalahkan ekspektasi untuk pendapatan dan pendapatan. Dan Mattel mengalahkan ekspektasi untuk pendapatan.
Namun, kekhawatiran tarif yang sedang berlangsung tercermin dalam reaksi Wall Street terhadap hasil kuartal kedua.
Hasbro, yang melaporkan hasilnya sebelum pasar dibuka Rabu, mengakhiri hari turun 0,9%, pada $ 76,84. Mattel, yang dilaporkan setelah pasar ditutup, turun 4,9%.
Penjualan bersih Hasbro turun 1%, kurang dari yang diharapkan analis, sementara Mattel menderita penurunan pendapatan yang lebih besar dari yang diharapkan sebesar 6%.
Diversifikasi jauh dari mainan tradisional
Kedua perusahaan telah bergeser dari mainan tradisional sebagai produsen pendapatan dominan mereka selama bertahun -tahun sebelum ketidakpastian tarif saat ini.
Laporan pendapatan kuartal kedua Hasbro sekali lagi menggarisbawahi kebijaksanaan pembelian gaming penerbit gaming tahun 1999 di pantai.
The Wizards of the Coast and Digital Gaming Business memiliki pertumbuhan pendapatan 16% selama kuartal, sedangkan segmen Produk Konsumen, yang meliputi mainan tradisional, menurun sebesar 16%.
Magic: The Gathering, permainan kartu koleksi yang diperoleh Hasbro ketika membeli Wizards of the Coast, telah melihat pertumbuhan yang sangat eksplosif dalam beberapa tahun terakhir, dengan pendapatan naik 23% selama kuartal kedua.
Rilis Magic Final Fantasy mencetak rekor untuk penjualan
Magic terbaru: rilis Gathering, berdasarkan video game fantasi sains Jepang Fantasy Fantasy, adalah rilis terlaris tertinggi hingga saat ini, mencapai pendapatan $ 200 juta dalam satu hari, kata Cocks dalam panggilan konferensi pendapatan.
Merek Magic juga membantu Hasbro bersandar pada tren menuju pengalaman bermain langsung untuk orang dewasa.
“Permainan yang terorganisir terbakar,” kata Cocks selama panggilan. “Kami melihat peningkatan hampir 40% tahun-ke-tahun pada pemain unik selama paruh pertama tahun 2025.”
Mainan pukul mungkin sulit ditemukan
Cocks memperingatkan bahwa karena tarif awal khawatir menyebabkan pengecer menunda pesanan, beberapa mainan populer mungkin tidak dapat diisi ulang jika mereka terjual habis sebelum Natal. Dia mengutip Play-Doh Barbie, kolaborasi yang menggabungkan merek Play-Doh Hasbro dengan Mattel’s Barbie; Garis mainan nano-mals yang baru, dan mainan yang menampilkan Evie, adik perempuan baru Peppa Pig, sebagai barang yang mungkin sulit ditemukan jika orang tua menunggu untuk membelinya.
Hasbro diposisikan dengan baik untuk musim liburan, dengan jajaran produk baru yang kuat, James Zahn, pemimpin redaksi publikasi perdagangan The Toy Book, mengatakan.
“Magic: The Gathering adalah raksasa penjualan, dan kolaborasi berlisensi, seperti Final Fantasy, terus membawa kesegaran ke dalam permainan. Dengan tiga rilis tentpole lagi yang tersisa tahun ini, Magic sedang dalam gulungan,” kata Zahn.
Hasbro juga memiliki sejumlah produk baru dan aktivasi yang direncanakan di Comic-Con International San Diego akhir pekan ini, kata Zahn, untuk merek termasuk GI Joe, Beyblades, Marvel, Star Wars, dan Dungeons and Dragons.
Taruhan Mattel di Divisi Hiburan
Mattel sedang mencari sumber pertumbuhan di luar mainan tradisional dengan bersandar pada divisi hiburannya. Baru -baru ini mengumumkan pembentukan Mattel Studios, menggabungkan unit film dan televisi, dan berharap untuk merilis satu hingga dua film per tahun, mulai tahun 2026 dengan Masters of the Universe dan Matchbox.
Ini juga memiliki film animasi Barbie dalam karya dengan perusahaan yang menciptakan Minion, Despicable Me 3 dan film Super Mario Bros.
“Barbie lebih dari sekadar boneka. Dia adalah ikon budaya pop yang melampaui generasi,” kata CEO Mattel Ynon Kreiz dalam panggilan pendapatan Mattel. “Kami berharap dapat menciptakan sejarah film animasi bersama -sama dan semakin memperkuat kedudukan Barbie di garis depan budaya saat ini.”
Mattel baru -baru ini mengumumkan bahwa mereka telah bermitra dengan OpenAi untuk menggunakan alat kecerdasan buatan untuk menciptakan cara baru untuk berinteraksi dengan karakter mainan Mattel.
Barbie yang ditingkatkan ai bisa berada di masa depan Mattel
AI memiliki kekuatan memiliki kekuatan untuk “memperluas jangkauan merek kami dengan cara baru dan menarik,” kata Kreiz pada panggilan itu. “Pekerjaan Mattel dengan Openai akan memungkinkan kami memanfaatkan teknologi baru untuk memperkuat kepemimpinan dan inovasi kami dan menata kembali bentuk -bentuk permainan baru. Kami berencana untuk berbagi lebih banyak akhir tahun ini,” katanya.
Sementara penurunan penjualan Mattel sedikit lebih besar dari yang diharapkan oleh analis, “mengingat tantangan tahun ini,” toymaker masih memiliki “beberapa kemenangan untuk merayakan” pada kuartal kedua, kata Zahn.
Ia melaporkan pertumbuhan merek American Girl dan “Tahun Besar di box office menjadi pertanda baik bagi Mattel karena Jurassic World Rebirth dan film Minecraft telah mendorong bisnis besar,” kata Zahn.
Untuk liburan, roda panas, boneka baru yang terinspirasi oleh orang jahat untuk film yang bagus, pembaruan untuk merek Monster High, dan lini produk lainnya, diharapkan dapat meningkatkan penjualan, kata Zahn.
Dalam hal dampak tarif, perusahaan besar seperti Mattel dan Hasbro memiliki keuntungan yang membantu mereka mengurangi dampaknya, kata Zahn. Mereka “memiliki kantong yang cukup dalam untuk menarik tuas tertentu yang tidak dapat dikelola oleh perusahaan kecil, dan itu dapat membantu Mattel dan Hasbro mendapatkan pangsa pasar menjelang akhir tahun jika mereka dapat memberikan produk di mana orang lain tidak bisa,” katanya,
BN Nasional
