Mengapa orang tua berbelanja di sekolah lebih cepat – dan menghabiskan lebih banyak

Selama abad yang lalu, belanja di sekolah mengikuti jadwal yang akrab terikat erat dengan kalender sekolah dan terburu-buru ritel akhir musim panas. Tapi pola itu berubah. Menurut lebih dari 1.000 orang tua yang disurvei untuk JLL Laporan Belanja Back-to-School 2025keluarga mulai lebih awal, menghabiskan lebih banyak, dan terhubung kembali dengan nilai ritel langsung.

Orang tua saat ini menyulap kenaikan biaya dan jadwal yang penuh sesak tetapi tidak akan mengambil risiko kekurangan inventaris atau kompromi kesiapan anak mereka. Di tingkat pendapatan, mereka mendekati musim dengan tujuan yang lebih dalam. Sementara ritel digital mendorong persaingan, pembeli kembali ke toko untuk kemudahan, kepercayaan, rasa kontrol, dan komunitas.

Untuk tuan tanah dan pengecer, tren utama ini merupakan peluang untuk memenuhi harapan konsumen yang berkembang dan memperkuat loyalitas merek:

Keluarga menghabiskan lebih banyak, tetapi memikirkan dengan cermat setiap dolar

Meskipun ada kekhawatiran yang berkelanjutan tentang inflasi, orang tua berencana untuk menghabiskan 17,3% lebih banyak tahun ini, dengan anggaran per anak rata-rata mencapai $ 386. Peningkatan itu melebihi tingkat inflasi saat ini 2,4%, menunjuk ke berat keluarga untuk mempersiapkan tahun ajaran dan keinginan yang semakin besar untuk maju dari stres sebelum jatuh.

Rumah tangga berpenghasilan tinggi yang mendapatkan lebih dari $ 150.000 rencana untuk menghabiskan 27% lebih. Orang tua Gen X yang lebih tua-sering berbelanja untuk anak-anak sekolah menengah atau kuliah-akan menghabiskan rata-rata $ 470 per anak, yang 21,7% di atas anggaran rata-rata untuk tahun ini.

Setelah bertahun -tahun mengalami rutinitas yang terganggu dan biaya yang tidak dapat diprediksi, banyak keluarga melihat musim ini sebagai kesempatan untuk mendapatkan kembali kendali, memberikan stabilitas bagi anak -anak mereka, dan menetapkan nada positif untuk tahun ajaran. Pengecer dapat mendukungnya dengan berbagai macam yang digerakkan oleh nilai, bundel pintar, dan panduan produk yang memudahkan pengambilan keputusan. Ketika proses belanja terasa bijaksana dan bebas stres, itu membangun kepercayaan dan memperdalam kesetiaan.

Inflasi mendorong keluarga untuk memprioritaskan hal -hal penting

Sementara inflasi melambat, data terbaru menunjukkan tekanan harga mulai meningkat dan tetap menjadi perhatian bagi keluarga. Pada Juni 2025, indeks harga konsumen naik 2,7% dari tahun sebelumnya, naik dari 2,4% pada bulan Mei, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja. Analis mengaitkan uptick sebagian dengan tarif yang baru diimplementasikan.

Akibatnya, 65% orang tua mengatakan inflasi membentuk cara mereka berbelanja. Keluarga berpenghasilan tinggi sangat mungkin mengatakan mereka terpengaruh, dan banyak yang mengurangi barang-barang diskresioner. Bagian dari anggaran mereka yang dihabiskan untuk pembelian tersebut turun dari 70,9% menjadi 63,8% tahun ini.

Lebih dari 92% orang tua mengatakan mereka akan menggunakan beberapa bentuk pemotongan biaya. Ini termasuk menggunakan kupon, menggunakan kembali persediaan, atau berbelanja bekas. Orang tua yang lebih muda lebih cenderung membeli bekas, sementara orang tua yang lebih tua lebih suka memotong jumlah barang yang mereka beli.

Pengecer dapat membangun kepercayaan melalui penetapan harga transparan, opsi fleksibel, perbandingan nilai yang mudah, produk -produk merek toko, dan promosi langsung yang beresonansi di seluruh kurung pendapatan dan membantu keluarga merasa memegang kendali.

Belanja dini mencerminkan kecemasan konsumen yang lebih dalam

Hampir 45% orang tua mulai atau selesai berbelanja sebelum Juni-peningkatan 12 poin dari tahun 2024. Pengemudi utama: Kekhawatiran inventaris. Lebih dari setengah orang tua mengatakan mereka khawatir tentang ketersediaan produk, terutama pembeli yang lebih tua dan berpenghasilan lebih tinggi. Orang tua yang berencana berbelanja di mal juga lebih cenderung khawatir, dengan 75% mengungkapkan setidaknya beberapa kekhawatiran.

Tren belanja awal ini kurang tentang memeriksa item dari daftar dan lebih banyak tentang menciptakan struktur dan ketenangan pikiran selama waktu yang sibuk. Pengecer dapat merespons dengan meluncurkan kampanye lebih cepat, mengkomunikasikan inventaris dengan jelas, dan mendukung jendela belanja yang terhuyung -huyung untuk mengurangi tekanan dari satu terburu -buru besar.

Ritel fisik adalah pentingnya

Hampir sepertiga orang tua akan berbelanja di tiga atau lebih saluran tahun ini. Lebih dari 90% orang tua akan berbelanja secara langsung, dengan mal dan pusat terbuka dengan cepat mendapatkan bantuan-terutama di antara keluarga berpenghasilan tinggi. Hanya 9,2% rencana untuk berbelanja online secara eksklusif.

Hampir setengah dari orang tua yang disurvei mengatakan mereka akan berbelanja di hanya dua atau tiga pengecer, menunjukkan keinginan untuk kesederhanaan dan kepercayaan diri. Orang tua yang lebih tua, khususnya, cenderung menempel pada tiga atau lebih sedikit toko. Pengecer dapat memenuhi kebutuhan itu dengan menciptakan toko-toko yang tenang, efisien, dan terorganisir dengan baik yang membuat pengalaman berbelanja lebih mudah dan lebih menyenangkan.

Pedagang massal populer karena suatu alasan

Favorit abadi Walmart, Amazon, dan Target semuanya melihat peningkatan popularitas yang lebih besar tahun ini. Tujuh puluh persen orang tua mensurvei daftar menghemat uang sebagai faktor utama mereka ketika memilih tempat berbelanja. Pengiriman gratis diikuti pada 55,5%. Pedagang massal menawarkan keduanya, menjadikan mereka tujuan untuk berbelanja satu atap.

Lebih dari 11% orang tua berencana untuk berbelanja secara eksklusif di pengecer ini – terutama orang tua dengan anak -anak sekolah dasar. Pengecer dapat bersaing dengan berfokus pada pengalaman dan kenyamanan yang mendorong pilihan konsumen – signage jelas, tata letak yang bijaksana, dan opsi pickup, pengiriman, dan pengembalian yang mudah. Penjualan dan promosi juga dapat membantu mendorong kunjungan berulang.

Demografi membentuk perilaku belanja

Kebiasaan berbelanja di sekolah sangat bervariasi tergantung pada siapa yang melakukan pembelian. Orang tua berpenghasilan rendah menghabiskan lebih sedikit dan fokus pada penjualan, kupon, dan toko barang bekas. Orang tua berpenghasilan tinggi mulai lebih awal, berbelanja lebih luas, dan mendukung mal, toko kategori tunggal, dan pickup tepi jalan.

Gender juga berperan. Ibu cenderung fokus pada hal -hal penting, memilih merek yang lebih murah, dan berbelanja nanti, sementara ayah memulai lebih awal, mengunjungi lebih banyak toko, dan menghabiskan lebih banyak secara keseluruhan. Orang tua dari anak -anak yang lebih muda sering berbelanja di merchandisers massal, sementara mereka yang memiliki anak yang lebih besar cenderung mengunjungi barang -barang olahraga, elektronik, atau department store.

Perbedaan ini menawarkan isyarat penting bagi pengecer. Mengetahui siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka hargai – apakah itu kecepatan, keterjangkauan, pengalaman, atau kombinasi – dapat memandu segala sesuatu mulai dari campuran produk hingga tata letak dan waktu promosi.

Kesempatan untuk memimpin dengan tujuan

Belanja di belakang sekolah praktis, tetapi juga pribadi. Ini menandai titik transisi untuk keluarga – saat perawatan, persiapan, dan rutinitas berkumpul. Musim ini menawarkan pengecer peluang yang berarti untuk tidak hanya melayani pelanggan, tetapi untuk mendukung mereka.

Pengecer yang merangkul peluang itu akan menonjol. Dengan mendengarkan keluarga, mengantisipasi kebutuhan mereka, dan membangun ruang yang membuat mereka merasa dipahami, pengecer dapat menjadi jangkar komunitas. Koneksi itu membangun kesetiaan yang berlangsung lama setelah lonceng pertama berdering.