Merek Benang Universal Target telah ditingkatkan dengan kesesuaian yang lebih baik, lebih banyak mode, dan kualitas yang ditingkatkan.
John Haynes
Merek denim milik Target Corp. yang bernilai lebih dari $1 miliar, Universal Thread, hari ini meluncurkan kembali koleksinya, dengan setelan, pencucian, dan kain baru. Reboot ini tidak hanya berlaku pada produk itu sendiri, tapi juga pada merchandising dan tampilan koleksi dengan dinding denim baru di dalam toko yang membuat mendapatkan pasangan yang sempurna lebih mudah dari sebelumnya dengan mengatur jeans berdasarkan warna dan bahannya. Dengan tujuh ukuran inti mulai dari skinny hingga wide leg dan palazzo, harga berkisar dari $28 hingga $40.
Jill Breeden, SVP dan kepala desain produk dan pengemasan di Target, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pengecer telah berinvestasi di beberapa bidang untuk meningkatkan kecerdasan fesyen, kualitas dan kenyamanan Universal Thread. Gayanya dirancang oleh tim internal Target, yang mencakup anggota yang sebelumnya bekerja di Levi’s, Calvin Klein Jeans, Rag and Bone, dan label lainnya.
Breeden mengatakan pengecer menggelontorkan uang ke berbagai bidang seperti inovasi kain, kecepatan rantai pasokan, dan teknologi. Yang terakhir ini disematkan ke dalam artikel pakaian, misalnya, setiap item Universal Thread dilengkapi ID digital melalui EON, memungkinkan konsumen mempelajari lebih lanjut tentang keberlanjutan dan menghubungkan mereka ke situs penjualan kembali pihak ketiga jika mereka ingin menjual jeans mereka di masa mendatang. Hal ini menjadikan merek pakaian melingkar Universal Thread Target yang pertama, kata Breeden kepada saya.
“Anda memindainya di ponsel Anda dan akan muncul halaman yang menjelaskan kepada Anda tentang semua atribut keberlanjutan yang berbeda, tidak hanya untuk item tersebut, tetapi juga untuk pendekatan terhadap merek itu sendiri,” kata Breeden. “Ini adalah teknologi yang sangat keren di mana Anda dapat belajar tentang hal-hal yang sedang kami bangun karena mulai dari desain, pengadaan, hingga manufaktur, kami mempertimbangkan aspek keberlanjutan produk saat kami bersiap untuk masa depan yang melingkar.”
Ketika ditanya apakah Target sedang mempertimbangkan untuk menciptakan kemampuan penjualan kembali seperti pengecer lain seperti Anthropologie, yang meluncurkan Nuuly, Breeden mengatakan, “Ada banyak hal yang selalu menjadi perhatian. Kami mengadakan acara pengambilan kembali denim untuk pertama kalinya tahun ini, jadi ini merupakan langkah yang menarik bagi kami mengenai mekanismenya.”
CEO Target yang baru, Michael Fiddelke, berencana untuk memanfaatkan kekuatan desain pengecer, memadukan produk-produk yang sedang tren dengan “pengalaman berbelanja yang luar biasa,” kata pengecer tersebut, seraya menambahkan bahwa Fiddelke mendorong kembalinya gaya dan desain dengan tiga bidang fokus: merebut kembali otoritas merchandising Target, memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik di dalam toko dan online, dan berinvestasi di masa depan dengan teknologi.
Merek milik Target di seluruh toko menghasilkan lebih dari $30 miliar penjualan tahunan. Lebih dari 10 merek menghasilkan lebih dari $1 miliar per tahun dan empat merek melebihi $3 miliar. Universal Thread tetap menjadi landasan portofolio pakaian wanita Target, mendorong kepemimpinan gaya dan loyalitas konsumen. Pakaian anak-anak Cat & Jack adalah merek pakaian terbesar, kata Breeden.
Konsep ulang Universal Thread lahir dari pandemi COVID 19. “Universal Thread diluncurkan pada tahun 2018 dan langsung mendapat tanggapan serta sangat sukses di kalangan konsumen,” kata Breeden. “Saat kami memulai dengan merek ini, kami memiliki pilihan yang sangat beragam, yang sangat membantu kami saat pertama kali meluncurkannya, namun seiring berjalannya waktu kami mulai melihat adanya kelelahan dalam mengambil keputusan di kalangan konsumen.
Target kembali ke papan gambar untuk Universal Threads.
John Haynes
“Kami mengambil keputusan untuk menjadi lebih fokus dan ramping dalam siluet yang kami tawarkan. Namun, hal ini berhasil untuk sementara waktu, ketika kita memasuki masa pandemi, apa yang kami lihat adalah tidak ada seorang pun yang berhenti mengenakan legging dan celana olahraga selama beberapa tahun,” kata Breeden.
Dia menambahkan bahwa mentalitas konsumen telah berubah dalam hal apa yang mereka inginkan dari pakaiannya karena dia sudah lama menggunakan pakaian yang nyaman dan bekerja dari jarak jauh; pembeli tidak mau melepaskan kemudahan yang telah mereka ketahui, yang berdampak tidak hanya pada kecocokan tetapi juga fabrikasi.
“Mereka menginginkan pakaian yang lebih luas – dan pakaian yang lebih longgar,” kata Breeden. “Selain itu, sinyal tren bergerak ke arah di mana bagian bawah menjadi lebih longgar dan hal-hal tersebut memperjelas bahwa koleksi kami perlu berevolusi.”
Target bergerak cepat untuk memperbaiki situasi. Pada tahun 2023, pengecer tersebut memperkenalkan apa yang mereka sebut “longgaran tahun 90an,” sebuah gaya yang muncul sejak pedagang massal meluncurkannya, dan menarik perhatian konsumen, kata Breeden.
“Itu sesuai dengan arah pergerakan mereka dan sedang menjadi tren,” jelasnya. “Ini menjadi bahan pokok dan telah menjadi salah satu dari lima produk teratas kami sejak pertama kali diperkenalkan. Jumlah kesuksesan yang luar biasa ini memungkinkan kami untuk berpikir secara berbeda dan lebih berani mengenai koleksi ini.
“Hal ini memungkinkan kami untuk memberikan kualitas tinggi yang konsumen harapkan dari merek yang lebih premium. Ini benar-benar menunjukkan bahwa Universal Thread dapat memberikan kualitas yang dapat ditemukan di banyak merek nasional. Hal ini dapat bersaing dengan merek nasional,” klaim Breeden.
Tampilan Utas Universal.
John Haynes
Target memposisikan Universal Thread di samping Levi’s di toko Paramas, NJ Bergen Town Center, misalnya, di mana kedua merek denim tersebut berdiri berdampingan. “Kami benar-benar mampu berdiri sendiri dari sudut pandang merek yang dimiliki,” kata Breeden. “Kami tidak hanya mengandalkan siluet yang sedang tren saat ini. Kami melakukan pengembangan penelitian kain secara besar-besaran.”
Kain memiliki sifat regangan dan pemulihan, yang memungkinkan pencucian lebih banyak di mesin untuk memastikan umur panjang. Dan untuk memastikan jeans tersebut pas di tubuh manusia, Target mengujinya pada orang sungguhan dibandingkan mengandalkan tabel ukuran yang digunakan banyak pengecer dan merek. Target melakukan uji coba tatap muka dan memberikan umpan balik pada berbagai ukuran dan usia, kata Breeden, seraya menambahkan bahwa wawasan tersebut secara langsung membentuk penyempurnaan produk, mencerminkan pendekatan merek denim global terkemuka.
“Dalam denim, Anda harus mendapatkan bahannya dan mencocokkannya agar sempurna,” katanya. “Kami ingin menyadarinya dan memastikan kami mengujinya pada berbagai tipe tubuh.” Target kemudian memasukkan umpan balik tersebut ke dalam sampel. “Ini adalah pendekatan yang sangat ketat untuk memastikan seni dan ilmu pengetahuan benar-benar dimanfaatkan agar dapat meluncurkan kembali skala sebesar ini.”
Mendengarkan konsumen membuahkan hasil dengan cara lain. Berdiri di belakang salah satu bahan utama yang ditanggapi oleh para wanita, memungkinkan pengecer untuk “memberinya berbagai bentuk kaki dengan kenaikan yang konsisten, kata Breeden. “Dengan melakukan hal itu, kami dapat menentukan siluet mana yang kami pakai dan pencucian mana yang kami lakukan. Karena jeans tersebut memiliki bahan dasar yang serupa, kami dapat menarik pengaruh dan bereaksi terhadap apa yang diinginkannya dengan sangat cepat.”
Faktanya, platform kain mengurangi waktu tunggu sebesar 25%, memungkinkan respons lebih cepat terhadap perubahan tren sementara bahan mentah yang tersedia memungkinkan inovasi cepat seperti baggy jean bermotif macan tutul yang populer pada musim gugur lalu, yang mendorong jutaan penjualan tambahan, kata Breeden, sambil menambahkan, “Itu adalah sesuatu yang sangat kami sukai dan membantu kami mendorong bisnis.”
Target tidak kebal terhadap tren makro-ekonomi yang berdampak pada pengecer di AS dan luar negeri. Untuk kuartal kedua terakhir yang berakhir pada bulan Agustus, penjualan bersih sebesar $25,2 miliar pada kuartal kedua turun 0,9 persen dibandingkan tahun lalu, mencerminkan penurunan penjualan barang dagangan sebesar 1,2 persen, kata perusahaan itu di bagian investor di situs webnya.
Penjualan serupa mengalami penurunan sebesar 1,9 persen pada kuartal kedua, mencerminkan penurunan penjualan toko sebesar 3,2 persen, sebagian diimbangi oleh pertumbuhan penjualan digital sebesar 4,3 persen. Pendapatan operasional kuartal kedua sebesar $1,3 miliar, 19,4 persen lebih rendah dibandingkan tahun lalu.
Forbes pada bulan September mengatakan harga per saham Target telah menurun sekitar 40% selama setahun terakhir. “Penurunan ini menyakitkan, namun tidak sepenuhnya tidak terduga,” kata Forbes. “Pertumbuhan pendapatan mengalami stagnasi, persaingan meningkat, dan perusahaan bersiap menghadapi pergantian kepemimpinan. Kuartal 2 tahun 2025 menunjukkan sedikit penurunan pendapatan, namun skenario yang lebih luas masih berupa penjualan yang lesu dan margin yang menyusut.”
Analis Wall Street masih terpecah mengenai Target. “Tahan” adalah peringkat konsensus paling umum dengan target harga rata-rata 12 bulan antara $102 dan $110, dan kisaran $80 hingga $168 per saham. Target ditutup pada 97,11, turun 0,66% pada hari Selasa.
Pengecer berharap penekanannya pada desain terus menarik konsumen, terutama mereka yang mencari harga bagus dan nilai produk yang dirasakan tinggi.
Meningkatkan mode menginformasikan etos Universal Thread dan membedakannya dari merek lain dalam portofolio milik Target untuk wanita. “Ini menekankan pentingnya peluncuran kembali yang kami lakukan,” kata Breeden. “Ini menentukan gaya kasual dan keren dari Universal Thread yang terinspirasi dari California dan mendasari semua isyarat gaya yang akan Anda lakukan untuk semua jenis item lain yang mengelilingi (jeans) dalam merek tersebut.”
Universal Threads bukan hanya bawahan, Breeden menekankan. Ada juga gaun, atasan, dan jaket, termasuk gaun denim mini tank light wash wanita, seharga $24, dan gaun denim berkancing di pergelangan kaki, $34. Merek milik wanita Target lainnya termasuk Ava dan Viv, koleksi pakaian ukuran plus, dan Wild Fable, lini trendi.
“Baik itu teknologi, sumber daya lain, alat atau kecerdasan, kami selalu memikirkan bagaimana untuk terus menjadi ‘ujung tombak’ dalam hal gaya dan desain,” kata Breeden. “Ini sangat penting bagi kami dan merupakan sesuatu yang terus kami fokuskan seiring kami membangun kemampuan dalam unit desain pada khususnya.”
BN Nasional
