Acara Prime Day Amazon yang berlangsung selama 48 jam minggu ini menghasilkan rekor belanja online sebesar $14,2 miliar di Amazon … (+)
Acara Prime Day musim panas Amazon sekali lagi menghasilkan rekor pembelanjaan, dengan pengecer AS mulai dari raksasa e-commerce hingga perusahaan rintisan indie meraup penjualan sebesar $14,2 miliar selama periode dua hari.
Sementara para pesaingnya, termasuk TikTok dan Walmart, menyasar Amazon dengan hari-hari promo mereka sendiri, yang diluncurkan seminggu sebelum acara Amazon, Amazon melihat peningkatan terkuat dari acara penjualannya, menurut satu laporan.
Platform pelacakan paket dan perlindungan pembelian Route melaporkan bahwa Amazon mengalami peningkatan penjualan sebesar 136% selama Prime Day dibandingkan dengan penjualan dasar tahun 2024, sementara TikTok mengalami peningkatan sebesar 50 persen dari penjualan dasar dengan promosi Deals For You Days, dan Walmart mengalami peningkatan sebesar 23 persen dari penjualan dasar dengan hari-hari Walmart Deals.
Adobe, yang telah meramalkan bahwa penjualan Prime Day di seluruh pengecer e-dagang AS akan mencapai $14 miliar, melaporkan hari ini bahwa konsumen melampaui ramalan tersebut, dengan menghabiskan $14,2 miliar, naik 11 persen dari tahun ke tahun.
Amazon mengumumkan dalam siaran pers bahwa Prime Day tahun ini adalah acara Prime Day terbesarnya, yang menghasilkan rekor penjualan, tetapi tidak mengungkapkan berapa banyak yang dibelanjakan melalui Amazon, atau memberikan rincian keuangan lainnya.
Perusahaan riset pasar Emarketer, dalam perkiraan Prime Day, memperkirakan bahwa sekitar 60 persen pembelanjaan Prime Day akan dilakukan di Amazon.com, dengan 40 persen sisanya di situs e-commerce lainnya. Itu setara dengan sekitar $8 miliar pembelanjaan AS di Amazon.com selama acara 48 jam tersebut.
Belanja untuk Kembali ke Sekolah Naik 216 Persen
Adobe menemukan bahwa pembelian barang-barang untuk kembali ke sekolah melonjak selama Prime Day tahun ini, mungkin karena acara tersebut sedikit lebih lambat tahun ini (17-18 Juli dibandingkan 11-12 Juli). Pengeluaran untuk barang-barang seperti tas ransel, kotak makan siang, alat tulis, dan perlengkapan sekolah lainnya naik 216 persen selama acara Prime Day yang berlangsung dua hari, dibandingkan dengan tingkat penjualan rata-rata pada bulan Juni. Pengeluaran untuk pakaian anak-anak naik 165 persen.
Belanja untuk perlengkapan kembali ke sekolah meningkat sebesar 216 persen selama acara Prime Day, dibandingkan dengan … (+)
Adobe juga melihat bukti bahwa konsumen berada dalam apa yang disebutnya siklus penyegaran produk, dan pengeluaran untuk memperbarui perangkat elektronik atau perabot rumah mereka. Penjualan elektronik daring naik 61 persen dibandingkan dengan penjualan rata-rata bulan Juni. Penjualan peralatan dapur kecil naik 76 persen, kasur naik 21 persen, dan perabot kantor rumah naik 14 persen, Adobe melaporkan. Beberapa kategori pakaian naik dua digit.
Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights, dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan statistik Prime Day, mencatat bahwa kategori tersebut telah mengalami pertumbuhan satu digit rendah selama paruh pertama tahun ini, tetapi diskon Prime Day mendorong pembeli untuk berbelanja.
“Sekarang jelas bahwa acara Prime Day telah menjadi katalisator di seluruh kategori utama ini, dengan diskon yang cukup besar bagi konsumen untuk menekan tombol beli dan memperbarui barang di rumah mereka,” kata Pandya.
Salesforce, yang menghitung penjualan global untuk pengecer non-Amazon selama Prime Day, berdasarkan aktivitas 1,5 miliar pembeli di Salesforce Commerce Cloud dan produk Salesforce lainnya, menemukan bahwa penjualan global untuk pengecer tersebut datar, dibandingkan dengan tahun lalu.
Namun, penjualan di AS naik 3 persen, dan penjualan di Kanada naik 8 persen.
Kategori tata rias naik 30 persen selama Prime Day, Salesforce melaporkan.
Kategori yang mencatat peningkatan terkuat di antara pengecer non-Amazon yang dilacak oleh Salesforce adalah kesehatan dan kecantikan, naik 16 persen; alas kaki aktif, naik 12 persen; dan alas kaki umum, naik 18 persen. Dalam kesehatan dan kecantikan, penjualan kosmetik naik 30 persen, menurut Salesforce.
Salesforce menemukan, dalam transaksi yang dilacaknya, upaya TikTok untuk bersaing dengan Prime Day gagal mendorong pertumbuhan dibandingkan dengan Prime Day. Dilaporkan volume penjualan kotor turun 6 persen selama TikTok Deals for You Days, dan naik 3 persen selama Prime Day.
“Pada akhirnya, baik pengecer maupun konsumen tidak berpartisipasi secara signifikan dalam Prime Day versi TikTok tahun ini,” Salesforce melaporkan dalam rangkuman data Prime Day-nya.
Indikator Positif untuk Liburan
Rob Garf, Wakil Presiden dan Manajer Umum Ritel dan Barang Konsumen di Salesforce, mengatakan hasil Prime Day menunjukkan pengecer bisa optimis tentang musim liburan.
“Lalu lintas dan permintaan daring meningkat. Dan sebagian besar pertumbuhan daring didasarkan pada orang yang membeli lebih banyak, bukan sekadar harga yang lebih tinggi,” kata Garf.
