Tahun lalu pohon Natal Labubu raksasa diresmikan di Chengdu, Tiongkok. (Foto oleh Yang Haiyong/VCG melalui Getty Images)
VCG melalui Getty Images
Jika Labubu adalah kisah tahun 2025, maka sosok seperti peri itu mungkin juga merupakan hadiah yang menyelamatkan Natal, karena pembeli beralih ke apa yang disebut kotak misteri dan kotak buta untuk mendapatkan potongan penemuan yang bernilai.
Ketika para analis memperkirakan masa-masa sulit bagi industri mainan pada musim liburan ini, kesuksesan Labubu telah mendorong merek dan pengecer terkemuka untuk beralih ke hadiah yang membuat penerimanya terus menebak-nebak.
Meskipun Anda hampir tidak bisa menghindarinya, kebangkitan Labubu dimulai sebagai obsesi khusus di kalangan kolektor Asia dan sejak itu meluas ke arus utama global, mengubah sosok kabur yang tadinya tidak jelas menjadi sebuah fenomena budaya.
Pesona Labubu yang eksentrik dan daya tariknya yang ‘jelek-imut’ telah membantu mendorongnya dari rak-rak toko ke platform penjualan kembali di mana edisi terbatas dapat berharga ratusan atau bahkan ribuan dolar. Lonjakan selera pelanggan tersebut terjadi bersamaan dengan booming yang lebih luas dalam ritel blind-and-misteri-box, sebuah format yang dibuat berdasarkan kemasan yang sengaja disembunyikan sehingga membuat pembeli bertanya-tanya, dan yang terpenting kembali lagi, dengan harapan dapat menyelesaikan satu set produk.
Makhluk mirip peri dari toko mainan asal Tiongkok, Pop Mart, menjadi viral karena dukungan dari selebriti seperti Rihanna, Dua Lipa, dan Kim Kardashian. Selain itu, permintaan terhadap Labubu versi Pop Mart yang asli melebihi pasokan di AS, sehingga pasar pun membuka pintu bagi pemain lain untuk mengikuti tren tersebut.
Pada musim liburan kali ini, pengecer besar telah mengisi toko mereka dengan alternatif yang lebih murah dan lebih mudah ditemukan.
Walmart Dan Target Naik Labubu Wave
Toko mainan seperti Walmart dan Target mempromosikan lebih banyak figur misteri dan kartu koleksi, sementara pembuat mainan AS termasuk Hasbro dan Mattel telah mengadopsi konsep tersebut untuk merek-merek terkenal, meluncurkan Furby dan Barbie dalam kotak buram yang dimaksudkan untuk memanfaatkan sensasi penemuan yang sama.
Kotak buta beroperasi dengan premis sederhana: pembeli tidak dapat melihat apa yang mereka dapatkan sampai mereka membukanya, sehingga mendorong pembelian berulang dan rasa ketegangan yang rendah.
Memang benar, salah satu daya tariknya adalah sejumlah merek menawarkan kotak-kotak di bawah harga $15, yang diposisikan sebagai hadiah yang dapat diakses di era kenaikan harga mainan, yang sebagian disebabkan oleh tarif yang diberlakukan oleh Tiongkok, tempat sebagian besar produksi industri mainan masih berasal.
Dan daya tarik format ini yang membuat ketagihan telah mengubahnya menjadi salah satu kategori yang lebih tangguh di musim ini, terutama karena pengecer ragu untuk bertaruh besar pada mainan dengan harga lebih tinggi di tengah kehati-hatian konsumen yang terus berlanjut.
Pengecer seperti Miniso Tiongkok fokus pada kotak misteri di musim liburan ini. (Kredit foto harus dibaca CFOTO/Penerbitan Masa Depan melalui Getty Images)
CFOTO/Penerbitan Masa Depan melalui Getty Images
Labubu sendiri sebagian besar masih absen dari panduan hadiah konvensional, bukan karena lemahnya permintaan, namun karena pasokan tidak dapat diprediksi dan penjualannya hampir seketika. Kelangkaan produk ini juga mendorong konsumen untuk beralih ke jaringan ritel seperti pengecer ekspansionis asal Tiongkok, Miniso, yang kini memiliki lebih dari 200 lokasi di AS dan mengkhususkan diri dalam kolaborasi blind-box.
Miniso telah memperluas kotak misterinya, yang dijual secara online, di dalam toko, dan melalui mesin kios, karena permintaan terhadap kotak misteri tersebut melebihi kategori lain dan pembeli menikmati kesenangan kecil yang datang dari pembukaan kejutan.
Labubu Dan Koleksi Xmas Hit
Barang koleksi secara keseluruhan, termasuk sektor kartu perdagangan yang mengalami pertumbuhan, telah menjadi salah satu dari sedikit titik terang di pasar mainan yang telah melemah selama dua tahun terakhir dan para analis telah memperingatkan total penjualan yang turun pada bulan November dan Desember dibandingkan dengan tahun lalu.
Namun bagi pengecer khusus, tahun ini merupakan titik balik. Perusahaan seperti Miniso, Ohku, dan Showcase yang berbasis di Kanada, yang merupakan salah satu sumber terbatas barang Labubu asli di AS, sedang berekspansi ke seluruh Amerika Utara.
Ohku telah meluncurkan seri baru kotak buta pada saat liburan dan berencana memperluas distribusi online, sementara Showcase, yang memiliki 41 lokasi di AS, sedang mempersiapkan produk baru dari Sonny Angel, merek koleksi kultus lainnya, pada awal Desember.
Hasilnya, kotak buta akan mendominasi penjualan mainan dan barang koleksi pada musim liburan ini, melampaui kategori yang relatif sederhana setahun yang lalu.
Bagi para pengecer yang lebih memilih makanan ringan dibandingkan mainan laris, dampak jangka panjang dari kegilaan Labubu adalah bahwa misteri mungkin terbukti menjadi kejutan yang terjadi di Natal.
BN Nasional
