Gaya dari koleksi Hambletonian Siegelman Stable.
Foto milik Siegelman Stable
Aktivitas kuda telah menginspirasi lebih dari satu merek mode. Untuk kecerdasan, Hermès dan Polo Ralph Lauren sama-sama mengambil inspirasi dari olahraga yang berpusat pada kuda dan perlengkapan yang sesuai yang menyertai mereka. Siegelman Stable diam -diam bergabung dengan deskriptor merek khusus ini pada tahun 2020. Pendiri Max Siegelman menggunakan akar balap harness keluarganya berkat fasilitas asrama dan pengajaran untuk olahraga yang melibatkan hewan yang kuat, arah yang merajuk dan manusia yang berasal dari tahun 1800 -an di AS. Sekarang lima tahun kemudian dalam apa yang dimulai sebagai investasi $ 300 untuk membuat beberapa topi truk dan kaus menggunakan logo untuk bisnis keluarga yang diciptakan ibunya pada 1980 -an Untuk memberikan kepada keluarga dan teman dekat, merek telah diperluas ke koleksi penuh dan melalui beberapa kemitraan. Salah satu ikatan seperti itu adalah dengan ras Hambletonian yang merayakan 100-nyath peringatan tahunan.
Memanfaatkan kesadaran
Gaya dari koleksi Hambletonian Siegelman Stable.
Foto milik Siegelman Stable
Untuk Centennial Hambletonian, merek ini telah meningkatkan taruhan untuk gaya trackside yang menyalurkan tujuh bagian dengan sentuhan streetwear yang mencakup bersulam Jaket, perpipaan merah, set yang cocok, dan tee vintage. Selain itu, merek dengan Takeover salah satu kotak di Meadowlands di mana acara akan berlangsung dan memberikan luxe gloss sesuai dengan etos merek.
Berbicara melalui Zoom di tempat parkir New Jersey Arena sehari sebelum acara, Siegelman mencatat seberapa dekat dia dengan tempat bisnis stabil keluarga itu.
Kami telah melakukan kolaborasi barang dagangan dengan Hambletonian selama beberapa tahun terakhir, tetapi ini adalah pertama kalinya menciptakan pengalaman dan membawa orang keluar untuk melihat balapan. Seperti semua lokasi pop-up kami, kami sedang mengulangi dekorasi kotak untuk bersandar pada estetika delapan puluhan. Sementara penatua Siegelman adalah seorang pengemudi dan kemudian berlatih untuk olahraga, yang lebih muda mengakui sementara dia mencintai kuda itu bukan urusannya. “Aku mungkin bisa mengandalkan kedua tanganku berapa kali aku menunggang kuda di pelana atau gerobak,” akunya.
Sementara itu mengalami pasang surut, harness racing juga disebut sebagai trotters, adalah kejadian bergengsi di masa lalu; Pada tahun 1970 -an, 1980 -an dan bahkan para peserta 1990 -an mengenakan jas dan gaun, minum sampanye dan merokok cerutu mahal menurut Siegelman.
“Kami membawa jenis gaya tinggi yang berbeda ke trek. Niat kami dengan Hambletonian adalah untuk menarik audiens baru untuk mengalaminya untuk pertama kalinya dan terlibat dengannya,” jelas Siegelman.
Poin mencetak
Harness Racing bukan satu -satunya olahraga yang bermitra dengan Siegelman. Pendiri bekerja sebagai konsultan pemasaran kreatif untuk artis musik hip hop dan angka NBA dan NFL.
“Saya menjalankan relevansi budaya di media luar selama tujuh setengah tahun,” ia terus mencatat pengalaman di billboard dan perusahaan periklanan OOH membantu membangun ‘rolodex’ koneksi yang gebrakan dan strategis, aspek penting dari keberhasilan pendirian Siegelman Stable.
Dengan demikian, merek ini memiliki lebih dari 70 proyek kolaborasi di bawah ikat pinggangnya sejak didirikan dengan nama -nama seperti Knicks, The Rangers, tim bisbol liga utama seperti kolaborasi Mets yang akan datang, bersama dengan Don Julio Tequila dan Johnny Walker Whiskey di bawah perusahaan induk Diageo untuk Superbowl. 4 Juli laluth Merek ini meluncurkan kolaborasi dengan Ford untuk merayakan ulang tahun truk pick-up F-150. “Ford berbicara kepada saya karena ayah saya punya satu, saya tumbuh dengan ayah saya mengendarai Eddie Bauer Edition Ford Explorer,” tambahnya.
Untuk merek yang dikatakan Siegelman ‘dimulai secara tidak sengaja’, waktu kebangkitan mode yang berkolaborasi di baru Arena telah menjadi aspek yang beruntung dan menguntungkan. “Atlet dan seniman musik adalah wajah fashion sekarang, dan saya tidak melihat perubahan itu dalam waktu dekat,” Siegelman menegaskan
Berbelanja secara awal
Di dalam pop-up stabil Siegelman di Soho, New York.
Foto oleh Ari Harper milik Siegelman Stable
Berkat koneksi Siegelman ke dunia OOH Media – media yang telah meningkat karena media cetak tradisional telah berkurang dan media digital yang dikonsumsi di layar kecil telah meningkat – merek tersebut telah membuat percikannya sendiri di dunia billboarding.
Untuk pop up baru -baru ini di Hamptons, merek ini meliput salah satu bus Jitney terkenal yang mengangkut orang ke dan dari kota. Itu juga berkat hubungan berkelanjutan dengan Shopify, platform belanja online yang bertujuan membuat transaksi digital mudah untuk merek dan konsumen.
Saya tahu apa yang saya lakukan ketika saya perlu membuat dan e-commerce situs web, tetapi saya tahu dua hal pasti. Shopify adalah hal yang paling mudah digunakan. Saya telah melihat merek diluncurkan di Shopify, seperti Eric Emanuel dan Supreme satu atau dua tahun kemudian dikonversi dari situs web mereka ke platform Shopify. Mereka memudahkan membuat situs web. Saya masih memiliki SiegelManStables.com. Ini adalah situs web saya tetapi dibangun di Shopify sebagai platform termudah untuk membuat situs web, ”kata Siegelman.
Platform digital juga sangat penting dalam pop yang paling lama berdiri di bulan Desember lalu di Soho. Pop-up tambahan termasuk East Hampton Initiative (karenanya Jitney Bus Wrap Initiative) dan pop-up mendatang di Manhattan musim gugur ini yang akan diperpanjang selama musim liburan. “Pengalaman ritel dan belanja langsung sangat penting bagi kami. Saya akan menjadi dua kali lipat selama 24 bulan ke depan,” tambahnya.
Perlombaan di depan
Pendiri Max Siegelman dan Direktur Kreatif Karoline Spenning dari Siegelman Stable.
Foto oleh Yanran Xiong milik Siegelman Stable
Siegelman telah melakukan pertumbuhan yang lambat dan stabil dari merek mewah senama yang masih mempertahankan mistik khusus orang dalam dengan tim ramping.
“Kami adalah tim yang sangat kecil; ini tiga orang penuh waktu,” katanya. Salah satunya adalah direktur kreatif dan tunangannya Karoline Spenning yang telah membantu memperluas penawaran merek dari topi, tee dan kaus untuk memasukkan siap pakai dan setelan dalam 18 bulan terakhir. “Pakaian rajut juga sangat sukses bagi kami, kami meluncurkan denim di musim semi, pakaian renang musim panas ini,” kata Siegelman.
“Pada awalnya, Siegelman Stables adalah model drop-hap, berbasis DTC, tetapi kami telah melakukan beberapa rilis grosir eksklusif dengan toko-toko seperti CNCPT di Boston, maju di Aspen dan situs webnya. Perspektif saya dengan melekatkan kepada semua orang.
“Saya ingin tumbuh lambat, strategis, dan organik, dengan orang-orang memahami siapa kita. Butuh waktu lama untuk membangun estetika merek dari awal. Saya tidak ingin menjadi von Dutch berikutnya atau saya tidak ingin hanya menjadi topi bermerek yang semua orang inginkan. Saya ingin membangun merek gaya hidup penuh yang akan bertahan lama.
BN Nasional
