Stok Lululemon Melonjak Saat Merek Pakaian Yoga Meninggalkan Tahun yang Sulit

Pertumbuhan AS mungkin terus melambat, namun pengecer olahraga Lululemon melaporkan penjualan yang kuat di pasar internasionalnya, terutama Tiongkok, yang menyebabkan peningkatan penjualan sebesar 9% dibandingkan tahun lalu.

Berita dan lonjakan harga saham selanjutnya berarti saham tersebut diperdagangkan sekitar seperempat lebih tinggi pada bulan ini, meskipun masih turun hampir 21% pada tahun ini. Namun, setelah beberapa gol bunuh diri yang dilakukan sendiri selama satu tahun kalender, pengecer pakaian yoga ini tampaknya telah berubah arah.

Hasil ini melampaui ekspektasi Wall Street karena pendapatannya mencapai $2,4 miliar dibandingkan perkiraan $2,36 miliar dan naik 9% pada tahun ini, dengan laba bersih perusahaan untuk kuartal yang berakhir 27 Oktober sebesar $352 juta, dibandingkan dengan $249 juta.

Namun penjualan juga menceritakan dua pasar, yaitu pasar domestik dan AS yang terus mengalami pertumbuhan penjualan yang lebih lambat, sementara pasar internasional dan khususnya Asia telah menyediakan saluran pertumbuhan penjualan baru.

Untuk periode liburan penting, Lululemon memperkirakan pendapatan akan berkisar antara $3,48 miliar dan $3,51 miliar, mewakili pertumbuhan keseluruhan sebesar 8% hingga 10% dari tahun sebelumnya, kira-kira sejalan dengan panduan analis.

Penjualan Liburan Lululemon

Namun, CEO Lululemon Calvin McDonald menolak untuk terbawa suasana dan dengan susah payah menekankan kehati-hatian terhadap prospek kuartal keempat perusahaan.

“Meskipun kami merasa senang dengan dimulainya musim liburan, kami masih memiliki minggu-minggu dengan volume besar di depan kami. Mengingat musim belanja liburan yang lebih pendek, kami terus berhati-hati dalam perencanaan kami untuk kuartal keempat secara keseluruhan,” katanya kepada para analis melalui telepon.

Mungkin kehati-hatian itu bisa dimengerti. Lululemon mengalami tahun yang penuh tantangan dan meski telah melakukan kesalahan, lingkungan persaingan semakin ketat, dengan disruptor baru seperti Vuori dan Alo Yoga mengambil pangsa pasar dari pengecer Kanada. Selain itu, Gymshark Inggris baru-baru ini mengumumkan niatnya untuk meningkatkan operasinya di AS dan tahun 2025 akan menjadi lebih sulit.

Selain itu, Lululemon salah melakukan rantai pasokan untuk peluncuran produk terkenal awal tahun ini dan kehilangan penjualan di AS karena gagal menawarkan rangkaian warna dan ukuran yang diinginkan pelanggan intinya. Ketika perusahaan tersebut melaporkan pendapatannya pada bulan Agustus, McDonald bersikeras bahwa merek tersebut tetap kuat di AS, namun mengakui bahwa bisnis wanitanya telah melambat karena tidak menyediakan cukup banyak gaya baru untuk menarik pelanggan.

Penjualan Lululemon Cina

Hasilnya, perusahaan ini beralih ke Tiongkok untuk melakukan pertumbuhan, yang sejauh ini telah membantu meningkatkan penjualan di seluruh bisnis dan karena itu penjualan di seluruh perusahaan tumbuh sebesar 4% selama kuartal tersebut. Namun, terjadi penurunan penjualan sebesar 2% di Amerika, dibandingkan peningkatan penjualan internasional sebesar 25%. Pendapatan keseluruhan tumbuh 2% di Amerika selama kuartal ini dan 33% secara internasional.

Meskipun hal ini menggembirakan, Amerika tetap menjadi pasar terbesar Lululemon sejauh ini, dan pendapatan internasional masih merupakan bagian kecil dari keseluruhan pendapatan Lululemon. Jadi, meskipun pertumbuhannya positif, hal ini perlu diterjemahkan ke dalam penjualan dalam jangka panjang.

“Tim kami sangat gesit dan mengejar warna, cetakan, dan pola musiman. Saya yakin Anda telah melihat beberapa contoh di waralaba utama kami,” kata McDonald tentang pembelajaran yang telah diperoleh perusahaannya. “Upaya-upaya ini telah berkontribusi pada peningkatan bertahap dalam hal-hal baru dalam koleksi kami pada paruh tahun lalu…kami terus melihat potensi pertumbuhan yang signifikan di AS”

Sementara itu, Lululemon telah melakukan pembelian kembali saham untuk menjaga Wall Street tetap stabil. Mereka menyetujui peningkatan $1 miliar pada program pembelian kembali sahamnya bulan ini dan masih ada sisa $1,8 miliar dalam program tersebut.

Namun dengan adanya penyelarasan jaringan pelaporan dan segala permasalahan yang ada di baliknya, Lululemon terlihat jauh lebih baik dalam menghadapi Natal yang penuh semangat dibandingkan dengan apa yang dibiarkan oleh CEO-nya.