Topline
Lalu lintas online Target turun selama Blackout Ekonomi Union USA People pada 28 Februari, menurut data dari platform analisis situs web, serupa. Dan sementara boikot itu tidak secara eksplisit menargetkan merek -merek yang mengembalikan keragaman, kebijakan ekuitas dan inklusi, Costco meningkatkan lalu lintas online pada hari yang sama, membawa pembicaraan kembali ke garis depan.
Pada 28 Februari hari pemadaman, target pengunjung situs web turun 9% dibandingkan dengan Jumat, 14 Februari, dari 5.2 … (+)
Fakta utama
Pada hari pemadaman, target pengunjung situs web turun 9% dibandingkan dengan Jumat, 14 Februari, dari 5,2 juta menjadi 4,7 juta.
Lalu lintas pengguna Target Aplikasi, mewakili pelanggan target yang paling loyal, bahkan tidak lebih, turun 14%, dari 4,2 juta menjadi 3,5 juta.
Sebagai perbandingan, Costco mengalami kenaikan 22% dalam lalu lintas web 28 Februari, dari 2,4 juta Februari menjadi 2,9 juta dan kunjungan pengguna aplikasi Costco naik 3%, dari 1,3 juta menjadi 1,34 juta.
Pada hari pemadaman, pengecer nomor satu negara, Walmart, mengalami kemerosotan 5% dalam lalu lintas web, turun dari 11,7 juta pada 14 Februari menjadi 11,2 juta dan nomor dua Amazon turun 2%, dari 67,1 juta menjadi 65,9 juta.
Namun, lalu lintas aplikasi Amazon naik 1% menjadi 51,4 juta pengunjung sementara Walmart turun 2% menjadi 13,6 juta.
Latar belakang
Sejak Target mengumumkan pada akhir Januari bahwa mereka telah mengakhiri tujuan keragaman, ekuitas, dan inklusi selama tiga tahun, menyerukan boikot terhadap Target telah tumbuh, yang paling baru dengan Black Faith dan para pemimpin hak-hak sipil yang mengadvokasi untuk “target cepat” 40 hari tentang Prapaskah memulai abu ini Rabu. Kira-kira pada waktu yang sama dengan Target memutar kembali DEI, Costco menegaskan komitmen DEI yang kuat setelah mencoret pemungutan suara proksi untuk mengevaluasi risiko kebijakan saat ini sehubungan dengan meningkatnya tekanan politik dan hukum anti-DEI. Sementara lalu lintas situs web dapat naik dan turun dengan tajam pada hari tertentu karena sejumlah alasan, akan tampak bahwa Target mulai mengalami pullback dari basis pelanggan pengguna aplikasi yang paling loyal.
Apa yang tidak kita ketahui
Target melaporkan pendapatan setahun penuh 2024 besok pukul 9 pagi ET dan kuartal keempatnya hanya akan mencakup hasil yang mencakup satu atau lebih selama satu atau lebih setelah pushback DEI dimulai. Jadi kita harus menunggu kuartal berikutnya untuk melihat dampak dari panggilan boikot. Namun, Target memberikan intip hasil liburan dan melaporkan peningkatan penjualan bersih 2,8% selama November dan Desember, termasuk peningkatan hampir 9% dalam penjualan digital dibandingkan dengan tahun sebelumnya.
Garis singgung
Blackrock, perusahaan investasi terbesar di dunia dan salah satu pendukung terkemuka untuk Dei yang kuat dan kebijakan lingkungan, sosial dan tata kelola, telah “berjalan mundur” posisi ESG/DEI -nya, The Wall Street Journal melaporkan. Jumat lalu, itu mengatakan kepada karyawan bahwa itu mengakhiri “tujuan perwakilan tenaga kerja aspirasional” sebagai akibat dari “perubahan signifikan pada lingkungan hukum dan kebijakan AS.”
Kutipan penting
“Dalam beberapa hari terakhir, kami telah menyaksikan retret yang mengganggu dari keanekaragaman, keadilan, dan inisiatif inklusi (DEI) oleh perusahaan -perusahaan besar – perusahaan yang pernah berjanji untuk membela keadilan tetapi sejak itu memilih jalur kompromi. Rollback ini mewakili lebih dari sekadar keputusan perusahaan; Mereka mencerminkan erosi yang lebih dalam dari komitmen moral dan etika yang diperlukan untuk membangun masyarakat yang adil. Sebagai orang beriman, kita tidak bisa diam. Kami dipanggil untuk menolak sistem yang melanggengkan pengecualian dan ketidakadilan, ”kata situs web targetfast.org.
Bacaan lebih lanjut
Era ‘Woke’ BlackRock IS Over (Wall Street Journal, 2/2/2025)
BN Nasional
