Toko Trove menampilkan berbagai desainer perhiasan beserta produknya sendiri.
Trove, yang didirikan pada tahun 2020 oleh Hannah Ward, lebih dari sekadar merek—ini adalah konsep yang mengubah cara kita menyimpan dan menghargai perhiasan serta kenang-kenangan. Dengan latar belakang pemasaran merek dan hasrat untuk mengoleksi kotak perhiasan antik, Ward menyadari adanya peluang di pasar. “Saya selalu mencari celah, pasar yang belum terlayani di mana terdapat kebutuhan nyata yang dapat saya wujudkan,” jelas Ward.
Ciri khas Trove terletak pada penggunaan pernis—bahan yang menjembatani tradisi abadi dan desain kontemporer. Penekanan merek pada keahlian dan posisi uniknya dengan cepat membedakannya. Meskipun diluncurkan di tengah pandemi global, Trove langsung meraih kesuksesan dan terjual habis dalam waktu empat bulan.
Visi merek melampaui produk itu sendiri. “Meskipun kami adalah acara utama dalam beberapa hal, Trove sebenarnya hanyalah latar belakang dari bagian-bagian yang ada di dalamnya; itu bisa berupa potongan film dari kencan pertama, tutup botol dari liburan pantai yang Anda alami di tempat tujuan yang jauh, atau sebuah perhiasan bagus dari desainer luar biasa. Trove benar-benar menjadi latar belakang cerita-cerita itu,’ kata Ward. Etos dan visi lebih dari sekedar kotak itu sendiri dibagikan di jantung toko andalan merek tersebut yang pertama di AS di West Village, Kota New York.
Toko Harta NYC
Toko Trove dirancang oleh Tuli Roth dengan bantuan mitra bisnis Jen Rubio.
“Pernis adalah bahan yang, meskipun terlihat luar biasa di media cetak dan online, namun secara langsung, ia benar-benar bersinar, dan menurut saya melihatnya secara langsung berarti memahami keindahannya,” kata Ward. Toko 301 West 4th Street yang baru dibuka menghidupkan konsep khas Trove. Dirancang oleh Tali Roth bekerja sama dengan mitra bisnis Ward dan salah satu pendiri Away sebelumnya, Jen Rubio, ruangan seluas 1.000 kaki persegi ini merupakan perwujudan fisik dari identitas merek tersebut. “Kami ingin toko ini terasa seperti bagian dalam kotak perhiasan kami,” Ward berbagi.
Desain butik yang fungsional dan mendalam menawarkan pengalaman yang dikurasi kepada pengunjung. Ruang bertransisi dari pintu masuk yang cerah dan mengundang ke suasana murung dan mewah dengan wallpaper beludru berwarna zaitun dan lemari kaca dari lantai ke langit-langit. Di jantung toko, tampilan dramatis menampilkan kotak pernis khas Trove bersama perhiasan dari desainer terkenal seperti Tabayer, Sophie Keegan, Beck, dan Natalia Pas.
Trove juga memperkenalkan program “Designer in Residence”, dengan perhiasan kelas atas Brasil Fernando Jorge sebagai peserta perdananya. “Kemitraan ini terjadi dengan cara yang sangat organik. Saya merasa terhormat ketika mereka mengundang saya untuk menjadi desainer pertama di residensi, dan saya langsung memanfaatkan peluang tersebut. Saya sedang berupaya membuka ruangan pertama saya di New York, dan mendapatkan paparan ini di West Village terasa seperti pelengkap sempurna bagi pertumbuhan kehadiran saya di kota ini,” ujar Jorge. Karyanya dipajang secara mencolok, menawarkan kepada pelanggan tampilan eksklusif atas kreasinya.
Butik ini juga memiliki lounge eksklusif untuk melihat secara pribadi, menciptakan suasana intim bagi klien untuk menjelajahi karya-karyanya. Selain koleksi Trove, ruang ini menampilkan karya desain koleksi dan seni rupa dari seniman terkenal seperti Line Vautrin, Rachel Lancaster, dan Sanam Khatibi, yang memadukan keahlian sejarah dan kontemporer.
Ruang Trove dirancang agar terasa seperti bagian dalam salah satu kotaknya.
Yang membedakan konsep Trove adalah fokusnya pada penceritaan dan komunitas. Toko ini menyelenggarakan acara seperti pertunjukan utama, jam koktail, dan makan malam intim, membina hubungan antara pelanggan, desainer, dan komunitas lokal. Pajangan toko yang berputar menjaga pengalaman tetap segar dan menarik. Program “Designer in Residence” berubah setiap tiga hingga enam minggu, menyoroti bakat-bakat baru dan menawarkan pelanggan kesempatan untuk menemukan suara-suara baru dalam desain perhiasan. “Bagi beberapa desainer, ini adalah gerai ritel pertama mereka. Sangat menyenangkan bisa memamerkan karya-karya tersebut dan memberi mereka latar belakang yang lebih baik,” kata Ward.
Jalan ke Depan Menuju Harta Karun
Meskipun toko tersebut baru saja dibuka, hal ini telah menarik minat yang signifikan dan meningkatkan penjualan. Pengunjung dapat melihat dan menyentuh kotak-kotak pernis tersebut, merasakan langsung kualitas dan keunikannya.
Koper Mini Trove dalam permen apel
Beberapa merek pendatang baru lainnya yang baru-baru ini membuka toko di West Village termasuk Bandit Running, merek pakaian lari lokal NYC, dan Neom Wellbeing – sebuah perusahaan kesehatan yang berbasis di Inggris yang perlahan mendapatkan daya tarik di pasar AS. Toko menjadi bagian penting dalam pertumbuhan merek, terutama pada tahap awal, karena toko bertujuan untuk membangun lebih banyak kesadaran merek.
Mengenai masa depan Trove, Grosir tetap menjadi prioritas, dengan merek yang berfokus pada kemitraan yang selaras dengan nilai-nilainya. Ward optimis namun terukur mengenai masa depan merek ini di bidang ritel: “Kami sangat antusias untuk melihat perkembangannya, dan kami akan meluncurkan produk baru, namun tetap dalam nilai yang sama dengan yang kami miliki. Dengan ekspansi ritel, hal ini terlalu dini untuk mempertimbangkan lebih lanjut, namun hal ini jelas membantu kami menceritakan kisah merek tersebut,” ujar Ward. Untuk saat ini, toko tersebut dimaksudkan sebagai ujian untuk membangun kesadaran merek dan memungkinkan pelanggan merasakan dan menyentuh produk, namun kesuksesan mungkin mengarah ke lebih banyak lokasi di masa mendatang.
BN Nasional