Halaman beranda situs web VIVA VOCE, sebuah konsep baru dimana wanita bertubuh besar dapat didengarkan.
ATURAN VIVA VOCE
Kate Zigrang kesulitan menemukan pakaian saat masih anak-anak dan dewasa muda. Zigrang, yang tingginya 6’1″ dan mengatakan bahwa beratnya sekitar 330 pon, selalu ditempatkan di bagian belakang toko atau lantai dua yang gelap di sebuah pengecer di mana berbagai macam gaya dapat ditemukan dipajang tanpa alasan atau alasan. Ini jelas merupakan renungan dari pihak pengecer, yang mungkin berpikir, seperti “pengemis tidak bisa memilih.” Itu sangat memalukan dengan kekuatan penuh.
Tapi Zigrang tidak akan membiarkan orang lain memutuskan bagaimana perasaannya terhadap tubuhnya sendiri. Intinya, Viva Voce. Pengecer baru untuk wanita berukuran besar pada tanggal 16 Oktober membuka toko pop-up seluas 2.500 kaki persegi di Williamsburg, Brooklyn di 276 Bedford Avenue. Toko tersebut memiliki jumlah ruang yang sama untuk inventaris, kata Zigrang, sambil mencatat bahwa pop-up akan beroperasi hingga Februari. Kemudian, Zigrang berharap untuk “muncul” di kota lain di AS.
Pengecer dan merek mulai fokus pada konsumen ukuran besar. Alasan sinisnya adalah daya beli demografis. Enam puluh tujuh persen wanita Amerika termasuk dalam kategori ukuran plus – ukuran 14 ke atas – dan jumlah gadis remaja yang membeli pakaian ukuran besar cenderung meningkat. Menurut Grand View Research, ukuran pasar wanita ukuran plus secara global adalah sekitar $323 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan mencapai lebih dari $412 miliar pada tahun 2030 dengan Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR) sekitar 4,1%.
Toko pop-up Viva Voce di Williamsburg, Brooklyn.
ATURAN VIVA VOCE
Pop-up Viva Voce adalah lingkungan terbuka dan ramah di mana perempuan dan remaja dapat menjelajah di waktu luang mereka. Nancy Youssef, manajer umum Viva Voce, selalu siap membantu mengumpulkan pakaian dari pakaian terpisah yang sebagian besar bersumber dari desainer independen lokal yang berukuran besar dan hidup langsung melalui pengalaman kelangkaan pakaian yang sesuai. Mereknya termasuk Tamara Malas dan Renee Cafaro, dua label lokal di New York, misalnya.
“Tubuh gemuk sering kali disembunyikan, disuruh mengecil, dan disingkirkan dari ruang publik,” demikian laman Facebook Viva Voce. “Tetapi kami tidak menyusutkan diri untuk siapa pun! Kami mengambil ruang. Dengan keras. Dengan lembut. Sepenuhnya. Bersama-sama.”
Situs web ini mendorong konsumen untuk “melihat postingan liar kami di sekitar Brooklyn dan berfoto selfie dengan model-model cantik kami dan berbelanja pakaian yang kami kenakan di pop-up New York atau pasar online kami.
“Viva Voce ditujukan untuk setiap tubuh dan setiap suara yang diperintahkan untuk tenang, menyusut, atau menyatu,” lanjut situs web tersebut. “Bagi siapa pun yang masuk ke toko dan merasa terhapus. Untuk setiap orang dengan berbagai ukuran, bentuk, dan pilihan gaya yang dikecualikan, diabaikan, atau kurang terwakili, kami menolak untuk diam. Kami menolak untuk menyusut. Kami menolak diukur dengan standar konvensional. Kami menolak membiarkan industri fesyen memutuskan siapa yang boleh dilihat, didengar, atau dirayakan.”
Viva Voce melayani secara eksklusif untuk wanita berukuran plus.
ATURAN VIVA VOCE
Untuk menghormati pembukaan pop-up, Zigrang pada tanggal 16 Oktober mengadakan diskusi panel dengan Cafaro, pendiri Renee Cafaro Atelier; Naomi Hearts dan Angel Edme, pemberi pengaruh; Malas, pendiri Tamara Malas; Michaela Leitz, kepala komunitas Viva Voce; Lauren Hope Krass dan Essie Golden, influencer, dan mitra merek Viva Voce serta tamu istimewa.
“Mereka mendapatkan wawasan yang sangat berharga dari perjalanan mereka di industri yang tidak menyambut mereka,” kata Zigrang tentang Cafaro dan Malas. “Kami juga memiliki dua influencer luar biasa di panel yang memiliki suara besar di bidang mode yang menunjukkan kepada orang-orang bahwa dengan ukuran berapa pun Anda dapat menyesuaikan diri dan memanfaatkan ruang tersebut.
“Kita semua terhubung dengan pengalaman tidak bisa menemukan pakaian yang pas dan dikucilkan oleh pengecer dan dunia fesyen pada umumnya. Kami ingin melihat industri fesyen bergerak menuju inklusivitas serta etika, keberlanjutan, dan bagaimana kami ingin menjadi bagian dari perubahan tersebut,” tambah Zigrang.
Konsumen Viva Voce, yang tidak mau diam dan tidak mau menyusut, membuat sendiri pakaian yang dibuat sesuai ukuran (istilah industri fashion untuk gaya yang dibuat khusus) untuk diri mereka sendiri. “Ya, tujuan kami adalah agar semua orang merasa menjadi bagiannya,” kata Zigrang, seraya menyebutkan bahwa dia menelepon dari Afrika Selatan. Ketika ditanya apakah dia berkeliling dunia untuk mencari desainer pendatang baru yang melayani wanita bertubuh besar, Zigrang berkata, “Saya bisa bepergian sedikit. Saat ini saya sebagian besar tinggal di Hawaii.
“Sebagai remaja yang sudah besar, saya sering merasa dikucilkan,” kata Zigrang. “Rasa memiliki adalah bagian besar dari misi kami. Kami berharap dapat terus mengembangkan desainer dan merek yang bermitra dengan kami dan terus menambah lebih banyak lagi sehingga kami menjadi bagian dari pusat bagi orang-orang untuk menemukan fesyen yang beretika dan berkelanjutan.”
Youssef sendiri adalah pendiri dan presiden startup Curves with Purpose, sebuah platform e-commerce inklusif ukuran perempuan yang menggunakan pengukuran digital canggih untuk membantu perempuan menavigasi kesulitan dalam menentukan ukuran berbagai merek. Memang benar, perbedaan standar ukuran dari satu merek ke merek lainnya telah menambah kebingungan dan frustrasi bagi pelanggan ukuran plus di seluruh dunia, kata Zigrang.
Tau Investment, sebuah perusahaan yang berkantor di New York dan Hong Kong, dan memiliki keahlian mendalam di industri pakaian jadi global, telah menyadari potensi konsep Viva Voce dan mendukung proyek tersebut, kata Zigrang. “Tau memiliki pengalaman di bidang supply chain dan teknologi fesyen berkelanjutan,” ujarnya. “Mereka adalah mitra yang sempurna bagi saya. (Oliver Neidermaier, ketua dan CEO Tau) dapat memperoleh banyak pengalaman baik di bidang back-end maupun pemasaran, sementara saya membawa semangat, dorongan, dan kewirausahaan.”
Nama brandnya sendiri berasal dari bahasa latin yang berarti “Dengan Suara yang Hidup,” kata Zigrang. “Ini semua tentang keinginan kami agar semua orang merasa didengarkan, dihargai, dan memiliki suara di bidang mode. Hal ini juga bisa berarti ‘melalui pemungutan suara.’ Tujuan kami adalah menyatukan semua orang untuk melakukan perubahan dalam industri fesyen sehingga ada lebih banyak inklusivitas.”
“Ini jelas merupakan pasar yang kurang terlayani,” kata Ben Kruger, kepala pemasaran di Event Tickets Center. “Perempuan bertubuh besar merupakan persentase yang sangat besar dari populasi Amerika. Ini adalah pasar yang sangat timpang dan saya tahu sangat sulit bagi perempuan untuk menemukan pakaian di toko dan bahkan secara online.
“Ada peluang besar untuk mendapatkan nilai seumur hidup. Jika seseorang menemukan sebuah merek dan ukuran yang mereka suka, mereka jelas akan lebih cenderung membeli dari merek tersebut, sehingga pasti memiliki potensi untuk berhasil,” katanya tentang konsep dan situs web. “Dan juga, komunitasnya sangat besar dan melayani sebagian besar populasi yang belum terlayani saat ini. Menurut saya situs webnya terlihat bagus. Mereka punya cerita yang bagus dan foto modelnya terlihat lebih autentik daripada kebanyakan foto e-commerce, dan itu bagus.”
Konsumen membangun lemari pakaian mereka karena mereka berpotensi membangun persahabatan yang langgeng dengan saling bertukar pakaian dan cerita pribadi. Hal ini juga mengatasi masalah sirkularitas. “Saya sedang melihat situs webnya sekarang. Semua komunitas dimasukkan langsung ke dalam situs web, padahal biasanya hanya ada di Facebook,” kata Kruger. “Aku belum pernah melihat ini sebelumnya. Keren sekali.”
BN Nasional
