Konsumen mulai berbelanja saat liburan untuk memanfaatkan penawaran, dan menghindari masalah dengan barang yang terjual habis dan penundaan pengiriman.
getty
Thanksgiving adalah awal tradisional musim belanja liburan, namun tahun ini banyak konsumen mulai melakukan pembelian hadiah liburan jauh sebelum Halloween.
Ketidakpastian tarif, dan kekhawatiran terkait harga serta kemungkinan kekurangan persediaan dan penundaan pengiriman mendorong semakin banyak konsumen AS yang memulai belanja liburan mereka lebih awal dari sebelumnya.
Survei yang dilakukan oleh perusahaan penghargaan dan data Shopkick by Trax dan situs keuangan pribadi Bankrate menunjukkan bahwa sejumlah besar orang Amerika memulai belanja Natal mereka di musim panas, dan banyak yang memilih untuk memanfaatkan penjualan musim panas, seperti Prime Days di Amazon pada bulan Juli.
Survei Shopkick oleh Trax menemukan bahwa 38% orang Amerika mulai berbelanja saat liburan pada minggu pertama bulan September, dan 66% persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka berencana berbelanja lebih awal dari biasanya pada tahun ini.
Laporan Pengeluaran Liburan Bankrate menunjukkan bahwa hampir setengah (49%) pembeli telah memulai, atau berencana untuk memulainya sebelum akhir Oktober. Tiga belas persen dari mereka yang disurvei pada musim panas memulai atau berencana memulai belanja liburan pada akhir Agustus.
Survei liburan National Retail Federation menemukan bahwa 42% pembeli AS berencana untuk mulai menjelajah dan membeli sebelum bulan November, namun 60% memperkirakan masih akan melakukan belanja saat liburan di bulan Desember, bahkan jika dimulai lebih awal.
Meskipun pengecer telah melihat belanja awal pada tahun-tahun sebelumnya, konsumen memiliki alasan kuat untuk berbelanja awal tahun ini.
Konsumen Ingin Membagi Pengeluarannya
Konsumen khawatir terhadap harga dan masa depan ekonomi mereka menjelang liburan. Survei Ritel Liburan Deloitte tahun 2025 menemukan bahwa lebih dari separuh konsumen, yaitu 57%, memperkirakan perekonomian akan melemah dalam enam bulan ke depan, yang merupakan proyeksi paling negatif sejak Deloitte mulai melacak sentimen ekonomi pada tahun 1997. Tiga perempat pembeli mengatakan mereka memperkirakan harga barang-barang liburan akan lebih tinggi.
Dengan memulai belanja lebih awal, konsumen memperhatikan harga dan menunggu penawaran. Mereka juga dapat membagi pengeluarannya selama beberapa bulan.
Lima puluh empat persen pembeli awal dalam survei National Retail Federation mengatakan alasan utama berbelanja lebih awal adalah untuk melebarkan anggaran mereka.
“Memulai lebih awal memberi Anda lebih banyak waktu untuk menyebarkan arus kas Anda dan menemukan penawaran terbaik,” kata Ted Rossman, Analis Industri Senior Bankrate dalam Laporan Pengeluaran Bankrate Holiday.
Pengecer Menawarkan Penawaran Awal
“Anda tidak perlu menunggu sampai Black Friday lagi,” kata Rossman dalam laporan Bankrate. “Saat ini, diskon besar seperti itu biasanya mulai muncul pada awal Oktober.”
Karena ketidakpastian tarif di awal tahun, pengecer besar membawa persediaan liburan lebih awal, dan kini bersemangat untuk memindahkannya. Promosi awal juga memberikan peluang bagi pengecer untuk memanfaatkan sebagian dari anggaran liburan konsumen yang terbatas sebelum mereka mempunyai kesempatan untuk berbelanja di tempat lain.
Persediaan yang Ketat Dapat Menyebabkan Kehabisan Stok
Ketidakpastian tarif menyebabkan pengecer kecil yang khawatir akan kemungkinan kenaikan harga yang disebabkan oleh tarif, memilih memesan secara konservatif, atau menunda pemesanan, sehingga pilihan di rak toko menjadi terbatas.
Survei Shopkick oleh Trax menemukan bahwa lebih dari separuh warga Amerika mengalami kekurangan, dan lebih banyak kehabisan stok dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, pada awal September.
Hadiah mainan dan video game mungkin sulit ditemukan jika orang tua menunggu hingga setelah Thanksgiving untuk berbelanja. Nintendo Switch 2 terjual habis dengan cepat ketika dirilis musim panas ini, dan meskipun sekarang sudah tersedia kembali di toko-toko, persediaannya mungkin tidak akan bertahan lama, James Zahn, Pemimpin Redaksi The Toy Book, memperingatkan.
“Ini adalah video game terpanas tahun ini, dan sejarah cenderung terulang kembali – Anda tentu tidak ingin menjadi ibu atau ayah yang berkelahi dengan harapan bisa menemukannya di bulan Desember,” kata Zahn.
Thanksgiving yang Terlambat Adalah Alasan Bagus Untuk Berbelanja Lebih Awal
Tahun ini, Thanksgiving jatuh pada 27 November, artinya hanya ada 27 hari belanja antara Thanksgiving dan Natal. Jumlah tersebut mendekati hari paling sedikit – 26 – yang terjadi tahun lalu ketika Thanksgiving jatuh pada 28 November. Ketika Thanksgiving jatuh pada hari paling awal, 21 November, pembeli memiliki waktu 33 hari sebelum Natal untuk menyelesaikan pembelian hadiah mereka.
Periode singkat Thanksgiving hingga Natal tahun ini diperkirakan akan membuat Black Friday Weekend dan awal Desember menjadi lebih sibuk. Empat puluh satu persen pembeli awal dalam survei NRF mengatakan mereka berbelanja lebih awal untuk menghindari stres karena kesibukan di menit-menit terakhir.
BN Nasional
