Kesepakatan F1 dengan Moët & Chandon; Strategi, statistik dan bercerita

Kesepakatan Moët & Chandon dengan FI, dimulai tahun 2025, adalah bagian yang merupakan bagian dari kemitraan ekosistem yang lebih luas antara kelompok induk LVMH dan Formula 1 yang juga mengambil mitra trunk Louis Vuitton dan tag timek penjaga Heuer.

Merayakan ulang tahun ke -75 Kejuaraan F1 yang jatuh pada tahun yang sama, masing -masing merek telah menikmati momen headline sendiri. Louis Vuitton membuka musim di Melbourne, Grand Prix Monaco pada bulan Mei adalah Momen Tag Heuer dan Moët & Chandon mengambil posisi pole sebagai mitra gelar Grand Prix Belgia pada bulan Juli di sirkuit Spa-Francorchamps.

Moët dan F1 memiliki warisan yang tidak perlu dipertanyakan lagi. Lagipula, itu adalah jeroboam dari Moët & Chandon Champagne yang Dan Gurney menyemprotkan ke kerumunan untuk merayakan 24 jam kemenangan Le Mans pada tahun 1967 yang memunculkan tradisi podium yang identik dengan olahraga yang Moët adalah mitra sampanye resmi dari 1981 hingga 1997.

Sejarah dengan Spa kembali lebih jauh. Ini beresonansi dengan Moët karena merupakan prix terdekat dengan épernay heartland rumah yang telah dikaitkan dari awal kejuaraan F1 pada tahun 1950. Pemenang pembalap Juan Manuel Fangio kemudian diundang oleh Paul Chandon-Moët dan cupupnya yang dihitung dari Fréric Chandon Chandon De Briailling.

Apa arti kesepakatan F1 Moët & Chandon sebenarnya?

Dalam istilah konkret, kesepakatan F1 merupakan tiga momen bermerek merah dan putih yang dimainkan untuk F1 826,5 juta fanbase global di akhir setiap grand prix) kecuali yang di mana iklan alkohol dilarang sehubungan dengan budaya lokal).

Di lokasi di ruang dingin (momen dua) di Spa, CEO Moët & Chandon Sibylle Scherer menggambarkan cara kerjanya. Yang pertama adalah Parc Fermé (istilah Prancis yang berarti ‘taman tertutup’ yang disesuaikan untuk digunakan di F1) ketika pengemudi yang menang melompat keluar di akhir perlombaan untuk merayakan dengan tim masing -masing. Berikutnya adalah ruang dingin yang disebutkan di atas tempat para pengemudi bisa duduk dan mengambil napas, meskipun saat sedang streaming langsung, sebelum berjalan ke podium (momen tiga) di mana mereka mengikuti jejak Gurney, biarkan merobek dengan Jeroboams dan merayakan di depan audiens global.

Di Spa, kemitraan gelar Moët lebih jauh dengan pengenalan koridor juara baru yang mengarah dari ruang dingin ke podium. Membangkitkan ‘terowongan’ yang terkenal dengan pemain sepak bola dan bola basket pada hari pertandingan, versi Moët & Chandon menampilkan panggilan peran juara sebelumnya yang dicetak di lantai; Tentu saja, pemenang Grand Prix Belgia, Oscar Piastri McLaren telah ditambahkan.

Menurut Scherer, momen tersebut mewakili perwujudan hidup dari slogan Moët: ‘Mari kita rayakan Anda,’ dan ‘hidup lebih baik saat dibagikan.’ Sekarang tentu saja, ada versi spesifik F1 lainnya: ‘Kemenangan lebih baik saat dibagikan.’

Kesepakatan Moët & Chandon F1: Strategi dan Partisipasi Budaya

Mengatasi periode yang sulit bagi industri – hasil setengah tahun LVMH melaporkan penurunan pendapatan 7% di seluruh kategori anggur dan roh sementara Comité Champagne melaporkan penurunan penjualan 9,2% tahun ke tahun untuk 2024 – eksekutif itu bullish dalam mempertahankan investasi F1 (tidak diragukan lagi meskipun ia menolak untuk memberi angka pada hal itu).

“Kami telah menjadi bagian dari permadani motorsport sejak awal. Ini bagian dari DNA kami, itu bagian dari sejarah kami. Kami memiliki 283 tahun sejarah, dalam 280 tahun, kami akan masih ada. Jadi kami harus berinvestasi di masa depan, dan kami harus menceritakan kisah kami.”

The deal, two years in the making, continues momentum created by LVMH’s $163 million sponsorship of the Paris Olympic and Paralympic Games but also capitalises on surging global interest in motor racing fuelled by Netflix’s seven-series “Formula 1: Drive to Survive” franchise and, of course, the 2025 F1: Film Dibintangi oleh Brad Pitt dengan keterlibatan Dawn Apollo, perusahaan produksi juara tujuh kali Lewis Hamilton.

“Saya pikir momen itu sempurna,” kata Scherer, berbicara kepada demografis penonton yang semakin melebar – baik secara geografis (di wilayah 200 wilayah di seluruh dunia untuk Moët’s 155 ganjil) tetapi juga dalam hal profil. “Saya ingat 30 tahun yang lalu ketika itu jauh lebih beragam. Sekarang Anda melihat semua kelompok umur dan semakin banyak wanita.” Dengan Kejuaraan Wanita Akademi F1 yang telah melahirkan seri dokumenter Netflix sendiri, ini meluas baik di dalam maupun di luar jaringan.

Dari sudut pandang merek, partisipasi dalam fenomena budaya seperti itu tidak dapat ditaksir terlalu tinggi. “Untuk menghubungkan masa lalu dengan masa depan Anda harus berada di sana di mana budaya dibuat, Anda harus relevan secara budaya. Anda perlu berbicara bahasa hari ini dan besok. Dan lagi, itulah yang selalu kami lakukan di Moët.”

F1 Moët & Chandon Deal: Sinergi dan nilai bersama

Dia melanjutkan, bagaimanapun, bahwa ini bukan hanya tentang visibilitas. “Bagi kami, ini benar -benar hubungan yang sangat otentik yang kami miliki dengan olahraga ini,” katanya, mengutip hubungan bersejarah rumah dengan F1 tetapi juga nilai -nilai bersama seperti presisi, pengerjaan dan semangat tim. “Inilah yang dimaksud dengan Champagne. Dibutuhkan desa untuk membuat sebotol sampanye. Ini bukan hanya pembuat anggur dan bintang, itu adalah orang -orang di kebun -kebun anggur dan produksi dalam pemasaran.

Pengalaman juga merupakan pemecah utama di kedua bisnis. “Kami bukan tentang memiliki botol,” katanya. “Kami akan menikmatinya, menciptakan kenangan. Ketika Anda membuka sebotol Moët untuk ulang tahun Anda, atau kelulusan anak Anda atau pernikahan Anda, atau perceraian Anda, atau apa pun yang Anda rayakan. Anda menciptakan kenangan, dan ini adalah siapa kami.

Kemewahan, tambahnya, “tidak lagi hanya memiliki sesuatu secara fisik. Ini pengalamannya.”

Contoh kasus, Moët berkolaborasi dengan Direktur Artistik Louis Vuitton Pharrell Williams awal tahun ini di botol -botol Dekorasi Pearl Terbatas yang merayakan ulang tahun dengan kampanye iklan global yang cocok. Scherer mengungkapkan bahwa kita dapat mengharapkan angsuran “super gila super gila” kedua untuk musim semi 2026.