Pengalaman LA Drive-Through Olipop merayakan kembalinya rasa oranye krimnya.
Merek soda fungsional Olipap Debut pop-up Olipop Drive-Thru pertama di Los Angeles minggu ini, diadakan di tempat yang dikonversi di Beverly Blvd, untuk merayakan kembalinya musiman rasa krim oranye.
Tetapi lebih dari sekadar pesta peluncuran, aktivasi tersebut merupakan permainan strategis di persimpangan nostalgia, kesehatan, dan budaya virus – tiga pilar yang semakin mendorong perilaku pembelian dalam ruang CPG fungsional.
Untuk mencapai hal ini, pop-up mengundang penggemar untuk mencicipi mocktail olipop inventif pada menu drive-through, termasuk soda susu sereal, soda protein kotor, dan bahkan soda acar pedas.
Merchandise edisi terbatas adalah titik fokus lain dari acara tersebut, dan para peserta disambut untuk berpartisipasi dalam kolaborasi merek dengan Crocs, menampilkan Crocs platform oranye dan bar pesona Jibbitz bertema soda di mana mereka dapat memilih dari aksesori bermerek.
Tee dan tank bersulam juga tersedia di tempat, dan para tamu dapat menyesuaikan karya mereka dengan inisial mereka atau ikon rasa bertema Olipop. Mereka yang menghadiri acara tersebut juga dapat membawa pulang barang-barang bertema pop-up lainnya, seperti penyegar udara bermerek, CD, dan tas jinjing.
Tidak ingin mengecualikan mereka yang tidak bisa hadir secara langsung, Olipop juga meluncurkan a Virtual Drive-Thru Berlari melalui 19 Mei online, yang menawarkan penggemar kesempatan untuk memenangkan kit edisi terbatas dan 12 bungkus krim oranye.
Lapisan digital membantu mengarahkan lalu lintas langsung-ke-konsumen, menangkap data pihak pertama, dan memperkuat kesadaran nasional-semua metrik penting untuk pengecer yang mengevaluasi pemasaran merek.
Untuk Nate Rosenpendiri Express Checkout dan konsultan CPG, pendekatan Olipop adalah simbol dari tren yang lebih besar yang membantu merek menciptakan momen untuk konten visual yang berkinerja baik di media sosial, kadang -kadang bahkan menghadirkan peluang untuk viralitas.
“Saya suka jenis aktivasi merek ini; mereka menciptakan pengalaman yang mengesankan yang memperdalam koneksi yang dimiliki konsumen dengan merek,” katanya. “Bahkan jika itu sekali saja, itu membuat merek terasa lebih nyata dan nyata.”
Momen pemasaran pengalaman bukanlah taktik baru untuk Olipop; Tahun lalu, meluncurkan “Kontes Pekerjaan Impian”Yang memberikan dua pembuat konten kesempatan untuk dibayar untuk bepergian dan membuat konten untuk merek selama bulan -bulan musim panas.
Menurut Kendall Dickieson, konsultan media sosial dan pencipta Tidak ada filter buletinjenis pemasaran pengalaman ini menjadi taruhan meja untuk merek yang ingin membangun komunitas baik secara online maupun di luar.
“Pada akhirnya, jika Anda membangun online, Anda harus dapat muncul secara offline,” katanya. “(Pertemuan langsung) penting untuk membangun komunitas, terutama ketika Anda tahu Anda memiliki komunitas yang akan muncul dan dipamerkan.”
Pemilih langsung itu sangat penting, tetapi begitu juga konten yang dihasilkannya. Dickieson melanjutkan dengan mengatakan bahwa peristiwa seperti ini bekerja untuk menghasilkan lebih banyak tag media sosial, sehingga meningkatkan area permukaan merek untuk pembeli potensial, pelanggan, dan pengikut.
Dengan aktivasi terbaru ini, Olipop tidak hanya menjual soda – itu menjual cerita, momen, dan kegembiraan. Untuk pengecer yang ingin membawa lebih banyak buzz ke merek mereka, tampaknya masa depan CPG fungsional berakar pada aktivasi yang menyenangkan, mencolok, dan sangat fotogenik.
BN Nasional
