McDonald’s akan segera menampilkan karakter bergaya animasi kartun di cangkir kopi McCafe untuk waktu terbatas. Itu tidak terlalu aneh. Namun dalam kasus ini, karakter animasinya berasal dari Doodles, proyek web3. Dan ini hanyalah tanda terbaru bahwa beberapa orang mencoba menghidupkan kembali tren NFT setelah ledakan yang sangat singkat namun keras di dunia teknologi beberapa tahun lalu.
Ingat token yang tidak dapat dipertukarkan? Ketika NFT menjadi populer pada musim dingin 2021-22, semua orang ingin ikut serta dalam hype tersebut. Jimmy Fallon dan Paris Hilton membual tentang Kera Bosan mereka di TV larut malam, Budweiser meluncurkan Dwayne Wade NFT untuk mempromosikan bir tanpa alkohol, dan Starbucks meluncurkan pasar perangko NFT.
Tapi itu tidak berlangsung lama. Promosi Bored Apes Fallon pada Januari 2022 adalah awal dari akhir. Pada September 2022, volume perdagangan NFT telah turun 97%. Doodles, yang dimulai sebagai proyek NFT, pada awal tahun 2023 mendeklarasikan bahwa ini bukan lagi sekadar proyek NFT. Dan sekarang Doodles bermitra dengan McDonald’s untuk promosi cangkir kopi dan harga Doodle NFT melonjak, menurut CoinTelegraph.
Akun X untuk McDonald’s membagikan teaser pada hari Selasa yang menyertakan video pendek berdurasi 7 detik dengan angka 18/11, artinya 18 November.
• ᴗ • 18/11 pic.twitter.com/LDxlE9pnrx
— McDonald’s (@McDonalds) 12 November 2024
Pada hari Kamis, pengungkapannya datang, dengan tweet yang menjanjikan cangkir liburan baru akan segera tiba.
minum dari cangkir McCafé x Doodles Holiday secara eksklusif mulai pukul 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— McDonald’s (@McDonalds) 14 November 2024
Doodles juga menjelaskan bagaimana aset digital akan dipromosikan kepada orang-orang yang melakukan pembelian McDonald’s melalui aplikasi restoran tersebut.
cangkir hanyalah permulaan – kami memperkenalkan Doodle kepada jutaan penggemar McDonald’s melalui pengalaman Stoodio gratis, tersedia dengan pesanan minuman dalam aplikasi Anda
setiap paket membuka perangkat digital McDonald’s & tiket untuk menonton Dullsville dan Doodleverse pic.twitter.com/L0eRjLRVGp
— coretan (@coretan) 14 November 2024
Mungkin ini menunjukkan bahwa Doodles mengakhiri rangkaian tweetnya dengan peringatan tentang penipu.
“Ini adalah postingan terakhir di thread ini dari pejabat tersebut @ coretan akun hati-hati terhadap akun peniru identitas & tautan phishing ingat, JANGAN klik tautan yang tampaknya berasal dari Doodles sebelum melakukan referensi silang dengan http://doodles.app,” bunyi tweet tersebut.
Mengapa Doodles perlu melakukan hal itu? Karena komunitas crypto dan NFT benar-benar dibanjiri oleh penipu yang berpura-pura sebagai operasi yang sah. Dan salah satu cara umum untuk melakukannya adalah dengan membuat akun yang terlihat identik dengan Doodles, membeli tanda centang biru dari Elon Musk seharga $8 yang akan menempatkan balasan Anda ke bagian atas semua tanggapan, dan memaksa orang untuk mengeklik tautan sepertinya itu bagian dari thread aslinya. Oleh karena itu, mengatakan “ini adalah postingan terakhir di thread ini,” membantu memperjelas bahwa apa pun di bawah ini bisa berbahaya.
Kepala pemasaran McDonald’s Tariq Hassa memuji promosi tersebut melalui email ke Gizmodo pada hari Kamis, tampak optimis tentang kemitraan ini. Dan tampak jelas bahwa pemasar jauh lebih terbuka untuk kembali ke teknologi seperti NFT dibandingkan tahun lalu.
“Ini mungkin bukan hal pertama yang Anda pikirkan ketika berbicara tentang McDonald’s, namun kopi adalah bagian integral dari pengalaman McDonald’s. Selama bertahun-tahun kami terus memprioritaskan peningkatan rasa, pengalaman, dan bahkan keberlanjutan kopi nikmat kami,” kata Hassa.
“Tahun ini, kami menjadikan kopi kami lebih istimewa dengan memberikan kemasan musiman kami kolaborasi yang segar dan tak terduga dengan Doodles, mitra sempurna karena sebagian besar konten mereka berkisar pada pagi hari dan momen minum kopi,” lanjut Hassa. “Fanbase The Doodles telah lama berfantasi tentang kolaborasi McDonald’s, dan cukup adil untuk mengatakan MEREKA mewujudkannya: kami sangat senang membuat fandom kami bertabrakan. Di luar lingkup web3, kami memilih Doodles karena mereka adalah agen perubahan dalam lanskap budaya, dan mereka mencakup lebih dari sekadar aset digital—sebuah merek hiburan dengan komunitas yang tak kenal takut yang membuat kami tidak sabar untuk berinteraksi dan yang lebih penting, menghadirkannya ke lebih banyak orang di seluruh Amerika.”
Akankah McDonald’s dan Doodles benar-benar mampu menghidupkan kembali NFT secara serius? Tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti. Namun dengan mulainya penggunaan mata uang kripto oleh Presiden Donald Trump, nampaknya banyak orang akan mencoba memanfaatkan gelombang ini menjadi sesuatu yang menguntungkan. Ketika merek-merek besar seperti McDonald’s kembali terjun ke dunia bisnis, rasanya seperti ada sesuatu yang sedang terjadi.
BN Nasional
