Penjualan Starbucks, McDonald’s, dan Apple yang Menurun Menunjukkan Meme “Soft Landing”
Para ahli tampaknya sepakat bahwa Resesi Hebat 2022-2023 (yang banyak diprediksi tetapi tidak pernah terjadi) telah berlalu; monster inflasi telah dikalahkan; dan belanja konsumen, meskipun tidak kuat, terus tumbuh.
Konsensus yang berkembang di antara para ekonom sekarang adalah bahwa strategi suku bunga Federal Reserve akan segera mencapai sesuatu yang mendekati keajaiban—sebuah “pendaratan lunak” alih-alih resesi skala penuh (dua kuartal berturut-turut PDB negatif) yang telah lama diperkirakan banyak orang.
Tidak ada definisi formal tentang soft landing, tetapi ada awan gelap yang terbentuk di cakrawala yang bisa menjadi pertanda kemunduran yang tidak terlalu lembut dalam sentimen konsumen dan kebiasaan belanja. Laporan keuangan terbaru untuk perusahaan seperti McDonald’s dan Starbucks berfungsi sebagai kemungkinan pertanda untuk apa yang akan terjadi di masa mendatang.
Minggu lalu, McDonald’s melaporkan penjualan di toko yang sama pada kuartal terakhir turun 1%, penurunan kuartalan pertama dalam empat tahun. CEO Chris Kempczinski mengatakan kepada analis Wall Street bahwa konsumen berpenghasilan rendah mulai mengurangi kunjungan mereka tahun lalu, bahwa perlambatan telah semakin dalam dan meluas, dan bahwa “sentimen konsumen di sebagian besar pasar utama kami tetap rendah.”
Starbucks baru-baru ini melaporkan penurunan penjualan yang sebanding pada kuartal kedua berturut-turut (3% untuk kuartal terakhir), dan penurunan transaksi yang mengejutkan sebesar 6%.
Seperti yang kami catat di sini baru-baru ini, produk-produk toko kelontong bermerek swasta telah menjadi tren selama beberapa tahun terakhir. Konsumen mungkin masih berbelanja, tetapi mereka menjadi semakin defensif dan hanya berpegang pada kebutuhan pokok. Makan di luar dan minum kopi ala barista tidak lagi dipandang sebagai suguhan yang pantas atau pengeluaran yang bijaksana.
Sikap defensif yang sama mungkin menjelaskan mengapa pendapatan Apple turun tahun lalu sebesar 2,3%, sebesar 4,3% untuk kuartal yang berakhir pada 31 Maret, dan sebesar 0,9% selama 12 bulan sebelumnya. Pendapatan perusahaan turun dalam lima dari enam kuartal sebelumnya. (Apple akan melaporkan hasil kuartalan terbarunya minggu ini.) Produk andalan perusahaan, iPhone, memiliki harga premium. Di Tiongkok dan tempat lain, pesaing yang lebih murah menggerogoti pangsa pasar perusahaan.
Fakta bahwa lebih banyak orang tidak membicarakan kemungkinan resesi mungkin disebabkan oleh sinyal beragam yang dihasilkan ekonomi. Pasar saham mendekati titik tertinggi sepanjang masa. Suku bunga masih tinggi, tetapi Fed diperkirakan akan segera menurunkannya. Konsumen masih berbelanja, tetapi utang kartu kredit mencapai rekor tertinggi.
Belanja konsumen mewakili sekitar 70% dari ekonomi AS. Jika Anda ingin tahu apa yang sebenarnya terjadi di balik berita utama, Anda harus memperhatikan hal-hal kecil yang penting bagi konsumen. Ketika McDonald’s dianggap sebagai suguhan yang terlalu mahal, dan frappuccino mulai terasa seperti secangkir kopi yang terlalu mahal, inilah saatnya untuk menyadari bahwa sebagian besar ekonomi AS pesimis tentang masa depan. Bersiaplah.
