Layanan streaming bebas iklan secara resmi sudah ketinggalan zaman. Amazon menyuntikkan Prime Video film dan acara TV dengan iklan pada hari Senin. Perusahaan meminta pengguna untuk membayar tambahan $3 sebulan untuk menjaga Prime Video bebas iklan, selain $139 per tahun yang sudah dibayar anggota untuk Amazon Prime.
“Mulai 29 Januari, film dan acara TV Prime Video akan menyertakan iklan terbatas,” kata Amazon dalam sebuah pernyataan surel kepada anggota Perdana bulan lalu.
Dengan jatuhnya Prime Video, itu berarti lima layanan streaming terbesar di Amerika kini memiliki iklan. Amazon mengikuti jejak Netflix, Disney+, MakDan Yang terpenting+ yang semuanya memperkenalkan iklan dalam beberapa tahun terakhir. Layanan streaming dulunya menawarkan alternatif yang kuat dibandingkan kabel, namun seiring dengan semakin kompetitifnya persaingan, layanan streaming terpaksa menggunakan layanan seperti pendahulunya yang sudah sangat dikomersialkan.
Bagian penting dari model iklan Amazon adalah mereka memasukkan Anda ke tingkat yang dipenuhi iklan sebagai default ketika Anda awalnya dapat menonton Prime Video tanpa gangguan. Sebagian besar pesaing tidak terlalu kurang ajar, dan telah memperkenalkan iklan secara lebih halus dengan menawarkan opsi yang lebih murah, misalnya Netflix menghasilkan $6,99. Namun, Amazon berharap Anda tidak akan peduli, dan hanya akan membayar sama dan ikut serta, sementara mereka menghasilkan banyak uang dengan beriklan kepada Anda.
Model pelanggan layanan streaming tidak bertahan lama. Kita mungkin sudah melewati masa keemasan streaming, saat perusahaan menawarkan langganan dengan harga rendah untuk konten premium bebas iklan.
“Ada warisan kuat dari posisi anti-iklan di perusahaan,” kata co-CEO Netflix Greg Peters dalam sebuah pernyataan. wawancara dengan Stratechery pada hari Kamis, mengacu pada kepemimpinan sebelumnya. Ketika Peters mengambil alih, dan perusahaan menghadapi perlambatan pertumbuhan yang signifikan, dia melihat peluang untuk mengubahnya.
Setiap streamer sekarang memiliki iklan karena semuanya sangat besar dan tidak dapat berkembang lagi. Mereka perlu memperoleh lebih banyak pendapatan dengan cara lain, sehingga berarti memperkenalkan iklan dan menaikkan harga, seperti yang dilakukan Prime Video.
Apple TV+ adalah salah satu layanan streaming utama yang saat ini tidak memiliki iklan, namun juga salah satu yang terkecil dengan hanya 25 juta pelanggan dibandingkan dengan Prime Video yang memiliki 200 juta pelanggan. Alasan utama mengapa Apple TV+ tetap bebas iklan adalah karena streamer hanyalah keuntungan yang Anda dapatkan dengan Apple TV, jadi tidak harus menguntungkan. Namun hal yang sama juga berlaku untuk Prime Video, tetapi mereka tetap memutuskan untuk memperkenalkan iklan.
Ketika streaming menjadi lebih mahal dan diselingi dengan iklan, studio juga memproduksi lebih sedikit konten. Netflix membuat 130 acara lebih sedikit pada tahun 2023 dibandingkan pada tahun 2022, menurut Bloombergdan mereka berharap untuk terus membuat lebih sedikit pertunjukan di masa mendatang. Layanan streaming secara keseluruhan memperlambat investasi mereka pada konten baru, menurut analis industri.
Pengenalan iklan Prime Video menandai berakhirnya era streaming, dan berpotensi berakhirnya langganan Amazon Prime bagi banyak orang.
