Dalam pertemuan global semua tangan yang diselenggarakan dari markas Apple di Cupertino, California, CEO Tim Cook tampaknya mengakui apa yang para analis dan penggemar Apple di seluruh dunia telah menimbulkan kekhawatiran tentang: bahwa Apple telah jatuh di belakang para pesaing dalam perlombaan AI. Dan Cook menjanjikan karyawan bahwa perusahaan akan melakukan segalanya untuk mengejar ketinggalan.
“Apple harus melakukan ini. Apple akan melakukan ini. Ini adalah semacam milik kita untuk meraih,” kata Cook, menurut Bloombergdan menyebut Revolusi AI “lebih besar atau lebih besar” dari internet.
Pertemuan berlangsung sehari setelah Apple melaporkan pendapatan yang lebih baik dari yang diharapkan dalam laporan pendapatan kuartalannya, dan itu membuat saham perusahaan melonjak. Laporan itu datang dalam seminggu sudah ditandai oleh Hasil pendapatan teknologi yang hebat, sebagian didorong oleh AI. Tetapi tidak seperti Meta dan Microsoft, kenaikan pendapatan Apple disebabkan oleh penjualan iPhone dan tidak harus menjadi kekuatan dalam AI.
Dalam panggilan pendapatan setelah laporan, Cook mengatakan kepada investor bahwa Apple berencana untuk “secara signifikan” meningkatkan investasinya di AI dan terbuka untuk akuisisi untuk melakukannya. Dia juga mengatakan bahwa perusahaan secara aktif “merealisasikan sejumlah besar orang untuk fokus pada fitur AI.”
Cook menggemakan sentimen itu dalam pertemuan hari Jumat, mengatakan bahwa perusahaan akan melakukan investasi yang diperlukan dalam AI untuk mengejar saat ini.
Siri yang ditingkatkan AI itu kembali dan diduga lebih baik dari sebelumnya
Apple telah berupaya mengintegrasikan AI canggih ke dalam jajaran produknya selama setahun terakhir di bawah Inisiatif Intelijen Apple -nya, yang diluncurkan perusahaan pada Konferensi Pengembang di seluruh dunia Juni 2024. Langkah ini dipenuhi oleh perayaan dan kritik bahkan saat itu: Taruhan besar Apple pada AI datang sekitar satu tahun yang baik setelah pesaing seperti Openai, Google, Microsoft, dan Meta meningkatkan penawaran mereka.
Meski begitu, kemajuan perusahaan pada intelijen Apple lambat. Apple seharusnya mengungkap Siri yang ditingkatkan AI awal tahun ini, dan bahkan merilis iklan untuk iPhone baru dengan kemampuan Siri yang ditingkatkan AI, tetapi raksasa Cupertino didorong Itu mengungkapkan kembali pada menit terakhir, dilaporkan ke musim semi mendatang, meskipun tidak ada yang secara resmi dikonfirmasi.
Peralihan menyebabkan reaksi besar dari investor dan pelanggan, dua mayor tuntutan hukumdan perbaikan perusahaan yang lengkap.
Cook mengatakan pada hari Jumat bahwa 12.000 pekerja dipekerjakan pada tahun lalu, dengan 40% dari mereka bergabung dengan tim penelitian dan pengembangan.
Perombakan kepemimpinan setelah kejatuhan LLM Siri telah “supercharged” pekerjaan perusahaan dalam pengembangan AI, wakil presiden senior teknik perangkat lunak Craig Federighi pada pertemuan tersebut.
Menurut Federighi, masalah utama dengan peluncuran LLM Siri adalah bahwa Apple mencoba membangun “arsitektur hibrida” yang menggunakan dua sistem perangkat lunak yang berbeda. Rencana itu sekarang telah tergores, dan Federighi tampak percaya diri di masa depan LLM Siri kali ini, mengklaim bahwa “perombakan ujung ke ujung Siri” yang baru sekarang akan memberikan “peningkatan yang jauh lebih besar daripada yang kami bayangkan.”
Keripik adalah panggung utama
Juga kunci strategi AI baru, menurut Cook, adalah pengembangan chip.
Apple telah berupaya merancang chip AI in-house untuk beberapa waktu sekarang, menurut a Laporan Wall Street Journal Dari tahun lalu, dalam sebuah proyek yang dinamai kode secara internal ACDC (berdiri untuk chip Apple di pusat data). Raksasa teknologi ini dilaporkan bekerja sama dengan Broadcom untuk mengembangkan kode chip AI pertama dinamai Baltra, menurut a laporan Tahun lalu dalam informasi, dan Apple berharap untuk memulai produksi massal pada tahun 2026.
Lagging Apple bisa menjadi merek
Meskipun menjadi pemimpin global di bidang teknologi dan nama rumah tangga di konsumen elektronik, Apple tidak berada di dekat bagian atas ketika datang ke perlombaan AI.
Tapi sementara itu membuat beberapa penggemar dan investor Apple, yang lain berpikir itu benar-benar jenis merek. Tim Cook menunjukkan pada hari Jumat bahwa ia termasuk dalam kamp yang terakhir.
“Kami jarang menjadi yang pertama,” kata Cook pada pertemuan itu. “Ada PC sebelum Mac; ada smartphone sebelum iPhone; ada banyak tablet sebelum iPad; ada pemutar MP3 sebelum iPod.”
Cook ada benarnya. Apple tidak perlu dikenal karena mempelopori teknologi baru, tetapi kekuatan perusahaan berasal dari menyempurnakan teknologi tersebut dan membuat produk yang menjadi sangat dominan di pasar masing -masing. Dan jika Apple membuat gerakan yang tepat dalam mengembangkan dan menskalakan penawaran produk AI -nya, Cook berpotensi dapat menambahkan AI ke daftar itu juga.
BN Nasional
