Dior Menggabungkan Budaya dan Perdagangan Untuk Musim Gugur 2024

Koleksi Christian Dior Fall ’24 menggarisbawahi kredibilitas maison sebagai pembangkit tenaga listrik komersial dan pencipta budaya.

Padahal baru-baru ini Apple meluncurkan seri Original Tampilan Baru mengeksplorasi kelahiran Christian Dior pasca perang sebagai rumah haute couture, koleksi Musim Gugur ’24 Marie Grazia Chiuri memicu pengenalan penting lini pakaian siap pakai Miss Dior sekitar dua puluh tahun kemudian pada tahun 1967.

Semangat dekade ini, dan siluet yang disukai oleh direktur artistik saat itu, Marc Bolan, diperkenalkan melalui mantel parit yang disingkat dan garis-garis yang diayunkan seiring dengan rantai emas yang menempel di pusar. Begitu pula dengan kepekaan komersial Monsieur Dior yang dilestarikan oleh Bolan—melalui merchandising.

Berbeda dengan palet warna koleksi yang kalem, logo Miss Dior berukuran besar, yang disebut sebagai “manifesto-signature” (tanda tangan manifesto) dalam catatan pameran, terpampang di mantel, rok, dan tas, serta disindir secara lebih halus melalui perangkat keras logam pada tas dan alas kaki. Desainnya meniru cetakan syal era Bolan.

Jas hujan dan turunannya juga merupakan motif utama koleksi Dior Spring 24 Haute Couture yang diluncurkan pada bulan Januari dan, dengan demikian, mewakili motif leit yang menyatukan vertikal dan menekankan pesan rumah.

Selaras dengan gagasan tahun 60-an tentang pembebasan seksual, acara ini diiringi dengan alunan lagu “Je T’aime… Moi Non Plus” karya Serge Gainsbourg—aslinya ditulis dan direkam secara tidak resmi dengan Brigitte Bardot dan kemudian, secara resmi dengan Jane Birkin, bisa dibilang Jisoo di zamannya.

Kedua versi tersebut melibatkan pernapasan berat, yang konon disebabkan oleh usapan keras pada ruang suara.

Selain Jisoo, duta Dior Maison saat ini, daftar tamu selebriti acara tersebut juga mencakup Maisie Williams yang berperan sebagai saudara perempuan Monsieur Dior, Catherine di Tampilan Baru.

Pilihan kostum seri saat ini dipajang dalam instalasi di Galerie Dior, museum pusat kota Paris. Mereka diciptakan melalui kerja sama erat dengan rumah yang membuka arsipnya kepada tim produksi.

Namun, setelah pengumuman minggu lalu mengenai divisi hiburan baru LVMH, 22 Montaigne, pemasaran budaya ad hoc tersebut kini akan diformalkan.

Menurut sebuah artikel oleh WWD, divisi yang dipimpin oleh kepala citra dan lingkungan LVMH Antoine Arnault, dan Anish Melwani, ketua dan CEO LVMH Amerika Utara, akan menjajaki peluang bagi merek-merek LVMH untuk berkolaborasi dengan perusahaan produksi dalam konten yang menyoroti merek-mereknya. sebagai pencipta kebudayaan.

Usaha ini bukannya tanpa preseden. Sebelum mendirikan Maison, Monsieur Dior membuka dua galeri dan, sebagai couturier, terus mendukung seni. Direktur artistik Dior saat ini, Maria Grazia Chiuri, mengikuti jejaknya, menggunakan platformnya untuk menyoroti artis-artis wanita mulai dari Judy de Chicago hingga Sarah Moon dan Niki de Saint Phalle—banyak di antaranya yang kolaborasinya juga dipamerkan di Galerie.

Musim ini Chiuri memilih seniman India Shakuntala Kulkarni, yang menciptakan karya utama pertunjukan, “Of Bodies, Amour and Cages”—sebuah instalasi yang mengeksplorasi tubuh perempuan melalui patung rotan yang secara bersamaan mewakili perlindungan dan penyempitan.

Karya Kulkarni kelahiran Karnataka mengeksplorasi hubungan antara tubuh perempuan dan ruang publik dan privat perkotaan.

LEBIH DARI FORBESParis Fashion Week: Koleksi Dior’s Couture Spring 2024 Menawarkan Kemewahan Terbaik yang TenangOleh Stephanie Hirschmiller