Merek perlengkapan tidur ini mendekati tekstil dengan apa yang mereka sebut sebagai “sikap ramah lingkungan” dan dedikasi terhadapnya …(+)
Ketika konsumen menjadi lebih sadar lingkungan, merek dengan cepat ikut serta dalam tren keberlanjutan, memanfaatkan meningkatnya minat terhadap produk ramah lingkungan. Hal ini memang benar terjadi pada industri perlengkapan tidur, yang menghasilkan lebih dari $22 miliar per tahun menurut data Statista.
Namun, jika dikaji lebih dekat, terungkap bahwa tidak semua klaim mengenai upaya keberlanjutan merek tempat tidur adalah sama. Beberapa perusahaan membuat pernyataan yang tidak berdasar tentang keramahan lingkungan dari produk mereka, sementara yang lain terus menggunakan praktik manufaktur yang berbahaya baik bagi mereka yang membantu pembuatan produk tersebut maupun bagi konsumen akhir.
Dalam lanskap ini, ettitude merek inovasi perlengkapan tidur dan material (yang berarti sikap ramah lingkungan) adalah salah satu perusahaan yang menempatkan inovasi material di garis depan misinya: sebuah komitmen untuk merevolusi industri tekstil.
Dipimpin oleh salah satu pendiri, Phoebe Yu dan Kat Dey, produk andalan ettitude, CleanBamboo®, adalah contoh kuat dedikasi para pendiri terhadap praktik berkelanjutan. Berbeda dengan kain bambu konvensional yang menggunakan soda kaustik dalam produksinya, ettitude memelopori metode baru untuk membuat kain bambu tanpa menggunakan bahan kimia beracun.
Bahan CleanBamboo® yang dipatenkan tidak beracun dan disertifikasi oleh standar OEKO-Tex, memastikan standar keamanan tertinggi bagi konsumen. Terlebih lagi: penggunaan bambu organik bersertifikat dan pengolahan food grade menempatkan kain mereka dalam kategori yang direkomendasikan oleh dokter kulit karena aman untuk kulit sensitif.
Meski begitu, tidak semua kain bambu itu sama. Pendirinya, Phoebe Yu, mengibarkan peringatan terhadap merek yang memasarkan produk viscose bambu sebagai produk yang ramah lingkungan tanpa sertifikasi yang tepat atau penghematan lingkungan yang terverifikasi.
Dia menjelaskan bahwa meskipun beberapa merek mungkin menggunakan bambu sebagai bahan bakunya, metode viscose yang mereka gunakan melibatkan bahan kimia berbahaya seperti karbon disulfida, soda kaustik, dan asam sulfat. Metode ettitude, menggunakan proses lyocell, menggunakan pelarut food grade dan sistem loop tertutup, menghemat energi dan air sekaligus menghindari bahan kimia berbahaya.
Komitmen merek terhadap keberlanjutan tidak berhenti pada material saja. Ettitude memegang sertifikasi B Corp sebagai pengakuan atas praktik bisnisnya yang beretika dan berkelanjutan dan bekerja sama dengan lembaga ilmiah BCOME untuk secara cermat menghitung dan mengungkapkan penghematan karbon dioksida, air, bahan kimia, dan bahan bakar fosil dibandingkan dengan bahan konvensional. Informasi ini dibagikan kepada konsumen dalam laporan dampak tahunan yang ada di situs web perusahaan.
Jadi, seperti apa dampak keberlanjutan jika dilihat dari angkanya?
Menurut laporan edisi terbaru, ettiude menghemat lebih dari tiga juta liter air dan lebih dari 70.000 hektar lahan melalui penggunaan bahan-bahan ramah lingkungan dan menghilangkan lebih dari 1.000 ton emisi karbon dioksida melalui program penggantian kerugian karbon.
Di luar aspek produksi bisnisnya, merek ini juga menghindari penggunaan plastik murni, memilih kancing berbahan nabati dan ritsleting logam. Potongan kain menemukan tujuan dalam pengemasan, dan pengembalian diberikan kehidupan kedua melalui Re:New, toko barang bekas ettitude.
“Kita berada pada titik di mana tekstil berada di bawah mikroskop,” kata Elissa Decker, Direktur Pengembangan & Pengadaan Tekstil Global di Moss. “Konsumen kini menjadi lebih sadar akan dampak dan siklus hidup produk, dan merek berada dalam posisi dinamis untuk membuat perbedaan dengan menerapkan solusi yang lebih baik dalam rantai pasokan tekstil mereka.”
Decker melanjutkan dengan mengatakan bahwa ketika kekuatan-kekuatan ini bersatu, dampak keseluruhannya adalah positif: ini adalah kemenangan bagi konsumen, kemenangan bagi merek, dan kemenangan bagi planet bumi.
Ke depannya, ettitude memiliki rencana ambisius untuk melakukan edukasi dan advokasi seputar keberlanjutan tekstil dan inovasi kain yang berkelanjutan, serta rencana untuk berkolaborasi dengan merek pakaian mewah pada bahan generasi berikutnya dan memperluas kemitraan ritel.
Di pasar yang dibanjiri dengan taktik greenwashing, baik konsumen maupun mereka yang bekerja di industri tekstil mendapatkan manfaat dari merek seperti ettitude yang merupakan pendukung sejati keberlanjutan dan menetapkan standar tinggi untuk transparansi, inovasi, dan tanggung jawab terhadap lingkungan.
