Apakah kamu ingat Tontonan Facebook? Aku juga tidak. Layanan streaming Mark Zuckerberg yang berumur pendek tidak pernah benar-benar diluncurkan, tetapi pengajuan ke pengadilan dibuka Gugatan antimonopoli Meta klaim “Watch” dihentikan mulai tahun 2018 untuk melindungi hubungan periklanan Zuckerberg dengan CEO Netflix Reed Hastings.
“Selama hampir satu dekade, Netflix dan Facebook menikmati hubungan khusus,” kata penggugat pengajuan dipublikasikan pada hari Sabtu. “Bukan misteri besar bagaimana kemitraan erat ini berkembang, dan siapa yang menjadi pengurusnya: dari tahun 2011-2019, CEO Netflix saat itu, Hastings, duduk di dewan direksi Facebook dan secara pribadi mengarahkan hubungan kedua perusahaan…”
Pengajuan tersebut merinci hubungan dekat Hastings dengan manajemen puncak Meta, termasuk Zuckerberg dan Sheryl Sandberg. Selama tahun-tahun ini, Netflix diduga diberikan akses khusus ke kotak masuk pesan pribadi pengguna Facebook, di antara alat analisis istimewa lainnya, dengan imbalan kesepakatan iklan senilai ratusan juta dolar. Hal ini memberi Facebook dominasi yang lebih besar dalam divisi periklanannya, menurut penggugat, sehingga perusahaan tersebut boleh saja mundur dari wilayah streaming Netflix dengan menutup Watch.
Pada tahun 2017, Facebook Watch mulai menandatangani kesepakatan untuk mengisi layanan streamingnya Acara TV asli dari bintang film seperti Bill Murray. Setahun kemudian, layanan tersebut mencoba melisensikan acara TV populer tahun 90-an Dawson’s Creek. Facebook Watch memiliki jangkauan yang berarti di layar beranda platform media sosial, dan juga anggaran yang mengesankan. Facebook dan Netflix tampaknya siap melakukannya pantat kepala di dunia streamingdan salah satu pendiri Netflix berada di tengah-tengah sebagai anggota dewan Facebook.
“Belum ada konflik besar,” kata Hastings di atas panggung pada konferensi Recode 2017 ketika ditanya tentang Facebook Watch. “Kami tidak menawar acara yang sama,” katanya, meskipun Hastings kemudian menyesali kata-kata tersebut melalui email.
“Beri tahu saya jika menurut Anda ada cara yang lebih baik untuk menanganinya,” tulis Hastings di sebuah surel ke Zuckerberg dibuka segelnya dalam kasus ini. “Kalau dipikir-pikir, saya harap saya menambahkan kualifikasi materialitas seperti ‘umumnya tidak menawar konten yang sama.’”
Pengajuan pengadilan yang tidak disegel ini berasal dari kasus antimonopoli class action terhadap Meta, pertama terlihat di X oleh Jason Kint. Gugatan yang diajukan atas nama konsumen dan pengiklan tersebut menuduh Meta memonopoli pasar media sosial.
Netflix adalah pengiklan besar bagi Facebook, dan penggugat menuduh Zuckerberg menutup platform Watch yang menjanjikan demi bisnis periklanan yang lebih besar. Zuckerberg secara pribadi mengirim email kepada kepala Facebook Watch pada Mei 2018, Fidji Simo, untuk memberi tahu dia bahwa anggaran mereka dipangkas sebesar $750 juta, hanya dua tahun setelah peluncuran Watch, menurut pengajuan pengadilan. Perubahan mendadak ini berarti Facebook kini membongkar bisnis streaming yang telah berkembang selama dua tahun terakhir.
Selama periode ini, Netflix meningkatkan belanja iklannya di Facebook menjadi sekitar $150 juta per tahun dan diduga menandatangani perjanjian untuk meningkatkan analisis data. Pada awal tahun 2019, belanja iklan meningkat menjadi sekitar $200 juta per tahun. Hastings meninggalkan dewan Facebook pada akhir tahun 2019.
Meta mengatakan perjanjian dan hubungannya dengan Netflix adalah hal biasa dalam pernyataannya kepada Gizmodo. Namun, juru bicara tersebut tidak menjawab pertanyaan kami tentang apakah persaingan dengan Netflix menjadi alasan penutupan Facebook Watch.
“Kami yakin fakta-fakta akan menunjukkan bahwa keluhan ini tidak berdasar,” kata juru bicara Meta.
Ada kemungkinan besar Facebook Watch ditutup karena alasan lain, meskipun Netflix tentu saja merupakan mitra penting bagi Meta. Perusahaan teknologi menutup proyek karena berbagai alasan. Namun, Hastings mendapati dirinya berada di tengah-tengah konflik ini, sebagai anggota dewan Facebook dan CEO Netflix, dan tampaknya Watch tidak pernah diberi kesempatan untuk bersinar.
