Mango Menargetkan Pertumbuhan AS Menjadikan Amerika Utara Pasar Terbesar Ketiga

Peritel fesyen yang berbasis di Barcelona, ​​​​Mango, mencapai rekor penjualan sebesar $3,39 miliar pada tahun 2023 dan berkomitmen untuk melakukan ekspansi lebih lanjut di AS seiring dengan janji perusahaan untuk membuka sekitar 500 toko lagi secara global pada tahun 2026.

Perusahaan ini bertujuan menjadikan AS sebagai pasar terbesar ketiga pada saat itu dan telah menetapkan rencana ambisius menyusul pembaruan keuangan terbarunya yang luar biasa.

Omset online juga melonjak menjadi sekitar $1,1 miliar untuk pertama kalinya, yang merupakan sepertiga dari total pendapatan grup. Bisnis internasional menyumbang 77% dari omzet Mango tahun lalu dan bisnisnya di AS juga memasuki lima pasar teratas Mango dalam hal penjualan untuk pertama kalinya.

Perusahaan juga merayakan hari jadinya yang ke-40 pada tahun 2024, yang mendorong Mango untuk mempresentasikan Rencana Strategis barunya, yang disebut 4E: ‘Elevate, Expand, Earn, dan Empower’.

Selain itu, perusahaan berencana untuk membuka 30 toko lagi di Amerika Serikat, dan menjadikan pasar tersebut sebagai pasar ketiga terbesar, pada tahun 2026 sebagai bagian dari niat global untuk membuka 500 toko baru pada tahun yang sama di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat, Kanada. , Prancis, Italia, Jerman, Inggris, Polandia, India dan di pasar domestik Spanyol.

“Dalam lingkungan yang sangat kompetitif, Mango telah berhasil meningkatkan penjualannya secara signifikan, mencapai hasil terbaik dalam sejarah perusahaan,” kata CEO Mango Toni Ruiz.

Perusahaan ini menginvestasikan lebih dari $200 juta tahun lalu, terutama pada toko-toko baru dan peningkatan fasilitas logistik dan distribusi. Secara keseluruhan, mereka membuka 130 gerai baru pada tahun 2023 dan memformat ulang 80 gerai lainnya, sehingga mencapai sekitar 2.700 gerai di total 115 pasar di seluruh dunia.

Sekitar 20 dari 130 toko yang dibuka Mango pada tahun 2023 berada di Amerika Serikat, di mana Mango memulai ekspansinya pada Mei 2022 dengan toko utama di New York – setelah melakukan dua upaya sebelumnya untuk mendobrak Amerika Utara – yang dimulai dengan berfokus pada negara bagian di mana penjualan online sudah mapan.

“Sesuatu telah berubah. Mereka sekarang memiliki persepsi yang berbeda dan lebih baik terhadap merek-merek Eropa,” kata Ruiz dalam sebuah wawancara sekitar waktu yang sama tahun lalu ketika ia menegaskan fokus baru merek Spanyol tersebut ke AS, seiring dengan peralihan strategi pertumbuhannya dari Tiongkok.

Peluncuran kembali Mango di AS dimulai dengan pembukaan toko utama di Fifth Avenue, New York, yang diikuti dengan ekspansi di Florida dan pembukaan toko selanjutnya di Texas, Georgia, dan California.

Catat Hasil Mangga

Berdasarkan hasil terbarunya, laba bersih Mango naik menjadi $188,1 juta, jauh di atas $88,5 juta yang dicapai pada tahun 2022, sementara margin kotornya mendekati 60% pada tahun 2023, dengan perusahaan tidak memiliki utang bersih seperti yang dikatakan pengecer pada presentasi hasil.

Saat mengumumkan kinerja keuangannya, yang lebih tinggi dari perkiraannya, merek asal Spanyol tersebut mengatakan bahwa penjualannya telah meningkat sebesar 15% tahun lalu melebihi perkiraannya sebesar $3,28 miliar dan menurunkan kinerja yang kuat tersebut karena fokus pada pakaian pesta dan pakaian fesyen untuk pembeli kelas atas yang kurang sensitif terhadap harga yang lebih tinggi.

Hal ini membantu mereka membedakannya dari toko diskon fesyen global karena Mango memposisikan dirinya sebagai pengecer yang lebih premium, dan Ruiz mengatakan perusahaannya juga telah mengurangi jumlah barang dagangan yang harus didiskon, sehingga membantu meningkatkan margin.

“Untuk banyak item, harga tidak mengalami kenaikan, namun bauran harga koleksi kami mengalami kenaikan,” kata Ruiz tentang strategi tersebut

Mango bertujuan untuk mencapai total penjualan tahunan hampir $4,4 miliar dan menggandakan laba bersihnya pada tahun 2026 sebagai hasil dari proyeksi ekspansinya, kata Ruiz, sementara dia juga menegaskan bahwa Mango tidak memiliki rencana untuk mencatatkan saham di pasar saham dan tidak akan memerlukannya. investor baru untuk strategi pertumbuhan yang kemungkinan akan merugikan pengecer sekitar $650 juta pada tahun 2026.

Perseroan juga telah melakukan reorganisasi internal manajemen senior dengan menunjuk empat direktur non-eksekutif baru dan dipimpin oleh pendiri Isak Andic sebagai ketua non-eksekutif.