29.2 C
Jakarta

Membawa Keberlanjutan Kembali Menjadi Sorotan

Published:

Industri pakaian jadi menghadapi dilema: bagaimana tetap setia pada inisiatif keberlanjutan ketika prioritas konsumen berubah. Kata kunci seperti “plastik daur ulang”, “kapas organik”, dan “ramah lingkungan” telah memasarkan emas sebelum pandemi, yang menandakan komitmen suatu merek terhadap tanggung jawab lingkungan. Merek-merek baru yang langsung ke konsumen bermunculan, masing-masing menciptakan ceruk keberlanjutannya sendiri untuk melayani masyarakat yang peduli terhadap lingkungan yang memilih untuk menggunakan uang mereka tidak hanya untuk membeli celana jeans tetapi juga untuk membeli celana yang juga membantu melawan polusi. Sejak masa kejayaan keberlanjutan pada tahun 2019 – sebelum pandemi menimbulkan masalah lain – tampaknya banyak merek yang masih memiliki komitmen keberlanjutan, namun mengecualikan inisiatif ini dari inti identitas atau upaya pemasaran mereka. Apakah merek telah kehilangan semangat keberlanjutannya, atau apakah konsumen telah mengalihkan perhatiannya ke hal lain?

Pandemi ini menghentikan inisiatif keberlanjutan ketika merek-merek bergulat dengan penutupan pabrik dan masalah rantai pasokan, dan konsumen menghadapi kenyataan yang benar-benar baru. Defisit persediaan segera diikuti oleh kelebihan persediaan, penurunan harga, dan inflasi. Sudah bertahun-tahun kita tidak melihat industri, khususnya fesyen, mulai normal kembali sejak dimulainya gejolak. Jadi, apa dampaknya terhadap keberlanjutan saat ini?

Memang, konsumen masih tertarik pada keberlanjutan, namun hal ini mungkin bukan faktor pendorongnya seperti dulu. Menurut firma riset CivicScience, sekitar 6 dari 10 orang dewasa membeli produk fesyen atau kecantikan ramah lingkungan. Namun, bagi 36% konsumen, keberlanjutan bukanlah sebuah motivator, dan 28% tidak mau membayar lebih. Konsumen peduli, namun mereka merasa bahwa keberlanjutan adalah sebuah kepentingan utama dalam berbisnis. Meskipun bagus untuk dimiliki, harga, inovasi, dan tren mungkin melebihi keinginan untuk keberlanjutan. Bagaimana sebuah merek bisa tetap setia pada inisiatif keberlanjutan ketika keinginan konsumen sudah ada, namun tidak menjadi prioritas utama?

Kolaborasi sepertinya bisa menjadi salah satu solusi. Berinvestasi di pabrik dan material dapat menjadi beban bagi banyak merek, namun kita melihat semakin banyak kolaborasi lintas industri, sehingga merek tidak harus melakukannya sendiri. Martens meluncurkan koleksi kulit daur ulang bekerja sama dengan Genopox, produsen kulit daur ulang terkemuka. Sebagai bagian dari komitmen perusahaan untuk menjadikan bisnisnya sepenuhnya berkelanjutan pada tahun 2030, Lululemon telah bermitra dengan perusahaan material berkelanjutan Genomatica untuk membuat produk-produk yang bersumber dari sumber terbarukan untuk pria dan wanita.

Komunikasi yang jelas juga merupakan kuncinya. Strong Roots, sebuah perusahaan makanan nabati, mensurvei 1.000 konsumen di AS, Inggris, dan Irlandia dan menilai sikap mereka terhadap label iklim dan sentimen konsumen terhadap jejak karbon saat berbelanja. Lebih dari separuh (52%) responden cenderung membeli suatu produk jika produsen memiliki informasi jejak iklim yang transparan. Mereka juga menemukan bahwa hampir 60% responden berpendapat bahwa pengetahuan dan pendidikan tentang pelabelan iklim dan dampaknya terhadap perubahan iklim masih kurang. Jadi, mereka menggunakan kemasannya untuk menonjolkan inisiatif mereka, dengan menampilkan sertifikat B Corp dan jejak iklim di bagian depan kemasannya. Kecantikan adalah industri lain yang membuat kemajuan dalam kemasan transparan. Selama KTT ChangeNOW tahun 2024, Sephora mengumumkan dua label produk baru, segel “Clean at Sephora” dan “Planet Aware at Sephora”. Pemasaran ini akan memberikan transparansi lebih kepada konsumen mengenai bagaimana pengecer mengkomunikasikan formula dan komitmen lingkungan mereka.

Nampaknya perhatian terhadap keberlanjutan sudah mulai meredup, namun hal ini terjadi karena konsumen merasa bahwa hal tersebut merupakan taruhan utama dalam menjalankan bisnis. Merek dan pengecer perlu beradaptasi dengan pola pikir konsumen yang terus berkembang dan menemukan cara untuk mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam penawaran inti mereka. Baik melalui kolaborasi, komunikasi yang jelas, atau pendekatan inovatif, kuncinya adalah mencapai keseimbangan antara kesadaran lingkungan dan memenuhi keinginan konsumen modern yang selalu berubah. Dengan tetap gesit dan responsif, industri fesyen dapat terus mengambil langkah menuju masa depan yang lebih berkelanjutan sembari memikat hati dan dompet konsumen yang sadar.

Related articles

Recent articles

spot_img