Belanja pada Hari Ayah akan melampaui rekor tahun lalu dan jauh di bawah belanja pada Hari Ibu.
Meskipun pengeluaran pada Hari Ayah pada hari Minggu diperkirakan mencapai $22,4 miliar pada tahun ini, tanda-tanda bahwa kekurangan konsumen berdampak pada pemberian hadiah untuk ibu dan ayah menunjukkan bahwa tahun 2024 akan jauh dari rekor pengeluaran tahun lalu.
Dan ada beberapa tanda-tanda yang akan berubah setelah Federal Reserve pada hari Rabu mempertahankan suku bunga utamanya tidak berubah dan mengindikasikan bahwa mereka hanya mengantisipasi satu kali pemotongan suku bunga sebelum akhir tahun.
Pasar mengharapkan berita yang lebih baik namun setelah pertemuan dua hari mereka, para pembuat kebijakan Komite Pasar Terbuka Federal juga mengambil dua kali penurunan suku bunga dari tiga yang diindikasikan pada bulan Maret. Komite juga memberikan isyarat bahwa mereka yakin tingkat suku bunga jangka panjang lebih tinggi dari yang ditunjukkan sebelumnya.
Perkiraan baru menunjukkan sedikit optimisme bahwa inflasi masih berada pada jalur untuk kembali ke sasaran The Fed sebesar 2%, sehingga memungkinkan beberapa pelonggaran kebijakan pada akhir tahun ini. Dan pengecer akan sangat berharap bahwa pelonggaran ini akan membantu meningkatkan perayaan lebih lanjut seperti Halloween, Thanksgiving, dan musim liburan Natal selama kuartal terakhir tahun ini.
Menurut survei tahunan yang dirilis oleh National Retail Federation (NRF) dan Prosper Insights & Analytics, pengeluaran pada Hari Ayah tahun 2024 akan mencapai angka tertinggi kedua dalam sejarah survei tersebut, meskipun dengan kondisi keuangan yang lebih suram, pengeluaran tersebut sedikit menurun dibandingkan rekor tahun lalu. sebesar $22,9 miliar.
Namun, jumlah tersebut masih tertinggal lebih dari $10 miliar pada Hari Ibu, yang menghasilkan penjualan ritel sebesar $33,5 miliar pada tahun ini, menurut penelitian NRF dan Prosper. Sekali lagi, angka tersebut merupakan yang tertinggi kedua dalam sejarah survei tersebut, namun seperti halnya Hari Ayah, angka tersebut tidak menyamai rekor tahun lalu sebesar $35,7 miliar.
Produksi Hari Ayah
Separuh konsumen berencana membeli oleh-oleh untuk ayah atau ayah tiri, diikuti oleh mereka yang membeli hadiah untuk suami (26%), anak laki-laki (10%), saudara laki-laki (8%), teman (8%) atau kakek (6%) . Mirip dengan tahun 2023, tiga perempat konsumen berencana merayakan Hari Ayah pada hari Minggu ini.
Rata-rata, mereka yang berbelanja untuk Hari Ayah berencana menghabiskan $189,81 untuk hadiah dan perayaan, hanya sedikit dibandingkan rekor tahun lalu sebesar $196,23. Konsumen berusia 25-34 tahun kemungkinan besar merupakan pembelanja terbesar tahun ini, dengan rata-rata $275,67.
Pola pembelanjaan secara bertahap berubah, dan online sekali lagi menjadi saluran pembelian teratas.
Kartu ucapan adalah hadiah Hari Ayah yang paling populer, dengan 58% pembeli berencana membelinya, diikuti oleh pakaian (54%), tamasya khusus (52%), kartu hadiah (48%) dan barang perawatan pribadi (31%) .
Lebih dari seperempat (27%) pembeli di Hari Ayah berencana memberikan hadiah pengalaman, seperti tiket olahraga atau konser, turun sedikit dari 29% tahun lalu.
Selain itu, 42% konsumen tertarik untuk menghadiahkan kotak langganan produk, naik dari 34% pada tahun 2019 ketika NRF pertama kali mengajukan pertanyaan tersebut.
Saluran Utama Online
Daring terus menjadi tujuan belanja paling populer untuk hadiah Hari Ayah sebesar 42%, setara dengan 43% tahun lalu. Pilihan populer lainnya termasuk department store (38%), toko diskon (24%), toko khusus (22%) dan usaha lokal/kecil (19%).
“Hari Ayah adalah kesempatan untuk merayakan ayah dan panutan dari pihak ayah yang telah memainkan peran positif dalam hidup kita,” Presiden dan CEO NRF Matthew Shay mengatakan tentang laporan tersebut. “Tidak ada keraguan bahwa pengecer memiliki hadiah sempurna yang ingin dibeli konsumen untuk pria yang ingin mereka kenali di hari istimewa ini.”
“Meskipun pengeluaran untuk kategori hadiah ini sebagian besar sejalan dengan rekor jumlah tahun lalu, jumlah tersebut masih jauh di atas pengeluaran sebelum pandemi,” tambah EVP Strategi Prosper Phil Rist. “Hal ini terutama berlaku pada pakaian, perawatan pribadi, peralatan dan peralatan, elektronik, perlengkapan perbaikan rumah, kartu hadiah, dan acara khusus, yang semuanya telah meningkat sebesar setengah miliar atau lebih sejak tahun 2019.”
