Penjualan Q1 Target Merosot Menjadi $24,1 Miliar Karena Konsumen Mengurangi Pengeluaran

Penjualan serupa Target Corporation pada kuartal pertama turun 3,7% menyusul penurunan setahun penuh pada tahun 2023. Hal ini membuat pengecer yang memiliki hampir 2.000 pintu ini waspada dengan tindakan yang dirancang untuk membangun kembali daya tarik pelanggan saat perusahaan mendekati musim panas. Laba bersih juga sedikit turun menjadi $942 juta dan pasar bereaksi pada perdagangan pagi dengan menghapus 8% saham pada pukul 10 pagi.

Meskipun penurunan pendapatan dari tahun ke tahun menjadi $24,1 miliar (dari $24,9 miliar) sesuai dengan ekspektasi, konsumen lebih sedikit berbelanja dalam kategori yang bersifat diskresioner dan lebih berfokus pada hal-hal penting. Di lingkungan ini, Walmart
Walmart
tampaknya telah melewati tiga bulan pertama sedikit lebih baik. Harga saham pengecer juga telah meningkat sebesar 24% tahun ini.

Untuk Sasaran
Target
sektor kecantikan mengimbangi penurunan belanja di wilayah lain pada Q1. Layanan digital juga meningkat sebesar 1,4%, dan layanan same-day services meningkat sebesar 9%, dipimpin oleh pertumbuhan bisnis drive-up sebesar 13%, yang menunjukkan bahwa pembeli masih bersedia membayar demi kenyamanan. Pada kuartal tersebut, digital meningkatkan pangsa pendapatan Target menjadi 18,3% dibandingkan 17,5% pada Q1 2023.

Dalam sebuah pernyataan, CEO Target Corporation, Brian Cornell, mengatakan: “Kinerja top-line kami meningkat selama tiga kuartal berturut-turut, dengan pertumbuhan dalam bisnis digital kami didorong oleh kekuatan dalam layanan pemenuhan kebutuhan pada hari yang sama.”

Harga yang lebih rendah cukup menjanjikan

Dia menambahkan bahwa pendapatan “menyesuaikan lintasan yang kami rencanakan untuk tahun ini” dan dia memperkirakan akan kembalinya pertumbuhan pada kuartal ini. Melihat sisa tahun ini, CEO berharap harga yang lebih rendah dan variasi musiman yang lebih relevan akan menarik kembali pembeli. Pada Q1, lalu lintas turun 1,9% begitu pula rata-rata transaksi.

Pada hari Senin, Target mengatakan akan memangkas harga sekitar 5.000 item yang sering dibeli di seluruh jajaran produknya untuk meningkatkan permintaan, dimulai dengan harga awal 1.500 saat menjelang akhir pekan Memorial Day dan seterusnya.

Penghematan akan tersedia untuk produk-produk seperti susu, daging, roti, soda, buah dan sayuran segar, makanan ringan, yogurt, selai kacang, kopi, popok, handuk kertas, dan makanan hewan. Pengurangan juga akan berlaku untuk merek milik Target seperti Good & Gather dan Everspring. Perusahaan mengatakan bahwa pemotongan harga “secara kolektif akan menghemat jutaan dolar bagi konsumen pada musim panas ini.”

“Kami tahu konsumen merasa tertekan untuk memaksimalkan anggaran mereka. Harga yang lebih rendah untuk ribuan item ini akan menambah penghematan besar bagi jutaan konsumen,” kata Rick Gomez, wakil presiden eksekutif Target dan kepala bagian makanan, kebutuhan pokok, dan kecantikan.

Satu juta anggota loyalitas baru

Target menawarkan nilai lebih lanjut melalui peluncuran kembali baru-baru ini bebas untuk bergabung Program loyalitas Target Circle dan penawaran yang ditargetkan. Skema baru ini sedang dipromosikan secara besar-besaran dan telah mendaftarkan hampir satu juta anggota baru pada kuartal pertama menurut COO Target yang baru-baru ini dipromosikan, Michael Fiddelke.

Mengenai masalah pencurian yang meluas, Target telah mengambil langkah-langkah untuk memberantasnya. Fiddelke mengatakan kepada para analis dalam laporan pendapatannya pagi ini: “Kami terus percaya bahwa penurunan suku bunga akan mencapai titik tertinggi pada tahun ini. Hasilnya, kami memperkirakan akan ada keuntungan tingkat margin kotor selama setahun penuh terkait penyusutan, terutama pada kuartal kedua.”

Persediaan juga telah diatasi dan pada akhir kuartal pertama diturunkan sebesar 7%. Sementara itu, tingkat persediaan, terutama pada barang yang bergerak lebih cepat, meningkat sehingga membantu profitabilitas.

Jika semua upaya ini, jika digabungkan, dapat berjalan dengan baik, Target akan melihat tren belanja diskresi meningkat sepanjang sisa tahun ini—walaupun lajunya akan lambat. Untuk kuartal kedua, pengecer memperkirakan peningkatan penjualan sebanding sebesar 0-2%, sama dengan perkiraan mereka untuk setahun penuh.