25.4 C
Jakarta

Bagaimana AI dan Inovasi Mendorong Keuntungan Ritel Kecantikan

Published:

Pekan VivaTech menampilkan serangkaian pengumuman untuk inovasi ritel kecantikan seputar kecerdasan buatan, perdagangan sosial, personalisasi, dan persinggungan industri dengan kesehatan. Hal ini terjadi pada pameran teknologi fisik di Paris dan sekitarnya.

Di VivaTech, L’Oréal Group meluncurkan inovasi terbarunya dalam hiper personalisasi yang memanfaatkan AI generatif—tidak terkecuali L’Oréal Paris Beauty Genius, asisten kecantikan yang didukung Gen AI—bersamaan dengan kemitraan kreator baru dengan Meta.

Walmart mengumumkan kemitraan dengan Emperia dalam pengalaman ritel virtual sosial baru yang dikurasi oleh pencipta digital. Ruang ini mengundang pelanggan untuk berinteraksi dengan merek dan pencipta dalam suasana sosial yang mendalam. Hal ini mengikuti pengalaman belanja virtual Emperia termasuk L’Occitane, Hugo Boss, dan Lacoste.

L’Oréal juga telah bermitra dengan Walmart, bersama Snapchat, dalam uji coba virtual untuk pewarnaan rambut. Pelanggan di AS yang memindai kode QR pada kotak pewarna rambut Feria akan dapat mencoba berbagai warna rambut secara virtual melalui perangkat augmented reality yang memungkinkan mereka melihat pratinjau penampilannya. Mereka juga dapat mengakses saran tentang cara terbaik menerapkan produk untuk mencapai tujuan mereka.

Menyusul kemitraan dengan Asics dan adidas, aplikasi kebugaran dan kesehatan berbasis Web3 STEPN by FSL meluncurkan aplikasi baru STEPN GO di mana pengguna dapat berbagi sepatu kets mereka dengan pemula dalam aplikasi dan membagi penghasilan untuk memulai perjalanan kebugaran baru. Pengguna sekarang dapat mengirim pesan ke avatar pemain lain saat berlari. Game ini juga memperkenalkan token baru yang dapat diperoleh dengan berjalan kaki, jogging, dan berlari menggunakan sepatu kets NFT digital.

Pada hari Selasa, sebelum rangkaian pengumuman ini, para eksekutif L’Oréal Group, Emperia dan STEPN—Delphine Hellin, Direktur Teknologi Kecantikan Global YSL Beauty, Gil Regev, Chief Marketing Officer Emperia dan Shiti Rastogi Manghani, CEO STEPN— berpartisipasi dalam debat panel—Keterlibatan 360: Online, Offline, Intinya—pada pertemuan puncak lokakarya FUTURE FACE BeautyTech di Paris, yang merupakan kemitraan dengan Hollywood Labs.

Bersama Jana Bobosikova, salah satu pendiri platform perdagangan komunitas yang didukung Estée Lauder KIKI World, Yasmin Zeinab, pendiri startup perawatan tubuh yang ramai dibicarakan Abi Amé dan Neal Robert, salah satu pendiri pembuat game bem.buiders di balik The Sandbox’s, The Art of The Runway, para eksekutif membahas gamifikasi, teknologi untuk meningkatkan hiperpersonalisasi dan belanja sosial, nilai yang dibawanya terhadap interaksi merek dan konsumen serta dampak utamanya terhadap pendapatan.

Hellin berbagi wawasan tentang Scent-Sation YSL, konsultasi di dalam toko berbasis ilmu saraf yang mengatasi ketegangan konsumen terkait dengan mengidentifikasi kecocokan wewangian mereka. Pengalaman canggih yang menawarkan saran wewangian yang dipersonalisasi melalui headset yang terhubung dengan saraf menggunakan teknologi EEG (elektroensefalografi) memiliki statistik konversi yang mengesankan. Uji cobanya di Dubai menunjukkan lebih dari 80% pelanggan membeli dua dari tiga wewangian yang disarankan.

Zeinab memperkenalkan kemasan chip komunikasi jarak dekat (NFC) baru milik Abi Amé—sebuah cara untuk menjaga komunitasnya tetap dekat saat mereknya beralih dari DTC ke ritel melalui toko TikTok dan, tahun depan, Sephora—sementara Robert berbicara tentang cara terbaik untuk menampilkan merek kecantikan di dunia game. Semboyan adalah keaslian dan pengalaman bermakna yang disukai pemirsa Gen-Z dan Gen-Alpha.

Panel lain, AI ke ROI: Bagaimana Kecerdasan Buatan Dapat Meningkatkan Bisnis Kecantikan menampilkan direktur Inovasi Global IFF Céline Manetta, Nicolas Borgis Managing Director Digital Engagement EPAM Prancis, Aurora Straton Creative Lead Google,
Google
dan Camila Toro, peramal mode AI di GalaxAI Couture.

Di IFF Manetta berperan penting dalam mengembangkan algoritme AI, ScentCube, yang digunakan dalam pembuatan merek Puig Group, lini wewangian neuro baru Charlotte Tilbury, Collection of Emotions, untuk membantu mengidentifikasi berbagai emosi yang dapat ditimbulkan melalui wewangian. IFF bekerja secara transversal di bidang biosains, kesehatan, serta makanan & minuman. Dalam kategori wewangian, kliennya termasuk Givechy dan merek wewangian kesehatan baru Vyrao.

Baru-baru ini di Google, Straton mengerjakan pengalaman AR geo spasial untuk wewangian Miss Dior Dior di Macy’s di New York. Toro berbicara dalam kapasitasnya sebagai artis tentang perlunya memastikan inklusivitas dan keberagaman saat menggunakan teknologi AI. EPAM menciptakan pengalaman di dalam toko dengan Sephora di AS dan Borgis juga memperkenalkan aplikasi AI suara ke gambar baru untuk Estée Lauder bagi tunanetra.

Emperia dan enam mitra inovasi FUTURE FACE lainnya menyelenggarakan kelas master mini untuk tamu C-Suite dari industri kecantikan mewah yang mereka ikuti untuk mempresentasikan aplikasi praktis dari teknologi masing-masing dengan demonstrasi langsung yang interaktif.

Lokakarya diadakan oleh studio kreatif Beyond Studio dan FFFace Me yang memanfaatkan teknologi realitas campuran termasuk filter geospatial dan cermin AR untuk pemasaran sosial dan untuk mengarahkan pelanggan ke dalam toko. Kliennya masing-masing termasuk Prada dan Dolce & Gabbana.

Di luar kecantikan, FFFaceMe baru saja meluncurkan “jeans semi digital” dengan merek denim Ukraina, Match Denim. Filter AR yang diakses melalui kode QR memungkinkan pengguna membuat konten yang dapat dibagikan untuk media sosial. Filter diaktifkan berdasarkan tekstur pakaian, bukan pelacakan gambar 3D yang lebih tradisional.

KIKI World menghadirkan produk kecantikan konsumennya yang mencakup pena kuku, cat wajah, dan penutup mata yang dapat digunakan kembali, serta cabang perusahaan platform SaaS barunya—melalui peluncuran Kampanye KIKI World x FUTURE FACE Swipe.

POAP Studio yang membuat lencana digital dan token sosial sebagai koleksi NFT untuk acara fisik termasuk Sephora dan Christian Louboutin juga memamerkannya sementara The Sandbox mengajak para tamu menjelajahi kemitraan game barunya dengan DRESSX dan bagaimana koleksi digital dapat digunakan sebagai aset media sosial untuk lebih meningkatkan omni pengalaman saluran.

Di sisi inovasi produk, Lucibel.le menyelenggarakan sesi pengalaman menggunakan masker OVE-nya. Perusahaan teknologi LED Perancis yang baru-baru ini berkolaborasi dengan Christian Dior Beauty pada perangkat merek bersama untuk digunakan di spa andalan Christian Dior, menggunakan prinsip fotobiomodulasi dengan lampu merah untuk meremajakan kulit. Selain itu, dikatakan juga dapat memperpanjang efek suntikan Botox.

Related articles

Recent articles

spot_img