Mengapa CEO Banana Republic Digulingkan

Global, Ragam40 Dilihat

Sandra Stangl keluar di Banana Republic. Dia telah menjadi CEO sejak tahun 2020, ketika dia menjadi ahli di bidang perlengkapan rumah tangga. Dia berasal dari perusahaan rintisan furnitur Mine dan mengembangkan konsep furnitur baru untuk Banana Republic, sebuah divisi dari Gap
Celah
Inc.

Pada tanggal 29 April 2024, saya menerbitkan wawancara dengan Polly Wong, Presiden Belardi Wong, yang memberi tahu saya (dan pembaca saya) bahwa barang-barang rumah tangga tidak laku. Stangl jelas memilih waktu yang salah untuk menambahkan furnitur ke masa depan Banana. Kekuatan Banana Republic secara tradisional terletak pada perabotan pria, dan peluang Banana adalah pada pakaian wanita; sisi bisnis tersebut perlu diperkuat.

Richard Dickson, ketua The Gap, meminta tim manajemen Banana Republic untuk memperbaiki posisi merek dan menunjukkan pertumbuhan. Namun, dengan laporan kuartal pertama yang akan segera hadir (30 Mei) untuk The Gap, Dickson mengambil tindakan drastis dengan memberhentikan Stangl, jadi dapat diasumsikan dan kita tidak dapat melihat adanya perbaikan dalam penurunan penjualan untuk Banana Republic pada kuartal yang baru saja berakhir. Saya mengharapkan hasil yang mengecewakan.

Pada kuartal keempat tahun lalu, penjualan bersih Banana Republic dilaporkan turun -7% (senilai $567 juta) dibandingkan tahun sebelumnya. Penjualan serupa turun -4%. Penjualan setahun penuh sebesar $1,9 miliar turun -8% dan penjualan serupa turun -7%. Saat itu pihak manajemen menyatakan, “walaupun merek ini telah membuat kemajuan dalam meningkatkan estetikanya, membangun kembali Banana Republic akan membutuhkan waktu dan masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk melaksanakan fundamentalnya dengan lebih baik”. Jelas, kemajuan yang terjadi belum cukup.

Retail Dive mengutip Liza Amlani, Prinsipal dan Salah Satu Pendiri Retail Strategy Group, yang menyebut penambahan furnitur merupakan gangguan dari apa yang dia lihat sebagai perbaikan yang perlu dalam pakaian wanita. Retail Dive juga mengutip analis Jane Hall & Associates yang mencatat waktu yang tidak tepat untuk perpindahan ini (ke perabot rumah tangga), mengingat kesulitan yang dialami kategori tersebut baru-baru ini, terutama karena rangkaian produk Banana Republic tidak hanya mencakup barang-barang rumah tangga tetapi juga furnitur, dan dengan harga yang relatif tinggi. harga. Jessica Ramirez, analis riset senior di Jane Hall & Associates, berpendapat bahwa merek tersebut mungkin akan lebih sukses dengan kategori tersebut jika hanya berfokus pada barang-barang rumah tangga yang lebih lembut.

TOLONG DICATAT: Dickson harus menemukan manajer yang lebih cocok untuk Banana Republic, seseorang yang dapat menghidupkan merek tersebut. Pada saat yang sama, ia harus menginspirasi seluruh organisasi untuk secara kreatif mengembangkan serangkaian gambar baru dan segar untuk seluruh portofolio merek Gap. Banana Republic hanyalah salah satu divisi utama; Old Navy, Gap store, dan Athleta adalah merek lainnya.

Baca juga  Jet Tempur KF-21 Boramae Korea Selatan Siap Meluncur Bulan Ini