Macy’s Memperkenalkan Pakaian Tidur “State Of Day” – Label Pribadi Baru

CEO baru Macy, Tony Spring, memperkenalkan label pribadi baru yang disebut “State of Day” di minggu pertamanya bekerja. Ini adalah pakaian santai dan pakaian tidur untuk wanita, terinspirasi oleh wanita sibuk yang ingin melepaskan diri dari hiruk pikuk hari dan menikmati waktu tenang dan santai di rumah.

Ini adalah langkah pertama CEO baru dan tanda signifikan bahwa ia ingin memindahkan perusahaannya lebih ke merek-merek private label berkualitas untuk membedakan Macy’s dari toko ritel lainnya. Ini adalah label pribadi baru kedua yang diperkenalkan Macy’s dalam beberapa minggu terakhir setelah peluncuran “On 34^th” yang merupakan merek pakaian wanita. Tidak diragukan lagi, kita juga akan melihat merek anak-anak dengan sangat cepat seiring dengan berkembangnya perusahaan.

Label pribadi, jika dirancang dengan baik, bisa sangat sukses. Mereka lebih menguntungkan karena Macy mengendalikan produksi dan tidak perlu memasukkan biaya promosi ke dalam produk. Selain itu, eksklusivitas produk merupakan nilai jual yang kuat dari produk yang dirancang dengan baik.

Apa sajakah klasifikasi utama yang cocok untuk label pribadi yang baik? Ada banyak yang memanfaatkan kepentingan konsumen, antara lain:

1. Elektronik – Ada minat yang luas terhadap produk yang meningkatkan kenikmatan menonton dan mendengarkan.

2. Suplemen – 80% orang dewasa mengonsumsi suplemen makanan.

3. Kosmetik – Kecantikan adalah produk yang laris manis, mendorong banyak nama baru bermunculan.

4. Pakaian – Merek pakaian selalu populer karena rata-rata rumah tangga menghabiskan 3,8% pendapatannya untuk membeli pakaian.

5. Sepatu – Karena pembelian sepatu sering kali dilakukan setelah pembelian pakaian, ini adalah langkah yang wajar.

6. Peralatan Dapur – Dengan semakin meningkatnya penggunaan teknologi, ada banyak cara untuk menyiapkan produk dapur yang lebih baik.

7. Peralatan Berkebun – COVID memaksa banyak orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, dan jadwal kerja jarak jauh yang baru terus mendorong perbaikan rumah di luar ruangan dan berkebun.

8. Dekorasi Rumah – Demikian pula, kategori ini semakin populer karena banyak orang bekerja dari rumah.

9. Aksesoris Berkemah – Saat ini terdapat lebih banyak aktivitas luar ruangan yang menarik basis pelanggan yang lebih luas.

10.Mainan – Mainan edukatif sedang populer saat ini, populer untuk segala usia.

11.Aksesori Yoga – Bentuk olahraga pengurang stres ini semakin banyak diikuti akhir-akhir ini; ada 6 juta peserta di AS saja.

12. Peralatan Olahraga – Dari treadmill hingga alat bantu olahraga yang lebih kecil, permintaannya sangat tinggi.

Daftar di atas mewakili sebagian besar barang dagangan private label. Namun, hal ini tidak mengelompokkan kategori pakaian dan ada baiknya untuk membagi klasifikasi tersebut karena daya tarik utama merchandising Macy ada di area tersebut. Beberapa tahun yang lalu, Macy’s memperkenalkan INC – koleksi fesyen kelas atas yang dirancang khusus. Pakaian baru diperkenalkan setiap bulan. Bergantung pada penjualan, harga mereka diturunkan setelah lama berhubungan dengan klien. INC tetap menjadi merek yang sukses dan bernilai miliaran dolar dan orang sering mencari produk baru di pasaran.

Sebelum Macy’s memperkenalkan merek barunya, On 34^th dan State of Day, sudah ada 20 merek yang aktif digunakan. Beberapa merk tersebut dijual untuk wanita, pria dan anak-anak, jadi ada 31 merk jika dilihat merk berdasarkan klasifikasinya. Berikut rinciannya:

1. Baju Wanita: Dan Sekarang Ini, Bar III, Charter Club, Family PJ’s, Ideology, INC, Jenni, JM Collection, Karen Scott, Style & Co.

2. Pakaian Pria: Alfani, Ruang Klub, INC, Sun & Stone.

3. Anak-anak & Bayi: Utas Epik, Kesan Pertama, Ideologi.

4. Aksesoris: Bar III, Charter Club, Gianni Bernini, Holiday Lane, INC, Karen Scott, Style & Co., Sun & Stone.

5. Rumah: Charter Club, Koleksi Hotel, Holiday Lane, Oake, The Cellar, Peralatan Perdagangan.

Tentu saja, Macy’s menjual banyak merek yang diiklankan secara nasional. Di antara banyak merek yang dicantumkan perusahaan, ada beberapa yang menonjol. Misalnya ada Disney Classics, DKNY, Guess
GES
Karl Lagerfeld Paris, Kate Spade New York, Lucky Brands, Michael Kors, National Geographic, New Balance, Ralph Lauren, Saint Laurent, Vince Camuto, dan masih banyak lagi. Merek nasional menggunakan majalah nasional untuk menyebarkan dan memperkuat pengakuan atas nama mereka. Banyak yang diakui sebagai pemimpin di industrinya. Citra yang diciptakan Macy’s akan tetap mendukung beberapa nama terkenal yang menjadikannya terkenal secara internasional. Namun, kita akan melihat lebih banyak private label yang bersinar.

TOLONG DICATAT: Anda memiliki ide baru di Macy’s yang siap menyapu sarang laba-laba dan menciptakan citra baru bagi perusahaan. Anda dan saya harus menunggu dan melihat bagaimana reaksi pelanggan terhadap banyak label baru dan semua keriuhan yang mengumumkan peluncuran produk baru dan desain baru ini. Seorang yang cerdas mengatakan kepada saya bahwa Tony Spring akan membutuhkan tiga tahun untuk membereskan Macy’s. Tiga tahun adalah seumur hidup, dan saya berharap manajemen dan dewan direksi Macy’s akan bertindak lebih cepat untuk memuaskan investor, rekan kerja, dan semua orang yang mengharapkan kelangsungan hidup Macy’s Inc.